(В % от числа опрошенных)

Следует ли запретить установку рекламных щитов в исторической зоне?	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Да	73	65	73	75	53	67	73
Нет	9	12	10	7	10	13	9
Затрудняюсь ответить	18	23	17	18	37	20	18

Более того, более половины опрошенных по массиву и 37% в младшей возрастной группе считают необходимым сокращение объема уличной рекламы, зрительно-перегружающей, в частности, центр Москвы и, в связи с этим превращающейся в фактор дискомфорта (см. табл. 14).

Таблица 14

(В % от числа опрошенных)

Нужно ли сократить объем уличной рекламы?	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Да	54	37	53	61	47	53	50
Нет	23	39	24	16	17	23	24
Затрудняюсь ответить	23	25	24	23	27	24	26

Выводы

• Сопоставительный анализ итогов социологических исследований, посвященных изучению оценок и представлений москвичей о внешнем облике столицы, степени чистоты и ухоженности ее улиц и парков, позволяет констатировать положительную динамику этих оценок и представлений. За период с 1995 г. доля респондентов, считающих Москву чистым и хорошо освещенным городом увеличилась с 10,2 и 21,6% до 43 и 56% соответственно. Более половины опрошенных москвичей (53% по массиву), считают, что она достаточно озеленена.

• Вместе с тем, респонденты назвали ряд факторов, мешающих считать столицу образцовым, с точки зрения оформления, чистоты и порядка, городом. В числе этих факторов: множество бомжей и нищих (47%); обилие приезжих (40%); перегруженность улиц Москвы, наземных станций метро ларьками, рынками, создающими сутолоку, а иногда и просто опасность для интенсивных пассажирских потоков (29%); нерешенность проблем с автостоянками (24%) и «ракушками» в московских дворах (18%), стихийно-образующие свалки автомашин вдоль ряда линий метрополитена (12% опрошенных по массиву).

• Высоко оценивая праздничное оформление улиц Москвы, активно участвуя в праздничных мероприятиях (на улицы Москвы с семьями, друзьями выходят «обязательно» и «по возможности» 61% респондентов), опрошенные чаще всего говорили о праздничной иллюминации (52%), общей атмосфере праздника (46%), салютах и фейерверках (44%) как основных факторах, привлекающих их внимание. На уличную рекламу, плакаты, растяжки и прочее в данном случае обращает внимание не более 2% опрошенных по массиву.

• В целом положительно оценивая факт развития уличной рекламы, респонденты отмечали ее полезность как источника доходов для городской казны (39%), источника информации о товарах и услугах для жителей Москвы (23%), средства украшения городских улиц (11%). Вместе с тем, в ходе опроса был выявлен ряд претензий как к содержанию — обилие рекламы табака и алкоголя (48%), отсутствие социальной рекламы (18%), качеству оформления — низкий художественный уровень рекламных щитов (20%), так и к степени адекватности предлагаемой москвичам рекламы — несоответствие общепринятым нормам морали (25%), несоответствие рекламируемых товаров потребностям и возможностям рядовых москвичей (21%), несоответствие рекламируемого и действительного качества товаров и услуг (15% опрошенных по массиву).

• Ответственным за содержание уличной рекламы абсолютное большинство респондентов (71% по массиву) считает городские власти, 18% — рекламодателей, и лишь 1% опрошенных не видит необходимости в цензуре содержания уличных щитов.

• Абсолютное большинство респондентов (73%) считает необходимым запрещение установки рекламных щитов в исторической зоне города. Более половины (54%) настаивает на необходимости сокращения объема уличной рекламы.

МЕЛИКСЕТЯН Елена Владимировна