Учебник по Маркетингу в СМИ
.pdf5
5.1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
. |
, |
- |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
( |
, |
) |
|
- |
|
|
|
|
. |
. |
41% |
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
||
|
|
40 %, |
|
– |
50 %. |
|
||
|
|
|
|
|
|
|||
80 % |
|
|
: |
, |
, |
. |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
- |
|
|
. |
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
10 % |
, |
. |
|
, |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
1990- |
|
||
6–7 %17. |
|
|
|
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
|||
, |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1990- |
- |
||
|
|
|
|
|
|
|||
, |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
- |
|
|
. |
, |
|
- |
|
|
|
|
. |
|
- |
||
|
|
|
, |
|
|
|
||
. 45 % |
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|||
1–2 |
, 29 % – |
18. |
|
, 22 % – 3–4 |
|
|||
|
, 4 % – 1 |
|
|
|
33,5 |
. |
||
. |
|
: |
20 |
. |
11 |
. |
- |
|
. |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
17 |
. . |
|
|
. |
. |
.: |
|
|
, 2003. |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
||
18 |
|
|
|
|
[ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
]: |
|
|
. – |
|
: http://sbo.sitenow.ru |
|
61
|
|
|
|
|
: |
2005 |
|
|
|
|
|
|
. |
2,18 |
|
|
., |
|
1,39 |
|
- |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
3,57 |
|
., |
|
|
|
|
|
|
1,3 |
. |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
19 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, % |
|
|
|
, % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1999 |
|
12 359 |
|
|
25,2 |
|
7101 |
|
20,5 |
|
|
|
2000 |
|
15 145 |
|
|
22,5 |
|
8773 |
|
23,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2001 |
|
18 505 |
|
|
22,1 |
|
10 697 |
|
21,9 |
|
|
|
2002 |
|
22 117 |
|
|
19,5 |
|
13 059 |
|
22,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2003 |
|
23 749 |
|
|
7,4 |
|
14 332 |
|
9,7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
, |
« |
» |
|
2005 |
|
- |
|||
8,312 |
|
. |
|
|
|
|
– |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
|
), |
|
|
|
– |
35 % |
|
|
- |
|
2002 |
, |
- |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
38 |
30 %. |
|
|
|
|
- |
|||
|
|
|
- |
|
|
|
|
, |
, |
- |
||
|
|
12 |
18 %. |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
24–25 %. |
|
|
2005- |
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
. |
1,865 |
., |
|||||
|
|
|
|
|
. |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
580 |
|
., |
|
110 |
|
. |
- |
|||
2004 |
. |
|
|
|
|
20. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
19
20
.
».
- |
[ |
]:. – |
|
: http://test.efmedia.ru/ |
|
« |
. |
, |
- |
62
5.2.
|
5.2.1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
: |
- |
x |
|
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
. |
|
|
x |
|
|
|
|
|
. |
x |
|
|
|
, |
|
- |
|
. |
|
|
|
||
x |
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
, |
, |
|
|
|
|
|
|
|||
|
( |
|
|
). |
|
|
|
– |
|
|
. |
. |
|
|
|
|
|
|
||
, |
|
|
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
- |
|
– |
, |
|
, |
. |
- |
|
– |
|
, |
|
|
- |
/ |
|
|
. |
|
– |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
( |
|
, |
, |
), |
- |
, |
|
|
|
, |
|
, |
|
|
, |
|
. |
|
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
– |
, |
|
, |
- |
, |
, |
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
, |
|
|
– 10 10000 |
. |
|
. |
|
|
|
40 % |
|
|
|
|
« |
» – |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
|
|
. |
|
|
63
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|
( |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
), |
|
|
|
|
|
|
( |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
|
|
|
|
|
|
), |
|
|
- |
|
|
|
( |
|
|
|
, . . |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
|
), |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
« |
|
», |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
100 |
. |
|
|
, |
|
|
|
|
50 |
. |
. |
|
|
|
|
|
|
|||
« |
|
|
» |
, |
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
50 |
. |
. |
|
|
|
, |
|
|
|
25 |
. |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
« |
|
», |
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
100 |
. |
|
|
|
|
, |
|
|
|
50 |
. |
|
- |
|
, |
|
|
|
|
|
100 |
. |
10 |
. |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
« |
|
» ( |
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
), |
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
, |
- |
( |
|
|
|
|
|
« |
|
»). |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
– |
|
|
|
, |
, |
|
|
|
|
|
– |
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
15–20 % |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
, |
|
|
|
|
|
. |
|
– |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
64
|
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
– |
- |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
- |
, |
|
|
|
, |
- |
, |
|
|
– |
. |
- |
|
– |
, |
- |
||
|
|
|
|||
|
|
- |
, |
|
|
|
|
