- •Социология
- •Рекламы
- •Учебное пособие
- •Часть первая
- •Оглавление
- •Введение
- •Интернет-ресурсы
- •Задачи профессиональной деятельности специалиста по рекламе:
- •Психология рекламной деятельности
- •Социология рекламной деятельности
- •Приложение 18 Исследование «Реклама в России» (февраль 2005)9
- •Приложение 2 Россияне предпочитают переключать канал во время показа рекламных блоков по телевизору (август 2006)10
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •2. Реклама в традиционном обществе (Античность и Средние века).
- •3. Реклама в индустриальном обществе.
- •4. Реклама в постиндустриальном обществе.
- •Эволюция рекламы14
- •Промышленная революция и появление потребительского общества
- •Эра современной рекламы
- •Эра агентств
- •Эра творческого подхода
- •2. Цели и задачи отделения
- •3. Членство
- •4. Управление
- •5. Финансово - хозяйственная деятельность
- •6. Приостановление и прекращение деятельности
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 119 Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального
- •Приложение 2 Мониторинг результатов рекламных мероприятий бытовой лампочки softone22
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •15. Крупный современный представитель теории информационного общества:
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Реклама каких страховых компаний нравится россиянам? (нафи)39
- •Приложение 2 Кто и что думает про рекламу (опрос населения Украины от r&b и врк)
- •Реклама в электронных сми
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Мировой опыт моделирования потребительского поведения46
- •Приложение 2 Исследование и анализ рыночной ситуации53
- •Приложение 3 Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов (в.П. Коломиец)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •6. Заполните таблицу по следующей схеме:
- •8. Проанализируйте следующую сводную таблицу сегментации потребительского рынка54 и внесите свои предложения и замечания:
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Типы лояльности
- •Приложение 2 Основные методы тестирования рекламы
- •1. Способность сообщения формировать повышенные ожидания к товару.
- •2. Уровень идентификации (эффект «отнесения к себе»).
- •3. Эстетические характеристики сообщения.
- •Приложение 3
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •P&g ставит рекламные смк впереди послания68
- •Шекова е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5.
- •Интернет-ресурсы
- •Время проведения: 20 мая 2004 года
- •Акция молодых экологов против старых реакторов
- •Время проведения: 4-6 сентября 2003 года
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Основные субъекты рекламной деятельности в политике:
- •1936 Конфликт (тип характера президента активно-позитивный)
- •Приложение 1
- •Приложение 3 Политическая реклама сегодня (в.П. Коломиец)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Динамика рекламных бюджетов в наружной рекламе
- •Структура российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров)
- •Распределение объемов наружной рекламы по группам городов разной населенности (2000 г.)
- •Количество установленных рекламных поверхностей в России
- •Доли крупнейших покупателей наружной рекламы
- •Трансформация структуры российской наружной рекламы (ведущие рекламодатели)
- •Доли категорий рекламодателей (топ-10) в наружной рекламе, Россия79
- •Доли категорий рекламодателей (топ-10) в наружной рекламе, Москва
- •Приложение 1 Инновации в наружной рекламе
- •Техническое усовершенствование существующих конструкций:
- •Управленческие инновации:
- •Эффективность инноваций в наружной рекламе:
- •Приложение 2 Пример методики исследования (д. Рябых)81
- •Приложение 3 Обзор российского рынка наружной рекламы82
- •Пятерка лидирующих игроков на российском рынке наружной рекламы по общему количеству поверхностей, 2001 и 2004 гг. (по материалам исследований «эспар-Аналитик»*)
- •Структура российского рекламного рынка по расходам основных рекламодателей, % от общего объема рынка (по материалам исследований «эспар-Аналитик»***)
- •На российском рынке, 2001 и 2004 гг., % (по материалам исследований «эспар-Аналитик»****)
- •Расходы на рекламу в 50-ти крупнейших российских городах, % (по материалам, приводимым компанией «Информанализ»*****)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Наружная (транзитная) реклама
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •4. Посетите www.Money4surveys.Com и проанализируйте характер проводимых он-лайновых опросов.
- •6. Дайте свой комментарий свой следующему тексту.107
- •Показатели эффективности интернет-рекламы108
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Печатные сми на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара
- •Эффективность рекламы
- •Факторы, оказывающие влияние на выбор рекламодателями конкретных печатных сми
- •Размер и структура аудитории, тираж
- •Оперативность
- •Информативность, наличие рекламы конкурентов
- •Полиграфическое исполнение
- •Удобство использования
- •Содержание и стилистика
- •Периодичность
- •Условия потребления
- •Привычность для читателя
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Показатели для прессы
- •Показатели для радио
- •Показатели для тв
- •Годовой цикл
- •Недельный цикл
- •Суточный цикл
- •Целевая аудитория
- •Медиапланирование рк
- •Итоговая справка по размещению рекламы в сми
- •8. «Количество телезрителей из целевой аудитории, смотрящих передачу/ количество всех потенциальных телезрителей х 100» - это формула для вычисления:
- •12. Часть населения, которая не потребляет созданную и отправленную информацию, - это:
- •Интернет-ресурсы
- •Темпы прироста бюджетов отдельных сегментов рекламного рынка России за 2001-2007 гг. (%):
- •Крупнейшие медиабаинговые агентства на национальном телерекламном рынке в 2003 году:
- •Приложение Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Ведущие рекламодатели в топ-10 стран (2002г.)
