Учебник по Маркетингу в СМИ
.pdf. |
- |
|
- |
|
- |
.
-
,
,
,
,
-
-
,
,,
-
,
-
-
-
-
-
. 3. « |
», |
7 |
|
7 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 50.
31
|
|
|
|
|
|
, |
|
– |
, |
. |
|
|
|
|
, |
|
|
– |
- |
|
|
|
|
|
|||
. . |
, |
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
|
- |
|
– |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
/ |
; |
– |
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
: |
( |
|
) |
|
( |
|
, |
|
) |
; |
|
( |
- |
|
|
|
|
|
) |
- |
( |
|
|
) |
|
. |
- |
|
( |
) |
|
|
|
- |
. |
( |
|
) |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
– |
, |
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
||
|
( |
|
, |
|
, |
|
.) |
|
|
|
|
, |
|
. |
. |
, |
|
|
, |
– |
, |
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
|
- |
, |
, |
|
|
|
|
|
. |
, |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
( |
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
, |
). |
|
|
- |
|
« |
- |
», |
|
||
|
|
|
|
32
|
|
|
|
|
|
( |
- |
|
|
|
), |
|
|
|
- |
, |
( |
|
|
|
|
, |
- |
|
|
|
). |
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
- |
|
. |
|
– |
|
, . . |
|
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
- |
|
, |
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
, |
- |
|
. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
. |
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
|
|
|
- |
|
. |
|
– |
|
, |
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
|
|
, |
, |
. |
|
, |
, |
|
|
|
, |
|
||||
4 |
|
24; |
|
|
|
- |
|
|
. |
|
– |
, |
|||
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
, |
, |
, |
, |
- |
|
. |
|
|
|
|
|
- |
|
, |
, |
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
, |
|
|
. |
|
- |
|
|
– |
|
. |
- |
||
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
, |
|
|
. |
|
|
, |
|
– |
, |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
33
|
|
– |
, |
|
|
|
- |
|
- |
) |
( |
|
|
. |
, - |
|
|
|
|
|
, |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
( |
) |
|
|
|
100 |
. . |
- |
|
. |
|
|
|
|
1 |
., |
100 |
. |
., |
100 |
. |
., |
|
|
1 . |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
, |
- |
– |
|
. |
|
|
|
|
. |
« |
|
|
|
|
», |
|
|
|
|
|
|
|
, |
||
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
( |
|
|
|
, |
), |
|
|
|
|
|
|
. |
- |
». |
|
|
|
, |
|
« |
- |
|
|
|
|
|
|
||
, |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
|
- |
, |
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
( |
, |
|
|
, |
|
). |
|
, |
|
, |
|
|
( |
- |
|
|
, |
|
, . . |
|
|
) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
, |
|
- |
, |
|
|
|
. |
|
|
- |
, |
|
|
|
|
: |
|
- |
( |
), |
|
/ |
|
|
, |
- |
/ |
. |
|
|
|
|
|
|
34
|
|
|
|
( |
|
). |
– |
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
, |
, |
|
, |
|
, |
, |
|
, |
|
. . |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
. 4. |
|
- |
|
|
. |
|
50 % |
|
|
|
|
|
|
|
25 % |
30 % |
- |
. |
|
|
|
|
|
|
10 % |
. |
|
|
|
|
|
100 |
|
|
|
|
|
|
|
|
75 |
|
|
|
|
|
|
|
|
50 |
|
|
|
|
|
|
|
|
25 |
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
% |
ɪɚɞɢɨ |
ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ |
ɤɚɛɟɥɶɧɵɟ |
ɝɚɡɟɬɵ |
|
ɠɭɪɧɚɥɵ |
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
ɫɢɫɬɟɦɵ |
|
|
|
|
|
|
. 4. |
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
( |
- |
|
), |
|
|
|
/ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
. |
|
|
( |
, |
, |
- |
, |
, |
. |
.) |
|
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
|
|
, |
|
|
- |
|
|
. |
, |
|
|
, |
|
- |
|
|
|
. |
. 5 |
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
8 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 59.
