Учебник по Маркетингу в СМИ

4.

										35
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		.							— 1700	-
70 %		.			149			,	60	.,
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1,7		.		«	-	»,		11
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				: 93				6,4	.	., 15
		, 13			450	.				-
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»		16	32		30				–	.
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1995		,	,		«		«	»		-
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1996		.		,			,			-
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35				Journ.ru –

121

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		»	«		»,				-
	«		» (The Standard — «				»).	,
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«					» —			,	-
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								«	»
«		» («				»),		«	»
«	,	». «			.		»	14	,
					,
«	»	(Daily		Record	— «			»), «
»	«	» (The ScOtsman — «					»),
40		.	«			»			-
				,			1885		.
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(26,1 %)							(24,9 %),		-

122

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«	»	(Bild –		«		»),	«		»
(Hamburger Abendblatt – «								»), «	-
	»,			«			» (Bild am Sonntag –
«					»)	«		» (Welt am
Sonntag		–	«		»),
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		»,
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	» (Suddeutscher-Verlag)							-
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	«	».	«		-	» (Heinrich		Bauer-
Verlag)				.		«	»
						.		-
		: «	»	(Quick — «		»),	«	»
(Neue Revue — «				»), «		»,
«	» (Das Neue Blatt — «					»),
«	».
	.		«	» (Le groupe Hachette)
	1826	.					«	-
	», «	», «	», «	», «		»	.,	,
				,		«		-

123

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«			», «					», «	»	. .	-
		70	.	,					,
«			» (Le Journal du Dimanche — «								-
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	15 %							.
		«	» 20	.		.
			(Le groupe depresse Hersant)							1950
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«	-		»
20 %				-						,	-
				. .							-
			(				—	«		»),	-
						18			, 9		-
				, 10						.	-
		«	», «		-	» (France-Soir –					»),
«			» (Le Parisien Libere – «								»)
–		, «				(Le Dauphine Libere – «
	») –		, «		-		» –	, «	-	» (Sud-
Ouest – «		-	») –			.
	10	.	.	.		1994		90-		4
2,6	,		.			1990-1993 .				4	-
,								,			-
				,							.
.								,			-
«		».	1994								-
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		«	».								-
								70-		XX .	-
				,			90-
«	».		1995				,				-
				«		-		»	21 %
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					»,						-
	(«		», «	»		.),		,			-
(		,	«			»)		(«		»).

124

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		.		1995
3		,		– 630	,			– 200	.
		«		»			«		»
		-		«			»
«	» (	27-			).
		.		(The Thomson Group) –
.		,		-	20-		.	-	-
					(	1976).			-
		–		,		.	,	,	-
		,			.
					,		,	,	-
	,	,			,				-
		.							-
		.						200
		100	,		-		«	.	-
		» (Southam Incorporated),				1927			-
			XIX						-
	.	11		,		«	», «		-
	»	(«		»), «	»	(«	»),	«	»
(«		»),		«				» («	-
		»), 39				, 24		,	-
		27,6 %					.	10	-
	,	, 53		,
								.	-
					,	,	«		»,
		-		«	.		»,		-
				,	«		-	»	,
		— «		»,	1996				-
									–
137				397					.
	,	.		.

125

1.	. .,	. .,		. .	. -
	. –	–	- -	:	-

«», 2003. – 432 .

2.	. .					:	-
.		. –		, 2003. – 118 .
3.	. .					.
. – .:		, 2003.
4.	.	.		//
.	10.		. – 2005. – 5. –		. 27–34
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6.	.	.		//			-
	.	10.		. – 2005. –	5.–	. 7–13
7.	. .	:	,	,	:		-
. –	.:		, 2004. –288 .
8.	. .				:		-
.–	.:		, 2004.–288 .
9.	. .						:
.– .:			-	, 2002.–244 .
10.	. .	-			. –	.:	-

.- , 1999. – 272 .

11.	. .
	//					.
10.	. – 2005. –	5.–	. 57–71
12.	. .		.	–	.:	-	,
2003.
13.	. .						-
//			.	10.			. –
2005. – 5. –	. 13– 20
14.	. .					:	-
,	. –	.:	-
,			, 1998 .
15.	. .						:
	.– .:	-	, 2002.– 205 .
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16.		. .		.	.	-
.	:		.– .:		, 1996.–
192 .
17.				.		-
	/ . .		, . .	, . .		.;
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.	10.		. – 2005. –	5. – . 34–37
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127

,

.

.

. .

60 84/16.			.
.	.	. . 7,44.	.-	. . 6,74.
. 3		.		.
	. 634034,		, .	, 30.
		128