(В % от числа опрошенных)

Часто ли уличная реклама помогает Вам в решении проблем повседневной жизни?	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Да, часто	8	9	12	3	3	6	9
Да, иногда	35	44	42	25	30	24	37
Нет	58	46	46	72	67	70	54

Большая доля респондентов, в жизни которых реклама никакого практического значения не имеет (58% опрошенных по массиву, 72% — в группе лиц старше 51 года) может быть объяснена характером замечаний, высказанных респондентами в адрес рекламы (см. табл. 10).

Замечания эти сделаны опрошенными как в отношении содержательного аспекта рекламных щитов, так и в отношении их художественного оформления. Особую группу составляют замечания по поводу степени адекватности содержания рекламы запросам и потребностям горожан, реальности предлагаемых ею характеристик товаров и услуг.

Таблица 10

(В % от числа опрошенных)

Замечания в адрес уличной рекламы	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Обилие рекламы табака и алкоголя	48	34	46	54	40	34	52
Несоответствие общепринятым нормам морали	25	8	24	33	27	21	27
Несоответствие рекламируемых товаров потребностям и возможностям рядовых москвичей	21	24	19	21	10	19	22
Низкий художественный уровень оформления рекламных щитов	20	26	21	17	23	12	25
Отсутствие социальной рекламы	18	13	18	20	10	18	17
Несоответствие рекламируемого и действительного качества товаров и услуг	15	19	17	13	10	15	16
Неравномерность распределения рекламы в городе	7	9	12	4	7	5	7
Другое	8	5	9	9	7	13	7
Замечаний нет	13	16	12	13	20	23	9

В качестве наиболее часто упоминаемых негативных характеристик московской уличной рекламы респонденты назвали: обилие рекламы табака и алкоголя (48% по массиву), несоответствие содержания рекламных щитов общепринятым нормам морали (25%); несоответвие рекламируемых товаров потребностям и возможностям рядовых москвичей — реклама преимущественно адресована «новым русским» (21%); низкий художественный уровень оформления рекламных щитов (20%); отсутствие социальной рекламы — защита детей, антиалкогольная реклама, репертуары театров и кинотеатров и т.д. (18% опрошенных по массиву).

Почти каждый шестой респондент (15% опрошенных по массиву и 19% в группе респондентов в возрасте до 30 лет) отметил несоответствие рекламируемого и действительного качества товаров и услуг. Лишь у 13% опрошенных по массиву замечаний в адрес городской уличной рекламы не оказалось.

Вследствие этого абсолютное большинство опрошенных считает необходимым введение жесткого контроля за содержанием рекламных щитов (см. табл. 11).

Лишь около 1% опрошенных по массиву необходимости в контроле за содержанием рекламы не видят.

Таблица 11