docs_232

Раздел I. Введение в экономическую теорию

Успешное функционирование рынка невозможно без рекламы, информационныхиконсультативныхслужб,безучрежденийконтроля и ревизии, правовых институтов.

Реклама (от лат. reclamo – выкрикиваю) – это распространение информациио товарах илиуслугахдляувеличенияспроса наних.Она возникланазареразвитиятоварногопроизводства.Так,вДревнейГреции и Риме сообщения коммерческого характера писались на деревянных, медных или костяных досках и громко зачитывались городскими глашатаями. В начале ХХ в. реклама становится одним из основных средств конкурентной борьбы. С середины 1970-х гг. утверждается индустрия рекламного бизнеса с широкой сетью рекламных агентов, а сама реклама рассматривается как элемент новой системы управления,каксоставнаячастьмаркетингаибизнесавширокомсмыслеслова.

Информация (от лат. information – разъяснение) – это сведения, используемые для анализа и прогноза состояния рынка. Любая фирма нуждается в информации о спросе и предложении, о норме прибыли, о том, где можно дороже продать и дешевле купить. На базе полученных данных фирма вырабатывает стратегию своего поведения.

Основным механизмом реализации рыночных отношений является конкуренция.

Конкуренция – это борьба между субъектами рыночной экономики за лучшие условия функционирования бизнеса, за обеспечение наивысшей прибыли.

На микроуровне – состязательность, направленная, в конечном счете, на совершенствование технологии производства, его организации, повышение качества продукции, повышение уровня производительных сил страны.

На макроуровне – конкуренция обеспечивает гибкость, адаптивностьэкономическойсистемывцеломкизменяющимсяусловиям,что, в конечном счете, направлено на повышение уровня жизни населения страны, упрочение позиций страны на мировом уровне.

Основная задача конкуренции – повышение конкурентоспособности национальных товаров и услуг, национальной экономики в целом.

Субъектамиконкуренции являютсяпредприятия, отрасли,регионы, страны.

Виды конкуренции:

• борьба между продавцами за рынки сбыта, за ресурсы, за покупателя, особенно когда имеет место «рынок покупателя»;

31

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

•борьбамеждупокупателямизатоварыиуслуги,особеннопри дефиците товаров и услуг, когда лидирует в экономике или отрасли «рынок продавца»;

•борьбамеждупродавцамиипокупателями.Продавцыстремятся навязать покупателям в потреблении определенный стиль, имидж, статус, стереотип, стандарт поведения.

Типы конкурентного поведения:

•креативный (творческий), направленный на повышение качества продукции, создание более совершенных образцов продукции, технологии. Это затратный тип, связанный с риском, но в случае успеха обеспечивает конкурентные преимущества ее инициатору;

•приспособленческийтип,предусматривающийиспользование уже известных модификаций продукции, технологии, тем самым позволяет упреждать действия соперников. Это также затратный тип поведения, но с меньшей долей риска;

•гарантирующий тип (обеспечивающий), который предусматриваетопределеннуюстабильность бизнесазасчетоказаниядополнительных услуг, расширения ассортимента. Этот тип направлен на продление жизненного цикла товара.

Методы конкуренции:

•ценовая конкуренция, которая предполагает изменения цены, являющейся привлекательной для покупателя и увеличивающей прибыль продавца. Такие изменения могут достигаться путем снижения издержекпроизводства,сниженияценбезизменениякачестваиассортимента и т. п.;

•неценовая конкуренция предполагает повышение качества продукции, создание новой продукции, расширение ассортимента, гарантийного обслуживания и т. п.;

•недобросовестная конкуренция. Она юридически запрещена, но широко используется на практике. Методами такой конкуренции являются использование чужого товарного знака, использование коммерческой тайны, переманивание квалифицированных специалистов, распространение ложной информации, наносящей вред коммерческой деятельности конкурента и т. п.

Методы оценки конкурентной ситуации:

•оценкаконкурентоспособностипродукциипредприятиясамим предприятием;

32

Раздел I.РазВведениел II. Мивэкроэкономикаономическую теорию

•оценка конкурентных преимуществ, в качестве которых выступают: уровень издержек; качество продукции; степень диверсификации производства.

Функции конкуренции:

•регулирующая–обеспечиваетсовершенствованиепропорций общественного производства;

•аллокационная – стимулирует эффективное размещение производств с учетом рынков сбыта;

•контролирующая – стимулирует самоконтроль субъектов бизнеса за результатами производства;

•распределительная – стимулирует наиболее эффективное распределение затрат и выгод между участниками рыночных отношений;

•инновационная–стимулируетвнедрениеинновационныхпро- дуктов, технологий.

В целом конкуренция – важный фактор жизнедеятельности рыночной экономики.

Рыночные отношения реализуются на основе взаимодействия продавцов и покупателей, соотношения спроса и предложения.

Вопросы для самопроверки

1.Дайте характеристику определениям понятия «рынок». Приведите собственное определение рынка.

2.Какиефункциивыполняетрынок,каковоихзначениеилогика?

3.Дайте характеристику субъектам рынка.

