Учебник по Маркетингу в СМИ
.pdf5.3.
|
- |
|
|
, |
. |
|
|
|
. |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
- |
|
. |
- |
: |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
||
|
( |
|
20 |
100 %), |
|
|
. |
|
, |
|
- |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
|
- |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
2 |
– « |
» |
« |
|
», |
|
|
- |
|
. |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
– |
- |
( |
) « |
». |
|
|
- |
|
|
|
|||
|
|
, |
, |
|
- |
|
, |
. |
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
( |
. |
|
, |
|
|
). |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
« |
. |
», |
- |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
, |
- |
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
, |
|
|
, |
, |
|
- |
71
|
National Readership Survey |
TNS Gallup Media. |
|
- |
|||||
, |
|
, |
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
80 % |
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
. |
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
|
( |
|
|
), |
|
). |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|||
, |
|
|
ISO |
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
. |
2003 |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
|
|
, |
|
, |
) |
|
|
- |
|
|
250 |
, |
|
50 % |
|
|
22. |
55 % |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, . . |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
|
|
|
200–300 |
|
|
|
. |
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
- |
||
30 |
. |
|
|
- |
10 % |
|
|
||
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
34,5 % |
|
|
|
|
|
|
(2,9 |
. |
). |
|
- |
98 % |
, |
|
|
) |
(91,6 % |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
- |
|
. |
, |
|
|
- |
, |
« |
» |
|
62 |
600 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
22 |
- |
[ |
|
]. – |
: http://test.efmedia.ru/ |
||||
|
|
|
72
500 |
|
.23 |
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
10 – 12 %. |
|
|
|
|
|
|
- |
||
- |
|
|
|
, |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
. |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
– |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
. |
|
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|||
|
|
|
|
. |
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
. |
|
|
|
|
« |
» |
, |
, |
|
|
, |
. |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
: |
|
|
, |
, |
|
|
. . |
||
, |
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
, |
|
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
- |
, |
|
|
, |
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
23 |
|
|
|
|
|
. [ |
|
]: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
http://www.stockmap.spb.ru/ |
« |
-RG». |
– |
|
: |
||||
|
|
|
|
|
|
73
|
. |
. |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
. |
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
« |
|
». |
|
|
- |
, |
|
|
|
|
|
|
- |
|
60 % |
, |
. |
, |
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
– |
70 % |
. « |
|
» |
|
- |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|||
|
. |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
– |
|
- |
|
, |
|
|
|
. |
. |
, |
|
, |
|
|
. |
|
|
|
|
, « |
» – |
|
|
|
|
- |
. |
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
. |
|
|
: Burda |
( |
« |
», |
«Oops!», |
|
«Cool», «Playboy», «Burda Moden»), Axel Springer AG ( |
|
|
|||||
«Forbes», «Forbes Style», « |
Newsweek»), Hachette Filipachi Me- |
||||||
dias ( |
«Elle», «Maxim», «Marie |
Claire»), National |
Geographic |
||||
. |
|
|
– |
|
|
|
- |
- |
|
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
- |
74
|
« |
» — « |
|
», « |
», « |
|
», « - |
|
». |
|
|
. |
|
|
- |
|
2005 |
|
. |
|
, |
- |
|
|
|
||
|
|
. |
- |
|
|
. |
|
. |
- |
- |
- |
|
. |
|
- |
|
, |
|
- |
|
|
. |
- |
|
|
|
- |
. |
|
, |
- |
|
|
|
. |
|
- |
|
- |
|
: |
, |
, |
|
. |
|
|
1. |
|
« |
. |
2. |
»? |
|
|
3. |
|
. |
|
|
|
||
4. |
« |
» |
? |
5. |
|
|
- |
, |
|
. |
|
6. |
|
. |
|
7. |
|
|
|
|
. |
|
|
8. |
|
? |
|
? |
|
||
9. |
|
- |
|
|
? |
||
|
|
|
10.
?
75
6
|
|
6.1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
, |
, |
– |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
|
|
. |
, |
|
|
|
|
|
20 % |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
28 % |
|
|
. |
2 |
|
330 |
., |
, |
2004 |
37 %. |
- |
||
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
46 %. |
- |
|
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
2005 |
|
|
|
|
120 536 |
|
|
, |
2004 |
|
8 612 |
23 |
24. |
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
– |
- |
. . |
|
, . . |
|
|
|
( |
, |
). |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
– |
|
– |
, |
- |
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
. |
|
– |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
, |
|
|
. |
|
|
|
(VHF) |
, |
(UHF) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
24 |
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
« |
» |
|
, |
, |
: |
2005 |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
76
|
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
|
|
|
|
|
|
, |
- |
|
. |
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
. |
|
|
|
- |
( |
, |
, |
, |
, |
|
, |
) |
- |
|
, |
|
|
|
|
. |
99 % |
|
|
, |
|
– 95 %. |
|
|
|
|
|
. |
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
, |
- |
|
|
, |
– |
|
|
, |
|
, |
|
. |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
( |
), |
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
), |
|
. |
|
|
|
– |
|
( |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
– |
|
, |
|
( |
- |
|
|
|
|
|
|
|||
|
, |
|
|
|
) |
. |
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
- |
|
|
, |
|
||
|
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
|
|
|
|
, |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
» |
|
|
. |
|
|
« |
– |
- |
|
|
|
|
|
|
|
77
|
|
. |
|
« |
|
», |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
- |
- |
|
|
, |
|
|
|
. |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– NBC (National Broadcasting Company), CBS (Co- |
|||||||
lumbia Broadcasting System), ABC (American |
Broadcasting System), |
|||||||||
Fox – |
|
. |
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
: |
|
|
|
|
|
, |
- |
. |
- |
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
|
|
. |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
- |
. |
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
– |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. « |
|
|
– |
|
|
, |
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
... |
»25. |
|
, |
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
25 |
. ., |
|
. |
., |
. . |
. |
|
- |
||
|
|
|
|
|||||||
. |
. |
– |
- |
- |
: |
« |
», 2003. |
|
78
, |
|
. |
|
|
|
|
|
, |
. |
- |
|
|
|
|
|||
|
|
« |
» |
|
, |
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
, |
, |
, |
. |
|
- |
|
|
|
|||
|
. |
- |
, |
|
- |
|
|
|
|
||
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
- |
, |
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
x |
|
, |
|
: |
- |
|
|
|
|||
|
|
; |
, |
|
- |
x |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
, |
|
, |
- |
, |
|
|
|
; |
|
x |
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
, |
, |
, |
|
- |
x |
; |
|
|
|
- |
|
|
|
|
||
|
|
: |
, |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
. |
|
- |
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
– |
|
. |
|
|
, |
- |
|
|
|
, |
|
- |
79
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
; |
|
, |
|
|
|
|
|
|
- |
x |
|
|
, |
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
, |
; |
, |
|
|
|
|
|
x |
|
|
|
|
|
- |
||
, |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
; |
|
|
x |
|
|
, |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
||||
, |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
, |
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
|
|
|
- |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
, |
|
|
|
26. |
- |
|
|
|
|
|
(BBC, |
- - |
), |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
, |
|
12 |
, |
- |
|
|
|
|
, |
. |
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
- |
- |
|
|
|
. |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- - |
. |
|
. |
|
- |
- |
- |
||
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
- |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
, |
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
26 |
. |
., |
. ., |
. . |
. |
|
- |
||
|
|
|
|||||||
. |
– |
- - |
: |
|
« |
», 2003. |
|
|
80