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Разработка системы оценки слоганов131
- •2.3. Шаг 3. Обработка теста на запоминание.
- •Полнота воспроизведения Тестировочная таблица
- •Полнота воспроизведения:
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Прибыль фирмы
- •Приложение 1
- •Приложение 2 Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического эффекта
- •Приложение 3 Исследование содержания представлений об эффективной рекламе у рекламодателей и потребителей г. Омска (Федоренко е. С., Омск)145
- •Об эффективной рекламе у потребителей
- •Об эффективной рекламе у омских рекламодателей
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Приложение к темам 1-2
- •Опрос населения Украины от r&b и врк
- •Дмитрий Леонтьев /www.Repiev.Ru/ Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов
- •Часть 3 статьи 14 вступает в силу с 1 января 2008 года (часть 3 статьи 39 данного документа).
- •Часть 2 статьи 20 вступает в силу с 1 января 2007 года (часть 2 статьи 39 данного документа).
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы
- •Глава 6. Заключительные положения
- •Положение
- •1 Общие положения
- •2 Цели и задачи отделения
- •3 Членство
- •4 Управление
- •5 Финансово - хозяйственная деятельность
- •6 Приостановление и прекращение деятельности
- •Телефонный опрос «Москвичи о городской рекламе и оформлении города» проведен в первой декаде мая 2002 г.
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа гуляющих на улицах в праздники)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •(В % от числа опрошенных)
- •Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального
- •Общая характеристика работы
- •Основное содержание работы
- •Чаган н.Г. Маркетинг в России и за рубежом
- •Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность
- •107 См.: Дейнекин т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
- •108 См.: Дейнекин т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
Положение
О РОССИЙСКОМ ОТДЕЛЕНИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ АССОЦИАЦИИ
(THE RUSSIAN CHAPTER OF THE INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION)
МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМНАЯ АССОЦИАЦИЯ г. Нью-Йорк, США 2000г.
1 Общие положения
1.1 Российское отделение Международной рекламной ассоциации (THE RUSSIAN CHAPTER OF THE INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION), далее "Отделение", является базовым подразделением (филиалом) Международной рекламной ассоциации (INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION), далее "Ассоциация", открытым для координации и развития деятельности членов Ассоциации в сфере рекламы и маркетинга на территории Российской Федерации.
1.2 Отделение создается на неопределенный срок, действует с момента государственной регистрации в соответствии с действующим на территории Российской Федерации законодательством. Уставом Ассоциации и настоящим Положением.
1.3 Отделение не является юридическим лицом, полномочия переданные ему Ассоциацией определены настоящим Положением.
1.4 Отделение осуществляет свою деятельность на территории Российской Федерации.
1.5 Отделение может иметь обособленное имущество, самостоятельный баланс, круглую печать, расчетный, валютные и иные счета в банке.
1.6 Место нахождения Отделения:
1.7 Полное название Отделения:
- на русском языке: "Российское отделение Международной Рекламной Ассоциации";
- на английском языке: "THE RUSSIAN CHAPTER OF THE INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION".
1.8 Краткое название Отделения:
- на русском языке: "Российское отделение МРА";
- на английском языке: "THE IAA RUSSIAN CHAPTER".
1.9 Положение вступает в силу с момента его утверждения Советом Директоров и распространяется на членов Ассоциации, находящихся на территории Российской Федерации.
2 Цели и задачи отделения
2.1 Ассоциация представлена на территории Российской Федерации в Отделении членами сектора рекламодателей, рекламных агентств, СМИ, а также членами сектора маркетинговых коммуникаций (например: прямой маркетинг, сейлз-промоушн, паблик рилейшнз и т.д.).
2.2 Объединение добропорядочных представителей (рекламодателей, рекламных агентств, СМИ) с хорошей бизнес репутацией из области рекламы и маркетинга. Основанием создания данного объединения на территории Российской Федерации являются нарастающие потребности потребителя, а также развитие всемирной экономики потребительского рынка.
2.3 Утверждение значимости и преимущественной роли рекламы в оздоровлении экономики.
2.4 Защита свободы коммерческого слова и свободы выбора потребителя. 2.5 Всемерная поддержка и распространение практики самоконтроля (саморегулирования) в области рекламы.
2.6 Повышение уровня профессионального развития специалистов сферы рекламы, через образование и практическое обучение, или через современные маркетинговые коммуникации.
2.7 Вовлечение в бизнес форум всемирного партнерства профессиональных представителей Российских маркетинговых коммуникаций (рекламодателей, рекламных агентств, СМИ).
2.8 Формирование данного органа саморегулирования в области рекламы для контактов с государственными органами Российской Федерации, в целях совершенствования законодательства о рекламе.
2.9 Увеличение количества членов Ассоциации.
2.10 Одобрение и направление в Международный секретариат Ассоциации заявлений о приеме в члены Ассоциации.
2.11 Проведение мероприятий (конференций, семинаров, дискуссий и др.) направленных на обсуждение наиболее актуальных проблем рекламной деятельности.
2.12 Сбор членских взносов на территории Отделения и перевод соответствующих сумм в Международный секретариат Ассоциации в порядке, определенном Советом Директоров.
2.13 Распространение информации о деятельности Ассоциации.
2.14 Формирование и воспитание ассоциативных членов.