Эволюция рекламы14

1441 - Иоганн Гутенберг изобретает шрифт из подвижных литер

Сер. XV в. - печатные рекламные листовки

1472 - первая английская реклама «Pyes of Salisbury» (молитвенник)

1600-е - появление газет

1622 - первое рекламное объявление в «Weekly Relations News»

1841 - Волни Пламер становится первым агентом, продающим рекламу (Бостон)

1850 - Джордж П. Роуэлл первым предлагает рекламу для оптовиков

Промышленная революция и появление потребительского общества

1850-е - в магазинах появляются первые марки товаров, например, «Baker's Chocolate»

1655 - первое употребление термина «реклама»

1704 - первая рекламная газета в США

1879 - Procter & Gamble вводят в употребление «Ivory soap» («Бархатное мыло»)

1880-е - Джон Пауэрс, первый владелец авторских прав, сосредоточивается на новинках

1890-е - Эрнст Элмо Калкинс и Ральф Холдер создают имиджевую рекламу

1864 - Дж. Уолтер Томпсон создает JWTagency; первое ведение счетов клиентов

1872 - первый иллюстрированный каталог посылочной торговли Wards

1888 - Джордж Истмен создает первый фотоаппарат «Kodak»

Ок. 1890-х -создается агентство Lord & Thomas

Эра современной рекламы

1904-1940-е - Альберт Ласкер вводит рекламу, объясняющую потребителю причины приобретения товара

1905 - Джон Е. Кеннеди определяет рекламу как «умение подать товар лицом к печати»

1905-1930-е - Клод Хопкинс изобретает научный контроль рекламы для заказов по почте

1906 - закон о качестве продуктов питания и лекарств

1912 - движение «Правдивая реклама»

1914 - принятие закона о создании Федеральной торговой комиссии

Эра агентств

1917 - создается Американская ассоциация рекламных агентств (АААА)

1918 - Стенли и Элен Резоры разрабатывают приемы по созданию торговой марки и воздействию на социальный статус

1923 - создается агентство Young & Rubicam

1930-е - коммерческое радио опережает журналы и становится ведущим средством информации

1932 - Джон Кэплс применяет научные методы к текстам, рассылаемым по почте, и заголовкам

1940 - Клайд Биделл разрабатывает приемы купли-продажи

1950-е - телевидение становится важным поставщиком рекламы

1950-е - Россер Ривс разрабатывает Уникальное коммерческое предложение (USP)

Эра творческого подхода

1960-е - Лео Бернет создает персонажи-символы торговых марок и привносит в рекламу истинную драму

1960-е - Дэвид Огилви разрабатывает основанные на исследованиях имиджевую рекламу и сюжетные истории

1960-е - Билл (Уильям) Бернбах сосредоточивается на искусстве убеждения

Эра ответственности

1980-1990-е - слияния и глобализация

1990-2000-е - интегрированные маркетинговые коммуникации, маркетинговые ниши, рост интерактивных технологий, маркетинг отношений, массовое приспособление товаров к запросам клиентов

2001 г. - реклама принимает на себя новые обязанности

Приложение 2

О РОССИЙСКОМ ОТДЕЛЕНИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ АССОЦИАЦИИ

(THE RUSSIAN CHAPTER OF THE INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION)

МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМНАЯ АССОЦИАЦИЯ, г. Нью-Йорк, США , 2000 г.

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Российское отделение Международной рекламной ассоциации (THE RUSSIAN CHAPTER OF THE INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION), далее «Отделение», является базовым подразделением (филиалом) Международной рекламной ассоциации (INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION), далее «Ассоциация», открытым для координации и развития деятельности членов Ассоциации в сфере рекламы и маркетинга на территории Российской Федерации.

1.2. Отделение создается на неопределенный срок, действует с момента государственной регистрации в соответствии с действующим на территории Российской Федерации законодательством. Уставом Ассоциации и настоящим Положением.

1.3. Отделение не является юридическим лицом, полномочия переданные ему Ассоциацией определены настоящим Положением.

1.4. Отделение осуществляет свою деятельность на территории РФ.

1.5. Отделение может иметь обособленное имущество, самостоятельный баланс, круглую печать, расчетный, валютные и иные счета в банке.

1.6. Место нахождения Отделения:

1.7. Полное название Отделения на русском языке: «Российское отделение Международной Рекламной Ассоциации»; на английском языке: «THE RUSSIAN CHAPTER OF THE INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION».

1.8. Краткое название Отделения: на русском языке: «Российское отделение МРА»; - на английском языке: «THE IAA RUSSIAN CHAPTER».

1.9. Положение вступает в силу с момента его утверждения Советом Директоров и распространяется на членов Ассоциации, находящихся на территории Российской Федерации.