35
|
100 |
|
|
|
|
|
|
|
75 |
|
|
|
|
|
|
|
50 |
|
|
|
|
|
|
|
25 |
|
|
|
|
|
|
% |
0 |
|
|
|
|
|
|
ɪɚɞɢɨ |
ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ |
ɤɚɛɟɥɶɧɵɟ |
ɝɚɡɟɬɵ |
ɠɭɪɧɚɥɵ |
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
ɫɢɫɬɟɦɵ |
|
|
|
|
|
. 5. |
|
|
9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
, |
. |
.) |
|
|
|
. |
|
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
, |
|
||
|
, |
10 |
. |
|
|
- |
|
|
|
( |
|
||||
|
|
|
). |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
, |
, |
|
|
- |
|
|
|
|
, |
|
, |
- |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Sony, Walt Disney, Warner |
20 |
. |
, |
|
- |
||
|
|
|
|||||
. |
|
|
|
, |
|
|
- |
. |
|
|
|
|
|
||
, |
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|||
, |
|
|
|
, |
. |
|
- |
|
, |
|
|
|
. . |
|
|
|
|
|
|
|
|
9 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 61.
36
|
3.2. |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
. |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
||
. |
, |
|
|
|
|
|
, |
|
, |
|
- |
|
, |
|
|
|
. |
|
, |
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
, |
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
- |
, |
|
|
|
( |
) |
|
. |
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
, |
- |
|
, |
|
- |
|
|
|
|||
|
( |
, |
, |
) |
- |
, |
. |
|
, |
|
- |
|
|
|
|||
|
. |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
- |
. |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
, |
|
|
|
, |
. |
- |
|
, |
|
, |
|
|
. |
|
|
- |
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
- |
,
.,
, |
, |
, |
.
37
|
|
. |
|
, |
|
- |
. |
|
: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
x |
) |
|
( |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
x |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
, |
. .). |
, |
|
|
- |
|
, |
|
|
, |
. |
- |
x |
|
|
|
. |
|
|
|
, |
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
||
x |
|
. |
|
|
|
|
. |
- |
, |
. |
, |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
- |
|
( |
|
, |
. |
.). |
- |
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
). |
( |
|
|
- |
x |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
. |
|
|
|
|
|
|
, |
. |
|
- |
|
. |
|
. 6. |
|
||
|
|
. |
|
, |
||
|
|
|
|
|
||
x |
|
|
1–2 % |
. |
|
- |
|
|
. |
|
|
||
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
. |
|
, |
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
||
|
: |
|
, |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
|
38
|
|
, |
, |
- |
. |
, |
, |
|
|
|
|
, |
, |
- |
.
|
100 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
80 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
60 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
40 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
% |
20 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
3 |
5 |
7 |
9 |
11 |
13 |
15 |
17 |
19 |
|
|
|
|
( |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
.) |
|
|
|
|
|
. 6. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
, |
|
- |
|
. |
, |
- |
. |
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
, |
- |
, |
|
|
- |
|
, |
|
- |
|
, |
|
|
. |
, |
|
- |
|
. |
|
|
|
. |
|
, |
|
|
|
- |
. |
, |
|
, |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
, |
|
- |
, |
. |
|
- |
, |
. |
|
|
|
|
||
|
. |
|
|
39
, |
|
|
|
- |
( |
, |
), |
|
|
. |
|
, |
|
- |
|
|
|
||
|
|
. |
- |
- |
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
, |
|
, |
|
- |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
- |
. |
|
|
. |
- |
, |
, |
|
|
- |
, « |
» |
. |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
. |
, |
|
- |
|
|
. |
|
|
|
– |
|
|
|
/ |
|
, |
- |
|
|
|
|||
|
|
|
|
. |
, |
, |
|
|
- |
, |
|
, |
. |
- |
|
|
|
||
/ |
|
– |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
, |
, |
- |
, |
|
|
, |
- |
. |
|
|
- |
|
|
: |
, |
, |
- |
|
|
. |
|
- |
, |
|
, |
|
- |
, |
|
|
. |
- |
|
|
. |
- |
|
|
|
|
||
. |
|
|
|
|
- |
|
« |
|
». |
. 7 |
|
« |
» |
- |
. |
|
|
|
|
40