Учебник по Маркетингу в СМИ
.pdf
|
|
. 7. « |
|
» |
10 |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
« |
- |
». |
- |
, |
|
( |
) |
- |
|
/ |
. |
|
, |
, |
- |
|
. . |
- |
, |
|
|
|
|
|
/ |
. |
|
, |
- |
|
, |
|
, |
– |
|
- |
|
, |
|
|
|
. - |
, |
|
|
, |
|
|
|
- |
. |
|
|
« |
» |
|
- |
|
- |
|
, |
, |
|
- |
|
. . |
« |
|
» |
|
- |
- |
, |
|
« |
», |
/ |
. |
|
|
|
||||
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
: |
|
, |
, |
. . |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
- |
. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
– |
|
|
- |
|
|
, |
|
, |
|
, |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
. |
, . . |
- |
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
– |
- |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
. |
. |
|
|
|
|
|
|
|
10 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 33.
41
|
|
|
. |
|
- |
– |
|
, |
|
, |
- |
|
|
. |
|
|
|
|
|
, |
|
, |
, |
. |
|
– |
, |
|
|
|
|
|
. |
|
|
. |
|
|
, |
, |
- |
|
|
|
|
||
. |
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
||
|
|
, |
|
|
- |
, |
|
. |
|
|
- |
|
. |
|
|
||
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
||
, |
|
. |
, |
, |
- |
|
|
|
|||
|
|
: |
|
( |
- |
), |
/ |
, |
|
/ |
- |
. |
|
|
|
|
|
1. |
|
. |
2. |
« |
» |
3. |
? |
, |
|
||
– |
? |
|
4. |
. |
|
|
|
|
5. |
« |
»? |
6. |
? |
. |
|
||
7. |
|
? |
8. |
|
? |
9. |
|
. |
10. |
? |
|
|
11. |
« |
» |
- |
. |
|
|
|
42
4
|
4.1. |
|
|
|
|
|
|
- |
, |
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
, |
. |
, |
|
|
|
|
, |
« |
|
» |
|
|
|
, |
|
|
- |
, |
, |
- |
, |
|
. |
|
|
x |
. |
; |
|
|
: |
|
|
|
|
|
||
|
x |
|
|
; |
|
|
|
x |
; |
|
|
|
|
|
x |
. |
|
|
|
|
|
, |
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
. |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
. |
|
, |
|
|
|
|
– |
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
– |
|
. |
|
|
|
|
|
|
- |
, |
. |
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
- |
|
. |
, |
. |
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
|
), |
|
|
- |
|
, |
|
, |
. |
|
, |
|
|
|
|
|
|
43
|
– |
|
|
|
|
|
. |
, |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, . . |
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
( . |
. 3). |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
, |
|
- |
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
FM- |
, |
- |
|
|
|
). |
|
( |
, |
|
, |
|
FM- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
, |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
. |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
||
|
|
– |
|
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
3–4 |
|
|
. |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
( |
, |
, |
, |
, « |
», « |
- |
|
») |
|
|
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
( |
, RenTV, |
|
MTV- |
), |
|
|
|
|
. |
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
– |
( |
|
|
. |
). |
- |
|
|
, |
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
44
3
– |
– |
– |
|
– |
– |
– |
– |
– |
– |
|
– |
|
– |
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
– |
|
|
|
|
– |
|
|
– |
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
– |
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
( |
|
, |
|
|
, |
, |
, |
) |
|
|
– |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
45
|
|
, |
|
. |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
. |
, |
- |
|
. |
|
- |
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
: |
- |
|
|
|
|
. |
- |
|
– |
. |
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
|
|
|
|
. |
– |
|
|
– |
( |
, |
. |
), |
|
|
|
|
||
|
|
: |
|
, |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
, |
. . |
|
|
|
|
4.2. |
|
|
|
|
|
4.2.1. |
|
|
|
|
|
, |
|
. |
– |
- |
|
|
|
|||
|
|
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
« |
». |
|
- |
|
|
|
– |
. |
- |
|
|
|
|
– |
, |
|
, |
. |
|
|
- |
|
. |
, |
, |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
24 |
, |
|
, |
- |
, |
, |
, 8 |
|
|
- |
|
, |
. |
3 |
|
- |
|
, |
|
3 |
. |
- |
|
2 |
|
, |
2 |
|
46
. |
2 |
|
, |
, |
. |
, |
- |
|
|
||
. |
|
|
- |
, |
|
. |
- |
, |
|
|
|
, |
|
|
- |
. |
|
|
– |
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
. |
- |
|
|
. |
- |
|
( |
|
- |
|
) |
|
- |
. |
|
, |
- |
|
|
||
, |
|
|
, |
. |
. |
|
- |
, |
|
|
|
|
|
|
|
. |
, |
|
- |
|
|
|
- |
, |
|
. |
- |
|
|
||
Walt Disney |
, |
, |
- |
, |
|
|
- |
. |
, |
|
- |
|
. |
||
|
|
|
|
4.2.2. |
|
|
|
. |
|
- |
- |
|
|
||
, |
, |
, |
|
|
|
/ |
. |
/ |
|
|
- |
. |
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
47
, |
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
- |
|
( |
, |
|
|
- |
), |
( |
|
|
|
- |
, |
|
) |
|
, |
|
|
|
. |
|
|
- |
, |
, |
). |
|
( |
|
|
, |
- |
|||
|
|
|
|
||
|
|
. |
|
, |
- |
|
|
|
|
||
|
. |
|
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
, |
- |
|
, |
. |
|
, |
- |
|
|
|
|||
, |
|
, |
|
. |
- |
|
|
|
|||
|
, |
, |
|
|
- |
|
, |
. |
|
, |
- |
|
|
|
|
||
|
|
. |
|
|
- |
|
, |
. |
|
, |
|
|
|
|
|
||
|
, |
|
|
|
|
|
. |
, |
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
|
. |
|
|
|
, |
. . |
|
|
|
, |
|
. |
, |
|
- |
||
|
|
|
|||
, |
, |
, |
|
|
. |
|
|
/ |
|
|
- |
|
, |
, |
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
|
|
( |
, |
, |
- |
48
), |
|
) |
|
( |
( |
|
- |
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
). |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
– |
|
, |
, |
. |
|
- |
|
|
|
|
, |
|
( |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
). |
|
|
|
|
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
|
, |
, |
, |
), |
|
|
|
|
|
|||
|
. |
|
|
( |
, |
, |
), |
. |
|
|
|
. |
« |
» |
- |
|
|
|
|
« |
» |
- |
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
, |
|
|
- |
« |
» |
« |
|
», |
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
- |
|
, |
|
|
, |
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|||
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
, |
, |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
, . . |
- |
|
|
|
|
|
|
, |
|
. . |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
, . . |
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
. |
|
, |
|
, |
|
, |
|
|
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
. |
|
|
- |
49
|
|
|
|
|
, |
, |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
. |
- |
, |
|
|
|
|
|
|
- |
, |
|
|
|
|
. |
, |
- |
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
, |
. |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
. |
. |
, |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
, |
, |
|
|
- |
|
|
|
11. |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
- |
. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
. |
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
. |
|
|
- |
. |
- |
|
|
|
|
|
|
||
4.2.3. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
, . . |
|
|
|
|
. |
|
, |
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11 |
. . |
|
|
. |
. .: |
|
|
, 2003. |
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
50