Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Учебник по Маркетингу в СМИ

.pdf
Скачиваний:
23
Добавлен:
09.04.2015
Размер:
2.08 Mб
Скачать

.

-

 

-

 

-

.

-

,

,

,

,

-

-

,

,,

-

,

-

-

-

-

-

. 3. «

»,

7

 

7 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 50.

31

 

 

 

 

 

 

,

 

,

.

 

 

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

. .

,

 

 

 

,

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

,

 

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

/

;

 

.

-

 

 

 

 

 

 

:

(

 

)

 

(

 

,

 

)

;

 

(

-

 

 

 

 

 

)

-

(

 

 

)

 

.

-

 

(

)

 

 

 

-

.

(

 

)

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

.

,

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

(

 

,

 

,

 

.)

 

 

 

 

,

 

.

.

,

 

 

,

,

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

.

 

 

,

 

 

-

,

,

 

 

 

 

 

.

,

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

,

 

 

 

 

 

 

 

(

-

 

 

 

 

 

 

,

,

).

 

 

-

 

«

-

»,

 

 

 

 

 

32

 

 

 

 

 

 

(

-

 

 

 

),

 

 

 

-

,

(

 

 

 

 

,

-

 

 

 

).

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

.

-

 

.

 

 

, . .

 

-

 

 

 

 

 

 

 

-

 

,

 

,

 

-

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

,

-

 

.

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

.

 

 

 

-

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

,

 

 

 

-

 

.

 

 

,

 

 

 

,

 

 

 

 

.

 

 

,

,

.

 

,

,

 

 

 

,

 

4

 

24;

 

 

 

-

 

.

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

,

 

,

,

,

,

-

 

.

 

 

 

 

 

-

 

,

,

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

,

 

 

.

 

-

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

.

 

 

,

 

,

 

 

.

 

 

 

 

 

 

33

 

 

,

 

 

 

-

 

-

)

(

 

 

.

, -

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

 

 

 

(

)

 

 

 

100

. .

-

 

.

 

 

 

 

1

.,

100

.

.,

100

.

.,

 

 

1 .

 

,

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

,

-

 

.

 

 

 

 

.

«

 

 

 

 

»,

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

(

 

 

 

,

),

 

 

 

 

 

 

.

-

».

 

 

 

,

 

«

-

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

,

 

 

 

-

,

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

,

-

 

 

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

-

 

(

,

 

 

,

 

).

 

,

 

,

 

 

(

-

 

 

,

 

, . .

 

 

)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

-

,

 

 

 

.

 

 

-

,

 

 

 

 

:

 

-

(

),

 

/

 

 

,

-

/

.

 

 

 

 

 

 

34

 

 

 

 

(

 

).

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

,

,

 

,

 

,

,

 

,

 

. .

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

. 4.

 

-

 

.

 

50 %

 

 

 

 

 

 

 

25 %

30 %

-

.

 

 

 

 

 

 

10 %

.

 

 

 

 

 

100

 

 

 

 

 

 

 

 

75

 

 

 

 

 

 

 

 

50

 

 

 

 

 

 

 

 

25

 

 

 

 

 

 

 

 

0

 

 

 

 

 

 

 

 

%

ɪɚɞɢɨ

ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ

ɤɚɛɟɥɶɧɵɟ

ɝɚɡɟɬɵ

 

ɠɭɪɧɚɥɵ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ɫɢɫɬɟɦɵ

 

 

 

 

 

 

. 4.

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

(

-

 

),

 

 

 

/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

(

,

,

-

,

,

.

.)

 

 

 

 

-

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

,

 

 

,

 

 

-

 

 

.

,

 

 

,

 

-

 

 

 

.

. 5

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

8 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 59.

35

 

100

 

 

 

 

 

 

 

75

 

 

 

 

 

 

 

50

 

 

 

 

 

 

 

25

 

 

 

 

 

 

%

0

 

 

 

 

 

 

ɪɚɞɢɨ

ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ

ɤɚɛɟɥɶɧɵɟ

ɝɚɡɟɬɵ

ɠɭɪɧɚɥɵ

 

 

 

 

 

 

 

 

ɫɢɫɬɟɦɵ

 

 

 

 

 

. 5.

 

 

9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(

,

.

.)

 

 

 

.

 

 

 

-

 

,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

,

 

 

,

10

.

 

 

-

 

 

(

 

 

 

 

).

 

 

 

 

 

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

,

 

 

-

 

 

 

 

,

 

,

-

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

Sony, Walt Disney, Warner

20

.

,

 

-

 

 

 

.

 

 

 

,

 

 

-

.

 

 

 

 

 

,

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

 

,

 

 

 

,

.

 

-

 

,

 

 

 

. .

 

 

 

 

 

 

 

9 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 61.

36

 

3.2.

 

 

 

 

.

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

.

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

.

 

 

 

,

-

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

 

,

 

,

 

-

 

,

 

 

 

.

 

,

 

 

 

 

 

.

 

 

,

 

,

 

 

 

,

-

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

.

-

,

 

 

 

(

)

 

.

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

,

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

,

-

 

,

 

-

 

 

 

 

(

,

,

)

-

,

.

 

,

 

-

 

 

 

 

.

 

 

,

-

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

,

 

 

 

 

.

,

 

 

 

,

.

-

 

,

 

,

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

,

.,

,

,

,

.

37

 

 

.

 

,

 

-

.

 

:

 

 

 

 

 

 

 

 

x

)

 

(

 

 

-

 

 

 

 

 

 

x

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(

,

. .).

,

 

 

-

 

,

 

 

,

.

-

x

 

 

 

.

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

x

 

.

 

 

 

 

.

-

,

.

,

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

-

 

(

 

,

.

.).

-

 

.

,

 

 

 

 

 

 

.

 

,

 

-

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

-

 

 

).

(

 

 

-

x

 

 

 

 

 

 

,

 

.

 

 

 

 

 

,

.

 

-

 

.

 

. 6.

 

 

 

.

 

,

 

 

 

 

 

x

 

 

1–2 %

.

 

-

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

.

 

,

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

:

 

,

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

 

.

 

 

 

38

 

 

,

,

-

.

,

,

 

 

 

 

,

,

-

.

 

100

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

80

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

60

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

%

20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

3

5

7

9

11

13

15

17

19

 

 

 

 

(

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

.

.)

 

 

 

 

 

. 6.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

.

,

 

-

 

.

,

-

.

 

 

 

 

 

.

,

,

-

,

 

 

-

 

,

 

-

 

,

 

 

.

,

 

-

 

.

 

 

 

.

 

,

 

 

 

-

.

,

 

,

 

 

 

 

.

 

 

 

,

 

-

,

.

 

-

,

.

 

 

 

 

.

 

 

39

,

 

 

 

-

(

,

),

 

 

.

 

,

 

-

 

 

 

 

 

.

-

-

 

 

 

 

.

 

,

 

,

 

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

-

.

 

 

.

-

,

,

 

 

-

, «

»

.

,

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

.

,

 

-

 

 

.

 

 

 

 

/

 

,

-

 

 

 

 

 

 

.

,

,

 

 

-

,

 

,

.

-

 

 

 

/

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

,

,

-

,

 

 

,

-

.

 

 

-

 

:

,

,

-

 

 

.

 

-

,

 

,

 

-

,

 

 

.

-

 

 

.

-

 

 

 

.

 

 

 

 

-

 

«

 

».

. 7

 

«

»

-

.

 

 

 

 

40