- •04.09.12 Лекция№1
- •История рекламы
- •04.092012 Семинар №1
- •07.09.2012 Лекция №2 История рекламной деятельности
- •11.09.2012 Лекция №3
- •Классификация рекламы
- •Классификация рекламы
- •Классификация рекламы
- •04.10.12 Лекция
- •Теле маркетинг
- •08.10.2012 Лекция
- •Интернет реклама.
- •15.10.2012 Лекция
- •18.10.2012 Лекция
- •22.10.2012 Лекция
- •29.10.2012 Лекция Лекция
- •01.11.2012 Лекция
- •12.11.12 Лекция
- •29.11.12 Лекция
- •03.12.2012 Лекция
- •10.12.12 Лекция
- •13.12.2012 Лекция
- •Как лучше организовать рекламную работу в СкСиТ?
- •Медиа планирование.
- •17.12.2012 Лекция
- •24.12.2012 Лекция
Как лучше организовать рекламную работу в СкСиТ?
Хорошо, если есть целый отдел маркетинга (центра). Поэтому нам приходиться прибегать к функциям совмещения – это либо сам директор, либо некий тур менеджер (крайне перспективный), берёт на себя функцию связи
Сам создал и отдал издательству
С рекламным агентством
Схема рекламного процесса:
Рекламодатель – (от него идёт инициатива). -> Рекламное агентство. -> Рекламо носители (СМИ). -> Потребители.
Медиа планирование.
Медиа планирование – это планирование рекламной компании в СМИ – то есть отбор необходимых каналов и носителей, для доведения рекламного обращения до целевых рынков.
Канал – это совокупность однотипных, с точки зрения передачи информации, средств. Например: Телевидение – это канал. Интернет это тоже канал. И даже сарафанное радио – это канал.
Носитель – это конкретный представитель определённого канала. Вечерний Ургант.
17.12.2012 Лекция
Медиа планирование предполагает разработку графика размещения рекламных сообщений в СМИ, в котором присутствует носитель, дата и время. По каждому носителю существует свой отдельный график. Это значит «быть в нужное время в нужном месте». Мы выбираем канал, на котором сконцентрирована наша целевая аудитория. И заостряем внимание на носителе (он должен пользоваться наибольшим спросом), и размещаем во времени, когда больше вероятности, что нас услышат. Существуют программы компьютерные, специально созданные для медиа планирования. Тем не менее, каких то, раз и навсегда, заданных правил в медиа планировании нет. То есть, каждая рекламная компания – это каждый раз уникальный набор рекламный средств и по каждому случаю нужно принимать индивидуальное решение. При разработке графика. При разработке графика медиа планирования необходимо решить следующие вопросы –
кто будет в охвате(какую аудиторию мы хотим своим обращением объять). Мы сравниваем охват аудитории того или иного канала и стоимость рекламы на нем. Охват – та аудитория, которую мы «обнимаем» нашим рекламным обращением (это отношение аудитории нашего канала к генеральной совокупности (все люди)). У каждого канала свой охват, по этому самый большой охват покрытия у телевидения.
На какие регионы нам распространяться?
Какого само рекламное обращение.
Когда размещать?
Каковы сами СМИ?
Какова очерёдность их использования
Когда запускать весь этот процесс?
Какой срок транслировать?
Какую сумму денег нам нужно потратить на каждое, и рекламных средств?
Как часто размещать(нам нужно определить периодичность и интенсивность выходов наших рекламных обращений).
Частота– это количество контактов одного представителя аудитории, с рекламным сообщением. Сколько в среднем раз потребитель столкнётся (сколько раз – зависит от продукта).
Всегда у нас будет компромисс между охватом и частотой. По тому, что либо это большой охват и редкая частота, либо наоборот. Но нельзя перебарщивать.
24.12.2012 Лекция
Медиа планирование.
Основная задача медиа планирования – это удачное донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей, с минимумом затрат. В течении заданного времени определённого числа раз значения цели рекламной компании.
Медиа план – это набор схем размещения рекламных материалов рекламной компании.