. |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
. |
- |
« |
» |
|
|
, |
- |
|
, |
, |
. |
– |
- |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
, |
|
– |
|
. |
|
– |
|
, |
|
|
|
. |
|
|
|
, |
, |
|
- |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
|
, |
|
– |
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
- |
|
– |
, |
|
, |
|
|
– |
, – |
|
. |
|
. |
|
, |
|
|
- |
|
|
« |
|
- |
|
», |
|
|
|
, |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
« |
|
», |
- |
|
|
. |
« |
» |
- |
|
|
|
, |
|
- |
( |
, |
). |
|
|
- |
|
|
|
|||
|
|
. |
|
, |
|
65
|
, |
|
), |
( |
|
- |
|
. |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
, |
. |
|
|
- |
, |
|
|
|
. |
, |
|
|
|
|
|
|||
2005 |
|
|
|
|
1 |
|
200 |
., |
– 570 |
. |
|
|
- |
, 53 % |
|
|
|
|
|
- |
|
, |
29 % |
|
. |
|
- |
|
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
30 – 33 |
., . |
. |
|
|
|
- |
|
|
500 |
|
, . . |
|
|
7 |
|
|
|
|
. |
- |
|
|
|
|
64 %. |
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
||
« |
. |
», |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
||
( |
, |
|
) |
|
( |
, |
|
|
|
|
|
||
, |
). |
|
|
– |
|
|
|
|
|
( |
« |
»), |
|
|
|
, |
. |
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
– |
|
- |
. |
, |
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
. |
, |
|
53 % |
- |
|
|
, |
|
|||
|
|
|
|
|
|
66
|
|
|
|
79 %. |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
2005 |
|
- |
1 |
390 |
., |
|
|
|
|
– |
1 |
200 |
. |
|
– 570 |
. |
|
- |
|
|
40 – 45 % |
|
|
, |
- |
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
|
, |
– |
|
« |
» |
- |
|
|
, |
, |
|
, |
, |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
. |
, |
60 % |
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
, |
|
|
. |
|
|
|
13 % |
. |
- |
|
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
- |
|
|
40 % |
, |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
90- |
, |
|
|
|
|
, |
– |
|
. |
|
|
|
– « |
|
|
|
|
|
|
|||
|
», |
|
|
1,6 |
. |
|
- |
|
|
|
|
|
, |
|
- |
|
|
|
|
|
|
, |
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
- |
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
, |
- |
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
x |
: |
|
|
|
|
|
|
, . . |
|
|
|
|
|
|
|
x |
, |
|
, |
|
|
; |
|
|
– |
|
|
|
, |
|
|
, |
, |
; |
|
|
|
|
|
x |
, |
|
|
. |
|
- |
|
|
, |
|
: |
|
|
|
|
x |
; |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
67
x |
|
; |
|
|
|
|
x |
|
, |
|
|
|
|
; |
|
|
|
|
|
|
x |
|
– |
, |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
; |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
x |
|
|
( |
|
|
- |
, |
|
; |
|
), |
|
- |
x |
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
, |
, |
- |
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
, |
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
- |
», « |
», « |
». |
, |
« |
|
- |
|
|
|
|
|||
, |
, |
|
- |
|
|
- |
, |
|
. |
|
, |
, |
- |
|
|
|
, |
|
|
- |
« |
», |
|
|
|
|
. |
5.2.2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
- |
|
|
, |
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
|
- |
|
. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
|
. |
|
- |
, |
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
|
« |
|
», |
« |
» |
. |
|
|
|
- |
|
|
, |
|
– |
|
- |
, |
|
, |
|
|
|
- |
68
|
. |
|
« |
, |
» |
|
|
|
|
. |
|
|
- |
||
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
. |
|
|
|
|
- |
|
|
, |
|
|
|
. |
|
|
|
. |
|
|
, |
|
- |
|
, |
, |
|
, |
|
|
- |
|
|
, |
|
|
. |
|
|
|
, |
« |
|
» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
, |
|
. |
|
|
|
- |
|
|
, |
. |
|
|
, |
- |
|
– |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
, |
|
, |
|
|
|
- |
|
|
|
( |
|
|
|
- |
|
). |
, |
|
|
|
|
- |
|
, |
|
|
. |
|
|
|
« |
», |
|
|
|
|
. |
|
|
|
: |
/ |
( |
, |
, |
), |
|
|
|
|
( |
|
, |
- |
|
|
|
.), |
|
( |
/ |
|
|
), |
( |
|
|
, |
, |
, |
|
) |
. |
|
|
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
. |
|
. |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
( . |
. 5). |
|
11,6 |
% |
|
|
2005 |
|
12 %. |
- |
||||
|
|
|
|
: |
|||
|
|
|
|
|
, |
- |
|
|
|
|
|
|
|
||
, |
|
|
|
|
|
|
- |
, |
, |
. |
|
|
|
|
|
, |
, |
|
|
|
|
, |
, |
|
|
|
|
|
|
|
. |
|
, |
|
|
|
|
|
|
69
. |
|
– |
, |
|
||
– |
|
|
|
|
- |
|
, |
|
|
|
|
|
|
. |
|
|
|
|
- |
|
|
– |
|
|
- |
||
. |
, |
|
Burda |
- |
||
: « |
», «Oops!», |
«Cool». |
|
|||
«Vogue» «Glamour» |
|
|
, Conde Nast. |
|||
, |
|
« |
» |
|
- |
|
. |
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
21 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, % |
|
|
|
|
|
|
14,9 |
|
|
|
|
|
|
14,7 |
|
|
|
|
|
|
13,9 |
|
|
|
|
|
|
11,5 |
|
|
|
|
|
|
5,4 |
|
|
|
|
|
|
4,4 |
|
|
|
|
|
|
4,1 |
|
|
|
|
|
|
4,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
, |
, |
|
3,9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3,3 |
|
|
|
|
|
|
20,9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
. |
|
|
- |
|
|
|
|
|
, |
- |
|
- |
, |
|
. |
|
- |
|
|
|
|
|
|
|
21 |
- |
[ |
]: – |
: http://test.efmedia.ru/ |
|
70