Учебник по Маркетингу в СМИ
.pdf
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
, |
, |
, |
- |
|
|
|
80–90 % |
|
|
|
. |
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
, |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
, |
|
, |
|
|
, |
|
|
|
|
|
, |
|
|||
( |
. 4). |
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
4 |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
, |
|
2004 ., |
. |
|
|
|
|
|
|
|
% |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
43,2 |
|
192 |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
29,8 |
|
2 364 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
26,6 |
|
901 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
23,9 |
|
1 078 |
|
|
5 |
|
|
|
|
|
20,5 |
|
89 |
|
|
6 |
|
|
|
|
|
20,3 |
|
3 300 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
/ |
|
. |
|
|
|
|
« |
|
» |
- |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
, |
|
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
, |
, |
|
, |
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
|
|
|
|
|
. |
, |
|
|
- |
||
. |
, |
, |
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
: |
- |
|
|
, |
|
|
|
, |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12 |
|
|
. |
|
|
|
. |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
51
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
, |
|
- |
|
|
|
, |
|
50 % |
|
|
|
( |
. 5). |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
– |
, |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
( . |
. 6). |
|
|
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2005 .13 |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2330 |
|
46,6 |
|
|
37 |
|
|
|
|
|
|
|
300 |
|
6 |
|
|
20 |
|
|
|
|
|
|
|
1390 |
|
27,8 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
|
|
290 |
|
5,8 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
|
|
580 |
|
11,6 |
|
|
23 |
|
|
|
|
|
|
|
520 |
|
10,4 |
|
|
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
60 |
|
1,2 |
|
|
71 |
|
|
|
|
|
|
|
20 |
|
0,4 |
|
|
33 |
|
|
|
|
|
|
|
910 |
|
18 |
|
|
28 |
|
|
|
|
|
|
|
5010 |
|
|
|
|
28 |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
, |
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
13 |
[ |
]: |
- |
. |
– |
: |
||||||
|
|
http://www.admarket.ru
52
, |
|
|
– |
- |
, |
, |
, |
. |
|
-
. , ,
–
, |
|
, |
|
. |
|
, |
|
|
, |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
. |
, |
, |
|
- |
|
|
, |
|
, |
|
- |
|
|
. |
|
, |
|
|
»), |
|
. |
|
(« |
», « |
- |
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
. |
« |
- |
|
|
|
|
|||
» |
|
|
|
|
|
- |
|
: |
|
|
|
, |
- |
|
|
, |
|
|
, |
- |
, |
|
, |
|
|
. |
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
, |
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
- |
. |
, |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
, |
|
|
, |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
, |
|
|
|
|
( . |
. 6). |
- |
|
|
|
|
|
||
|
|
53 |
|
|
|
|
6
2004 .
14
, %
24
40
23
45
28
|
|
|
|
|
|
, |
, |
- |
, |
, |
|
. |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
. |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
, |
, |
, |
, |
, |
- |
|
– |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
( |
|
), |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
x |
|
, |
: |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
– |
- |
||
. |
|
, |
|
, « |
|
», |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
x |
|
|
( |
, |
|
) |
- |
|
, |
|
). |
|
|
|
|
( |
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
x |
|
|
– |
, |
|
, |
- |
|
. |
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
||
x |
|
|
, |
|
|
|
- |
|
. |
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14 |
|
[ |
]: |
- |
. – |
|
: |
|
http://www.admarket.ru |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
54
|
x |
|
|
|
, |
|
|
|
x |
|
15. |
. |
- |
||
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
2004 |
|
- |
35 %, |
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
, |
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
, |
|
- |
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
« |
|
», |
|
. |
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
« |
- |
|
» |
, |
. |
|
|
|
|
|
|
|
« |
|
» |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
, |
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|||
, |
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
, |
« |
|
- |
|
|
|
