- •Содержание
- •ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
- •ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО
- •ГЛАВА 1. Место PR в информационном пространстве
- •Определение, цели и задачи PR
- •Цели и задачи PR
- •Основные принципы PR
- •Функции PR
- •Структура PR-деятельности
- •Паблисити
- •Реклама
- •Пропаганда
- •Пресс-посредничество
- •Общественная деятельность
- •Маркетинг
- •Управление проблемами
- •Лоббизм
- •Промежуточный итог
- •Место и значение теории коммуникаций в современном мире
- •Определение коммуникации и задачи теории коммуникаций
- •Коммуникатор
- •Сообщение
- •Каналы коммуникации
- •Получатель информации (целевая аудитория)
- •Контекст отношений
- •Модели коммуникаций
- •Социологические и психологические модели коммуникаций
- •Семиотические модели коммуникации
- •Модели мифологической коммуникации
- •Модели психотерапевтической коммуникации
- •Модели аргументирующей коммуникации
- •Модели имиджевой коммуникации
- •Виды коммуникаций
- •Внешние и внутренние коммуникации
- •Горизонтальные и вертикальные коммуникации
- •Межличностная, групповая и массовая коммуникации
- •Вербальная коммуникация
- •Визуальная коммуникация
- •Перфомансная коммуникация
- •Мифологическая коммуникация
- •Художественная коммуникация и коммуникация масс-медиа
- •Использование методов, стереотипов и доминант в PR-технологиях
- •Наблюдение
- •Тестирование
- •Анкетирование
- •Интервью
- •Стереотипы
- •Доминанты
- •Краткие итоги
- •ГЛАВА 3. Основы организации PR-деятельности
- •СМИ как основной инструмент PR
- •Качества коммуникатора
- •Информационная асимметрия
- •Особенности работы PR-специалистов со СМИ
- •Основные PR-профессии
- •Краткие итоги
- •ГЛАВА 4. Кризисные и политические коммуникации
- •Управление в условиях кризисов
- •Политические коммуникации в PR
- •Избирательные кампании и PR
- •Лоббизм
- •Краткие итоги
- •ГЛАВА 5. Имидж
- •Определение и задачи имиджа
- •Функции и инструментарий имиджа
- •Кинетический и вербальный имиджи
- •Краткие итоги
- •ГЛАВА 6. Государственный PR и имидж государства
- •Имидж страны, основные факторы его формирования
- •Формы и методы формирования государственного имиджа
- •Международный имидж государства
- •Краткие итоги
- •ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Краткие итоги
ИМИДЖ
Для того чтобы нам было легче всего казаться такими, каковы мы в действительности, хотя важнее всего, чтобы мы были такими, какими хотим считаться, – все-таки надо преподать кое-какие наставления.
(Цицерон)
Краткие итоги
Имидж – целенаправленно формируемый образ личности, организации, страны. Это многоплановая категория – социологическая, психологическая, художественная, экономическая и политическая.
Имидж представляет собой важный компонент жизнедеятельности человека и общества. Процесс его создания – сложный, многоаспектный и многоуровневый. Здесь невозможно обойтись без использования методик и приёмов PR.
Объектами имиджа могут выступать человек, организация, народ, страна, а также отдельные сферы жизнедеятельности государства: власть, экономика, армия, внешняя политика и т.д. Отталкиваясь от образа, мы выстраиваем свои отношения с тем или иным человеком (организацией). Чем точнее соответствие между объектом и его имиджем, тем эффективнее общение и сотрудничество.