Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Учебник по Маркетингу в СМИ

.pdf
Скачиваний:
23
Добавлен:
09.04.2015
Размер:
2.08 Mб
Скачать

8

 

 

8.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

.

,

,

 

 

-

 

,

,

 

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

,

,

 

.

 

 

 

 

 

 

-

 

,

,

 

100

 

.

 

 

 

 

347

 

-

 

 

,

60 %

 

 

,

 

. 55 %

.

-

 

-

(24 %).

 

 

2009

99

 

 

 

50

.

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

-

 

 

 

,

 

 

 

 

500

 

,

 

 

 

 

,

,

,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

.

 

,

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

,

 

 

101

,

 

 

,

(

)

.

 

-

 

 

,

 

 

 

 

.

 

 

.

 

 

 

-

,

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

-

,

,

 

-

.

 

 

-

 

 

 

,

 

.

 

-

 

 

 

 

-

 

 

.

 

-

 

 

,

 

-

 

.

, 1980

 

-

– Discovery Channel.

CNN (Cable News Network),

1985

 

 

 

 

 

.

 

 

 

-

,

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

-

,

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

-

,

.,

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

.

-

 

.

,

 

-

-

,

41 %

– 46 %.

-

 

.

 

 

 

 

.

.

 

 

-

 

 

 

 

102

 

 

 

 

,

 

-

30

65

,

 

 

 

-

 

.

500

.

 

-

 

 

 

 

 

,

 

 

.

.

-

 

 

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

.

 

 

 

-

 

.

,

 

,

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

.

 

,

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

,

,

-

 

 

 

 

 

 

.

,

,

,

 

-

 

 

 

,

 

.

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

. .

 

 

,

-

 

 

 

(

 

 

 

 

).

 

 

 

 

 

 

:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

.

,

,

 

-

 

 

 

 

-

 

.

 

 

 

 

 

 

 

90 %

-

 

 

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

-

103

 

 

 

 

.

 

 

 

-

,

 

 

,

 

 

 

 

. .

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

 

,

 

1000

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

,

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

8.2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

.

 

 

,

 

-

 

 

 

 

 

,

-

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

-

.

,

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

2005

 

22

,

19 %

 

-

,

 

2004

.

 

 

 

 

 

180

.

,

19

.

 

 

,

 

 

 

11 %

 

.

,

 

 

 

 

 

 

2006

 

4

.

 

 

 

 

,

 

 

 

400

.

-

 

.

1816

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

2005

 

285.

 

 

 

104

2

-

-

 

-

 

.

 

 

 

-

.

,

 

-

-

,

,

-

,

 

 

-

,

,

,

 

. .

 

 

.

 

 

 

-

-.

 

,

 

-

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

,

,

,

 

.

 

-

 

«

 

-

»

«

»

-

 

 

 

,

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

-

 

,

.

 

,

,

 

,

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

 

 

 

(

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

),

 

 

.

 

Online Pub-

lishers Association,

 

(56 %)

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

,

-

 

 

 

 

www.news.bbc.co.uk,

 

 

Guardian –www.guardian.co.uk.com

32.

 

 

 

 

.).

 

 

 

(

,

-

 

 

 

 

 

 

 

-

,

 

 

 

 

-

 

.

 

,

 

 

 

 

 

 

 

-

.

 

-

 

 

 

 

 

32

.

.

.

.

.:

 

, 2003. – . 164

105

«

. ».

-

«

. »,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

.

,

.

-

 

 

 

 

.

,

 

-

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

,

.

,

-

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

.

,

 

 

 

-

 

 

 

.

 

 

,

 

 

 

 

 

 

.

-

 

,

 

-

 

 

 

 

,

 

.

-

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

.

,

-

 

 

 

 

 

,

 

.

 

 

 

.

 

-

 

 

,

,

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

,

,

 

.

 

.

.

 

 

 

 

 

 

 

1,2 %,

60

.

 

106

 

 

71 %

2004

.

2005

 

 

 

 

 

 

 

1940

.),

 

(3 %

 

,

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

,

 

 

 

 

-

 

 

,

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

-

 

,

 

.

 

 

 

-

 

 

,

 

 

 

-

 

 

 

Web-

 

 

-

 

 

 

-

 

 

 

-

 

 

,

,

.

 

 

 

 

 

 

.

Web-

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

.

 

 

 

 

-

 

 

.

 

,

 

,

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

-

pop-up,

«

»

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

Web-

.

 

-

«

»

 

,

,

 

,

 

.

 

 

 

 

 

 

:

 

 

 

 

x

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

 

x

 

 

«

 

-

 

 

 

 

 

 

»:

 

.

 

 

 

Web-

 

 

 

cookie,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

x

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

-

 

 

/

.

 

 

 

-

107

 

 

 

,

. .

 

-

 

x

 

 

 

 

 

 

 

 

-

,

,

,

.

 

 

 

 

x

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

,

 

 

 

.

-

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

,

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

.

-

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

,

-

,

-

 

.

 

 

 

 

 

(

).

 

 

 

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

.

-

 

,

 

 

 

-

 

,

 

 

,

.

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

-

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

.

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

.

-

 

 

 

,

 

 

 

Web-

 

 

,

 

 

25 %

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

,

 

 

.

 

 

.

,

,

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

108

-

 

-

.

-

-

 

.

 

 

2009

.

 

,

-

 

 

.

.

,

 

 

.

,

 

 

 

 

.

 

.

 

 

-

-

 

.

-

.

,

-

.

 

 

 

.

-

 

,

 

 

,

 

.

,

-

 

.

 

1.

-

.

.

2.

3.

.

 

4.

.

5.

-

6.

?

?

 

7.

.

8.

 

.

-

9.

?

?

10.

109

 

 

 

 

1.

 

 

:

 

 

 

 

«

 

» 33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

,

-

.

 

 

 

 

12

 

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

,

 

 

 

 

 

-

,

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

-

,

 

 

 

 

(

),

 

,

 

 

 

-

 

 

,

 

 

,

-

.

 

 

 

 

 

 

,

 

 

-

,

 

 

 

,

,

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

,

,

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

33 Handbook for Journalists of Central and Eastern Europe. - World Press Freedom Com-

mittee. The Newspaper Center, Virginia [ .

]. –

 

: www.journ.ru

 

 

 

 

 

110