Рейтинг тоже очень важное понятие в медиа планировании. Рейтинг– это основной показатель оценки аудитории в СМИ (численность аудитории носителя рекламного сообщения, видевшей или слышавшей конкретную программу, читавшую журнал, в заданный промежуток времени, отнесённая к общей численности потенциального зрителя радио слушателя, читателя). Мы стремимся размещать наш продукт на теле каналах с высоким рейтингом и в прайм тайм. На телевидении есть несколько отрезков, когда аудитория есть. Это с 7 до 8 утра; 11 – 12; и только с 7 вечера до 10 идёт этот «прайм тайм».
Основные этапы медиа планирования :
Анализ рекламно маркетинговой ситуации.
Портрет целевой аудитории.
Кто конкурент и как они рекламируют.
Особенности товара нужно все расписать по КАСКАДУ.
Размер бюджета.
Анализируется рекламная стратегия рекламной компании (одни технологии подходят для одних СМИ, а другие для других). Особенности канала влияют на восприятие рекламного обращения.
Принятие решения об охватеаудитории ичастоте контактов(сколько раз, за отрезок времени, человек столкнулся с рекламным обращением). Так же от креатина и стадии жизни продукта.
Сравнительный анализ и выбор носителей рекламных обращений. Нам нужно выбрать наиболее рентабельное средство распространения рекламы. Для этого, после изучения всех подходящих нам, по целевой аудитории, рекламных средств. Мы проводим сравнительный анализ стоимости в них рекламы. Для каждого носителя рассчитывают стоимость затрат на рекламу, приходящуюся на 1000 человек. Будет эффективнее то средство, стоимость которого, в расчете на 1000 человек будет минимальной, при наиболее высоком охвате целевого рынка.
Разработка схем размещения рекламного обращения.
Восходящие рекламные компании – количество усилий максимально.
Нисходящие рекламные компании – количество усилий сходит к нулю.
Лучшее место рассчитывается при помощи программ. Медиа план выглядит как график, в котором заданны место и время.
Законодательство о рекламе.
Закон о защите прав потребителей.
Закон о рекламе.
Закон о защите прав потребителей.
Сообщает о свойствах продукта
Должна давать информацию о сертификации услуг (номер, срок действия и орган его выдавший).
Реклама должна обязательно сообщать о противопоказаниях, если такие имеют место быть.
Закон о рекламе:
Если деятельность подлежит лицензированию, то в рекламе эта информация должна быть.
Рекламная информация должна быть распознаваема без специальных знаний и применений технических средств.
Использования в СМИ рекламы, без сообщения, что это реклама невозможна (либо с заметкой на правах рекламы, либо как то так).
Реклама не должна побуждать к насилию агрессии, возбуждать панику и призывать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью. Или угрожать безопасности человека.
Реклама не может нарушать природоохранное законодательство.
Не надо давать информацию на иностранном языке.
Реклама, нарушающая пункты законодательства, определяется как:
Не добросовестная реклама – дискредитация юридических или физических лиц, которые не пользуются рекламируемым продуктом. Содержит не корректное сравнение с продуктом других юридических или физических лиц. Содержит образы или какую либо часть рекламной информации конкурента.
Не достоверная реклама– допускает не точные сведения, в отношении состава, способа, даты изготовления, назначения свойств и условий применения, хранения, наличия сертификата соответствия. А так же количества, возможности приобретения в указанном объёме, стоимости товара на момент распространения рекламы. Гарантий, особенности обслуживания, сведений о возврате, ремонте. А так же права на использование государственных символов, символов международных организаций. Получение медалей, призов и дипломов, в результате испытаний, научных экспериментов. А так же использования слов манипуляторов (номер 1, самый лучший на рынке и т.п.).
Не этичная реклама– это текстовая, зрительная, звуковая информация, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, путём употребления: оскорбительных слов, сравнений, образов (в отношении к расе, национальности, религии языка, политики и пошлым ассоциациям). Не этичная порочит объекты искусства, составляющее мировое достояние. Религиозные святыни.
Заведомо ложная реклама– Заведомо ложная информация, умышленно вводит потребителя в заблуждение, во имя получения прибыли. Полностью не соответствует реальности.
Скрытая реклама– Бутылка минеральной воды, рядом с солёными огурцами, помидорами и селёдкой, с названием алкогольного аналога. Все варианты не осознанного восприятия потребителем.
Обходы закона в СКСиТ – не упоминать ссылки на лицензию, сертификацию, не оповещать о вреде здоровью, и сокращают нужную информацию.