». |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
. |
, |
|
|
|
|
- |
|
. |
, |
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
15 |
. . |
|
|
|
|
// |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
« |
» [ |
]. – |
|
: |
www.mediascope.ru
55
. |
|
, |
|
|
- |
||
, |
|
|
|
|
, |
16. |
|
, |
|
|
|
|
|
||
, |
|
, |
) |
|
. |
( |
- |
|
|
|
|
, |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
. |
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
|
, |
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
( / |
), |
– |
|
|
|
|
|
/ |
. |
|
4.3. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
. |
|
– |
, |
, |
- |
. . |
- |
|
|
|
|
|||||
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
, |
500 |
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
. |
|
- |
. |
|
– |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
1. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
, |
- |
|
|
. |
|
|
|
|
- |
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
News Corp., |
|
Gannet Co |
|
, |
- |
||
. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
2. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
16 |
. . |
|
|
|
. |
. .: |
|
, 2003. |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
56
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
. |
|
, |
|
|
|
|
- |
3. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
, |
, |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
- |
||
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
|
|
, |
- |
|
. |
|
|
|
|
|
|
- |
. |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
|
|
|
|
( |
|
|
- |
|
|
, |
|
) |
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
, |
, |
|
|
Edipress Group |
|
|
|
. |
|
, |
|
« |
». |
|
|
|||
« |
|
» |
|
|
. |
|||
|
|
|
|
|
|
|||
5. |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
– |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
, |
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
( |
|
, |
|
|
|
|
|
). |
|
|
|
|
|
|
« |
|
» |
( |
), |
|
|
« |
|
», |
« |
- |
- |
», « |
|
– |
»; |
« |
|
|
», |
|
« |
|
|
», « |
– |
», « |
– |
- |
», « |
– |
» |
. |
|
|
|
|
- |
, . . |
|
|
|
|
, |
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
57
|
, |
|
|
|
|
« |
», |
« |
», « |
»; |
|
|
|
|
|
« |
- |
», « |
– |
», « |
|
– |
», |
« |
– |
». |
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
|
- |
|
« |
|
» |
137 |
|
|
|
|
397 |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
: |
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
. |
|
|
|
|
|
|
– |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
. |
, |
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
, « |
» |
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
: |
+ |
; |
|
+ |
- |
|
; |
+ |
|
- |
|
|
- |
|
. |
|
|
|
- |
|
|
|
( |
), |
|
« |
». |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
« |
», |
- |
|
|
. |
|
, |
|
, |
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
( |
, |
|
|
||
|
|
). |
|
|
- |
||
|
, |
|
|
|
|
||
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
XX |
|
|
, |
|
, |
- |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
, |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
58
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
: |
|
+ |
+ PB + |
|
|
|
|
+ |
|
- |
|
|
. |
|
|
|
, |
|
|
, |
|
|
|
, |
|
|
|
|
||
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
, « |
- |
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
» |
« |
- |
» |
|
|
|
(« |
- |
|
»), |
(« |
|
», « |
|
»), |
|
( |
), |
|
( |
« |
– |
») |
|
(« |
|
», « |
|
|
» |
.). |
|
« |
» |
« |
« |
- |
» |
|
|
|
|
(« |
|
», |
« |
|
|
|
», « |
- |
» |
.), |
|
(« |
|
|
», |
« |
» |
.) |
|
(« |
|
», « |
» |
.), |
|
|
|
Central Partnership, |
|
|
« |
|
». |
||
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
- |
|
|
|
- |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
. |
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
, |
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
, |
. |
|
|
|
|
- |
|
|
, |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
. |
|
|
|
, |
, |
|
- |
( / |
|
), |
|
– |
|
|
|
|
- |
/ |
. |
|
|
|
|
|
, |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|||
, |
|
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
59
1. |
|
|
- |
. |
|
|
- |
2. |
. |
|
|
3. |
|
? |
|
|
|
||
4. |
. |
|
|
5. |
|
? |
|
|
|
||
6. |
|
|
? |
7. |
|
|
? |
8. |
« |
» |
? |
9. |
|
, |
|
10. |
|
. |
. |
|
|
||
11. |
|
, |
- |
|
|
. |
|
60