4.Какие критерии лежат в основе классификации видов рынка?

5.Какую роль играет конкуренция?

6.Определитезначениетиповконкурентногоповеденияиметодов конкуренции.

33

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

Раздел II. МИКРОЭКОНОМИКА

1. ОСНОВЫ АНАЛИЗА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Спрос является одной из важных рыночных категорий. Понятие спроса идентично понятиюпотребность,но отличаетсяотнеетем,что он должен быть платежеспособным. Спрос – это платежеспособная потребность,т.е.потребность,подкрепленнаяденьгами.Вэтомзна-

ченииспрос приводит в соответствиежелания,потребности свозможностямипотребителясучетомвеличиныегодоходаиуровняцен.Прежде всего, спрос зависит от цены. Эта функциональная зависимость лежит восновеопределения закона спроса.Законспроса характеризует обратную зависимость объема спроса от цены: чем ниже цена, тем больше будет объем спроса в единицу времени, на определенных условиях и наоборот.

Эту зависимость можно представить формулой

QDi = ƒ (Pi) ,

где D (demand) – спрос; P (price) – цена; Q (quantity) – количество, величина спроса наi-й товар.

Функциональная зависимость может быть выражена тремя мето-

дами: табличным, алгебраическим и графическим.
1.		Табличный метод (табл. 2):				Таблица 2
	Pi (цена, р.)			20	30	50
	Qdi	(объем спроса, кг)		40	20	8
2.		Алгебраический метод:

Qdi = a – bPi .

Знак «–» перед bPi характеризует обратную зависимость объема спроса от цены.

34

Раздел II. Микроэкономика

3. Графический метод (рис. 2):

P
50	C
30		B
20			A	D
	8	20	40	Q

Рис. 2. Кривая спроса

При увеличении цены объем спроса уменьшается, происходит движениепокривойспросаотточкиA доточкиB иC инаоборот.Здесь действуют ценовые факторы: эффект насыщения потребности и эффект дохода.

Цена спроса–это максимальнаяцена,которуюпокупательсогласен заплатить за определенный объем продукции. При этом следует иметьввиду,чтомаксимальнаяценаспроса–этоцена,начинаяското- рой объем спроса равен нулю.

Функция спроса характеризует зависимость объема спроса не только от цены на данный товар (ценовые факторы), но и от других факторов (неценовые факторы):

QDi = ƒ (Pi, Pa, …, Pz, I, T, W),

гдеPi – цена на i-йтовар;Pa,…,Pz –ценынадругиетовары;I(income) – доход;T (tastes) – вкусы;W (wealth)–богатство,накопленноеимущество.

Нужноразличатьдвижениепокривойспросаисдвигсамойкривой. Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются объемы покупок товара вследствие изменения его цены (эффект насыщения, эффект дохода). В этом случае говорят, что изменился объем спроса.

35

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

Все факторы, кроме цены на данный товар, относятся к неценовым факторам. Это – цены на сопряженные товары, доход покупателей, потребительские вкусы, число покупателей, ожидания покупателей и др. Неценовые факторы характеризуют изменение самой функции спроса при постоянной цене, происходит смещение самой кривой спроса.

Рассмотрим их влияние на спрос.

•Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют

вдве группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Они по-разному влияют на спрос. Здесь проявляется действие закона взаимосвязи цен на товары. Например, выросли цены на кофе, то вместо кофе будет увеличен спрос на чай. Когда два продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Линия спроса на чай сдвинется вправо вверх. В отличие от взаимозаменяемых товаров взаимодополняющие товары сопутствуют один другому в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка процессора повлечет покупку монитора. Если цена на процессоры возрастет, то снизится спрос на мониторы. То есть когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существуетобратная связь. Кривая спроса сместится влево вниз. Причем следует иметь

ввиду, что объем спроса может и не измениться, но изменится сам характер спроса, сам спрос.

•Доход влияетсложнее. Вотношении большинстватоваров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохода, называются качественными товарами. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода (например, вместо масла покупается маргарин), называются малоценными или товарами низшей категории.

•Потребительские вкусы очень субъективны, и их сложно учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного продуктаизменениепотребительскихвкусов(возросла,например,мода на футболки) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация (прошла мода на футболки) снизит спрос и сместит кривую спроса влево.

•Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медика-

36

Раздел II. Микроэкономика

менты). Обратная ситуация снизит спрос на медикаменты. Изменение спроса может быть вызвано изменением демографической ситуации встране,например,повышениемрождаемости.В этомслучаеиз-

менится характер спроса.

• Ожидания потребителейотносительно будущих ценна товары (инфляционные ожидания), их наличие и возможные изменения в доходах также способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок»

иувеличивают текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен

иснижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Смещение кривой спроса можно представить графически (рис. 3).

P

е1 ek

Pe

D2

D1

Q1

Qk

Q

Рис. 3. Сдвиг кривой спроса

Существуетнесколькоисключенийиззаконаспроса,естьистинные и неистинные исключения.

