Учебник по Маркетингу в СМИ

.				-
,			.
–	,	,	.	-
				.
,				-
.
,				-
,		,	.	-
				-
,				-
.

1.		.
2.			.
3.
?
4.	?
5.			-
:	,	,	-
.
6.			-
?

11

2

		2.1.
					-
		.	–		-
«	»,				-
		.			,
			,		-
	(	)			.
				,	-
					.
		,			-
	,	–		.	,
	(	)	,		-
	(perfomance).				-
			,		-
				.	-
					.
			,	,	-
	.		«	»	-
	,	«	.	»,	-
				.
		–	,	,	-
		,	.		-
				.	«
	»				-
	,		(	,	, -
	,	,	),
			.

12

	,			,			-
			.			«	-
	»			,			,
	,		,			.	-
		,	–	.		,	-
	,	.	,				-
	.	–	,	,			-
						.	-
	–		.	,
							-
	.	,	,	,		,	-
	,				–		,
	,	,	.	,		,	-
		–	,	(	),
	,		. .
			.				-
			–			,	-
			.
			–			,
	.	–		.	,	, . .	-
						,	-
	,
			.
						–
	,					.
	–			.	–		-
	,						-
.	–			(	.	. 1).
		–	,	,
		–		-		.
			,				-
		.				,	-
			13

1

4

1.						1.		(	,	,		)
2.						2.				(	,	)
3.						3.				(	-	.)
4.						4.
5.						5.
6.						6.
7.						7.				:
						)
						)
						)
						)
				,								-
				–					.		,	-
			.
		2.2.	–
		,				,			,			-
(				-		.		),	60-	20
												-
			,						,
		.	,								,	-
		,	,	,								.
		1970-									.	-
			,					(commodity)				-
.			,	-						,		-
.		,				«			»			-
		,		,							(audience la-
4		. .							:			. .:
		, 2004.

14

bor)						. .						-
		,										-
		«		»		.			,
		(										-
						),
									5.
		.		,
«	–		–	,		»,						-
		,						–			–	.
		,				,						-
	,	.				,			,			-
						–			.

. 2.	–
,				,		.
			–		,	,
, «	»					-
,	,		,	,	-	-
,	,		-	,	.	-
.
,			.			-
	,				.
, –	,			,	,	-
,					.
5			.:		. .	-
.	. .:		, 2003.

15

	.					-
			–	,	,	-
	.					-
	–	,				-
	.				.	-
	,		,			-
	,		,
			,			-
	.	,				-
	.		,
			.
		(	,			).
				.		-
						,
			.		,
			,			-
		.
			,
	-	.			,
					.
	,	.	,		,	-
		.				-
			,			.
	,		,
	,				–	-
	.	,	,		,	-
				.
	,		,			-
				–	,	-
(	),			.
			–	–
	,		.
			,			-

16

		.			,
	,				–	.
,					.	-
						-
	,			,
		.
		,			.	.
		,		,	–
		,	.
«	»					-
	,			.	«	-
	»	,	,	,		-
		,			,	-
			.	,		-
			,
		.	,
		,				-
		,			,	-
		.
		,			,
		,			.	-
	,		.			-
		,
	.					-
	,	,	,		,	,
. . –	,	–	,		.	-
	.		,			-
	,	«	»		,
	,	,	,		. .
			,		.	-
	,	,	15–20	%		-
	,				.

17

			(			)					-
			,								-
				,		. . «					».
	,			,					,		–
										.
					–						-
	,		«			»		.
			,	,							,
			,								.
				,							-
				.			- PR-		,		-
	,		–	.					(	. 2).	-
											2
									,
									6
		–	. . .				%
									33,7
									69,4
									10,2
			,						62,2
			,			.			.		-
						,		-		,	-
-	,			,
				.				,	,
				.		,
						,
	6		. .,			. .
	//					.		10.		. 2005.	5.

.92.

18

			.	,	-
					,
	,	.		,	-
		,
,		,
.				,	-
.	,				-
	.	,			-
	,				.
			,		-
,					.
,	,				,
	. .
	,		,		-
	–				-
,					.
	2.3.
				,	-
	.				-
	.				-
:	,	,	,	,	-
.	.				-
	,	.	-		-
.					-
	–	,			-
	,
.				–	-
,					,
					.

19

							-
	,	,		, –	.		-
			,				-
(		),		(	)	.	-
	,					,	-
(	)	(		),			-
		.					-
							-
		.					-
,						.	-
	,			.		,	,
						.	-
			–		,
			,				-
		.		,			-
		,	,			.	-
	-
		,					-
.			,	,			–
		.	,		–
					,	,	-
,			.				-
	:					,	-
		, –					-
		.	,				-
				,			-
	.	.	–	,		–	-
				,			-
	.		,				-
	,	.	,			,	-
	,	,			.	,	-

20