Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Учебник по Маркетингу в СМИ

.pdf
Скачиваний:
23
Добавлен:
09.04.2015
Размер:
2.08 Mб
Скачать

5.3.

 

-

 

 

,

.

 

 

 

.

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

.

-

:

 

 

,

 

 

 

 

 

 

(

 

20

100 %),

 

 

.

 

,

 

-

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

-

 

 

 

.

 

-

 

 

 

2

– «

»

«

 

»,

 

 

-

 

.

 

 

,

-

 

 

 

 

-

(

) «

».

 

 

-

 

 

 

 

 

,

,

 

-

 

,

.

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

(

.

 

,

 

 

).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

«

.

»,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

-

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

,

 

 

-

 

 

,

 

 

,

,

 

-

71

 

National Readership Survey

TNS Gallup Media.

 

-

,

 

,

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

-

 

 

.

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

80 %

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(

 

(

 

 

),

 

).

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

ISO

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

2003

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(

 

 

,

 

,

)

 

 

-

 

 

250

,

 

50 %

 

 

22.

55 %

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

, . .

 

 

 

 

 

 

 

.

 

,

 

 

 

 

200–300

 

 

 

.

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

30

.

 

 

-

10 %

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

34,5 %

 

 

 

 

 

(2,9

.

).

 

-

98 %

,

 

 

)

(91,6 %

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

.

,

 

 

-

,

«

»

 

62

600

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

22

-

[

 

]. –

: http://test.efmedia.ru/

 

 

 

72

500

 

.23

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

.

 

 

 

10 – 12 %.

 

 

 

 

 

 

-

-

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

.

 

 

 

,

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

,

 

 

.

 

 

 

 

«

»

,

,

 

 

,

.

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

:

 

 

,

,

 

 

. .

,

 

 

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

,

-

,

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

23

 

 

 

 

 

. [

 

]:

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.stockmap.spb.ru/

«

-RG».

 

:

 

 

 

 

 

 

73

 

.

.

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

«

 

».

 

 

-

,

 

 

 

 

 

 

-

 

60 %

,

.

,

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

70 %

. «

 

»

 

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

.

,

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

-

 

,

 

 

 

.

.

,

 

,

 

 

.

 

 

 

 

, «

» –

 

 

 

 

-

.

 

,

 

 

 

 

-

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

.

 

 

: Burda

(

«

»,

«Oops!»,

«Cool», «Playboy», «Burda Moden»), Axel Springer AG (

 

 

«Forbes», «Forbes Style», «

Newsweek»), Hachette Filipachi Me-

dias (

«Elle», «Maxim», «Marie

Claire»), National

Geographic

.

 

 

 

 

 

-

-

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

,

 

 

 

 

 

-

 

.

 

 

 

 

 

-

74

 

«

» — «

 

», «

», «

 

», « -

 

».

 

 

.

 

 

-

 

2005

 

.

 

,

-

 

 

 

 

.

-

 

 

.

 

.

-

-

-

 

.

 

-

 

,

 

-

 

 

.

-

 

 

 

-

.

 

,

-

 

 

 

.

 

-

 

-

 

:

,

,

 

.

 

 

1.

 

«

.

2.

»?

 

3.

 

.

 

 

4.

«

»

?

5.

 

 

-

,

 

.

 

6.

 

.

 

7.

 

 

 

.

 

8.

 

?

?

 

9.

 

-

 

?

 

 

 

10.

?

75

6

 

 

6.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

.

 

 

 

,

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

 

20 %

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

28 %

 

 

.

2

 

330

.,

,

2004

37 %.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

46 %.

-

 

 

-

 

 

 

 

 

.

 

 

 

2005

 

 

 

 

120 536

 

 

,

2004

 

8 612

23

24.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

-

. .

 

, . .

 

 

 

(

,

).

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

-

 

 

,

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

 

 

.

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

,

 

 

.

 

 

 

(VHF)

,

(UHF)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

24

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

«

»

 

,

,

:

2005

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

76

 

 

 

,

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

,

-

 

.

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

.

 

 

 

-

(

,

,

,

,

 

,

)

-

 

,

 

 

 

 

.

99 %

 

,

 

– 95 %.

 

 

 

 

 

.

.

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

-

 

 

,

 

 

,

 

,

 

.

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

(

),

-

 

 

 

 

 

 

 

),

 

.

 

 

 

 

(

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

(

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

)

.

 

.

,

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

.

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

,

,

-

 

 

 

 

 

 

 

»

 

 

.

 

 

«

-

 

 

 

 

 

 

 

77

 

 

.

 

«

 

»,

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

-

 

 

,

 

 

 

.

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

– NBC (National Broadcasting Company), CBS (Co-

lumbia Broadcasting System), ABC (American

Broadcasting System),

Fox –

 

.

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

:

 

 

 

 

 

,

-

.

-

 

,

 

 

 

 

 

-

,

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

-

.

 

 

,

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

. «

 

 

 

 

,

 

 

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

...

»25.

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

25

. .,

 

.

.,

. .

.

 

-

 

 

 

 

.

.

-

-

:

«

», 2003.

 

78

,

 

.

 

 

 

 

 

,

.

-

 

 

 

 

 

«

»

 

,

 

 

.

 

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

,

,

,

.

 

-

 

 

 

 

.

-

,

 

-

 

 

 

 

 

,

 

 

 

-

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

-

,

 

 

.

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

x

 

,

 

:

-

 

 

 

 

 

;

,

 

-

x

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

-

 

 

,

 

,

-

,

 

 

 

;

 

x

 

 

 

,

-

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

-

 

,

,

,

 

-

x

;

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

:

,

 

-

 

 

 

 

 

 

,

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

.

 

 

,

-

 

 

 

,

 

-

79

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

;

 

,

 

 

 

 

 

 

-

x

 

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

;

,

 

 

 

 

x

 

 

 

 

 

-

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

;

 

x

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

,

 

 

,

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

-

 

 

,

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

26.

-

 

 

 

 

 

(BBC,

- -

),

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

12

,

-

 

 

 

,

.

 

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

-

 

 

 

.

 

 

.

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

- -

.

 

.

 

-

-

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

,

-

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

26

.

.,

. .,

. .

.

 

-

 

 

 

.

- -

:

 

«

», 2003.

 

 

80