Эффект Гиффена относится к истинным исключениям. Его суть заключается в том, что есть группа товаров (малоценных), спрос на которые с повышением дохода уменьшается. И, наоборот, при низком доходе с повышением цены на такие товары спрос увеличивается, т. е. ценовый фактор приводит к сдвигу кривой спроса.

Кнеистинным исключениям относят:

•«цена–показателькачества».Этоситуация,когдапотребитель принимаетрастущуюценузаболеевысокоекачествопродукции,вместо уменьшения объема спроса увеличивает спрос на такой продукт;

37

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

•эффект Веблена, который характеризует спрос на престижные товары, подчеркивающие социальный статус потребителя. Повышение цен на такие товары ограничивает доступ к ним широких масс потребителей, но увеличивает спрос на них со стороны потребителей, ориентированных именно на такие товары. Снижение цен уменьшает привлекательность таких товаров для данной группы потребителей;

•«эффект ожидаемой динамики цен». Если цены увеличива-

ются и ожидается их дальнейшее повышение, то и спрос будет увеличиваться.

Субъектомрыночныхотношенийявляетсяпроизводительпродукции, продавец товаров и услуг.

Предложение–этожеланиеивозможностипродавцапредложить определенныйобъемпродукциивединицувремени.Зависимостьобъема предложения от цены характеризует закон предложения.

Закон предложения – это прямая функциональная зависимость объема предложения от изменения цены: чем выше цена, тем больше объем предложения в единицу времени на определенных условиях и наоборот.

Объем предложения – это максимальное количество продукции, которое готовы предложить продавец, группа продавцов в единицу времени на определенных условиях.

Цена предложения – минимальная цена, по которой продавец может предложить определенный объем продукции в единицу времени на определенных условиях.

Функциональнуюзависимостьобъемапредложенияпоценеможно выразить формулой

QSi = ƒ (Pi),

гдеS (supply)–объемпредложения;Р (price)–цена товараi;Q (quantity) – его количество.

Зависимость объема предложения от цены можно измерить тремя методами: табличным, алгебраическим, графическим.

1. Табличный метод (табл. 3):

			Таблица 3
Pi (цена, р.)	20	30		50
Qdi (объем предложения, кг)	6	20		40

38

Раздел II. Микроэкономика

2. Алгебраический метод:

QSi = – a + bPi .

Знак «+» перед bPi характеризует прямую зависимость объема предложения от цены товара.

3. Графический метод (рис. 4):

P

50

S

30

20

6

20

40

Q

Рис. 4. Кривая предложения

Накривуюпредложенияоказываютвлияниеценовыеинеценовые факторы.Ценовымфакторомявляетсяизменениепредельныхиздержек производства. Под влиянием этого фактора происходит изменение объемапредложения,чтографическивыражаетсявдвижениипокривой предложения S. Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара (см. рис. 4).

Наобъемпредложенияданноготовараоказываютвлияниеидругие неценовые факторы, которые могут изменить саму функцию предложения, т. е. само предложение.

В общем виде функция предложения имеет следующий вид:

QSi = ƒ (Pi, Pa, …, Pz, K, T, N, X),

39

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

где Pi – цена на данный i-й товар; Pa, …, Pz – издержки производства, цены ресурсов; K – технология; Т (tax) – налоги, дотации; N – число продавцов; X – другие условия производства.

Кроме цены на данный товар, все остальные показатели относятся к неценовым факторам, определяющим смещение кривой предложения:

•ценынаресурсы,снижениекоторыхуменьшаетиздержкипроизводства и увеличивает предложение, т. е. переместит кривую предложения вправо. Повышение цен на ресурсы окажет обратное воздействие;

•технология, совершенствование которой повышает производительностьтрудаиснижаетиндивидуальныеиздержкипроизводства;

•налоги и дотации. Повышение налогов уменьшает прибыль предприятия, тем самым уменьшаются возможности сохранения производствавпрежнихобъемах.Врезультатесокращаетсяпредложение, кривая предложения смещается вверх влево. Предоставление дотаций способствуетразвитиюпроизводства.Криваяпредложенияперемещается вправо вниз;

•другие условия производства. Ужесточение требований сан-

эпидемстанции,природныеусловия,условияохраныокружающейсреды и другие способны повлиять на сдвиг кривой предложения.

Рассмотрим воздействие на предложение неценовых факторов (рис. 5). Кривая предложения под влиянием благоприятных факторов сдвигается вправо от S1 к S2, т. е. если при тех же затратах на рынке предлагается больше продукции. Уменьшение же предложения товара сместит кривую предложения влево от S2 к S1.

Равновесие спроса и предложения устанавливается под воздействием рыночных механизмов.

Взаимодействие спроса и предложения можно представить путемсовмещенияграфиковкривыхспросаипредложения.Кривыеспроса и предложения пересекаются в точке Е, которую называют точкой равновесия, а цену, при которой возникает рыночное равновесие, на-

зывают равновесной ценой Pe (рис. 6).

РавновеснаяценаРе –этоцена,прикоторойсовпадаютжелаемые объемыпокупок ижелаемые объемыпродаж, иотсутствует тенденция изменения цен и количества товара.

40