(В % от числа опрошенных)

Кто должен отвечать за содержание рекламы	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Городские власти	71	52	70	78	57	59	73
Рекламодатели	18	34	19	11	17	31	14
Общественность	5	4	7	5	3	4	7
Другое	6	7	4	7	23	5	5
Необходимости в ответственности за содержание рекламы не вижу	0,7	4	-	-	-	1	0,3

Чаще всего (71% опрошенных по массиву, 73% — в группе респондентов с незаконченным высшим и высшим образованием, 78% — в группе лиц старше 51 года) в качестве ответственных за содержание рекламы респонденты называют городские власти. 18% опрошенных по массиву и 34% в группе лиц в возрасте до 30 лет полагают, что отвечать за содержание рекламы должны рекламодатели. 8% считает возможным привлечение к оценке содержания рекламы общественности города (а, следовательно, и возложение ответственности за него).

Относительно невысокая практическая значимость уличной рекламы для москвичей (см. табл. 9) может объясняться, как следует из данных опроса, не только качеством содержания и оформления рекламных щитов, но и спецификой восприятия этого содержания, совершающегося, как правило, на ходу.

Отвечая на вопрос, успевают ли они, проезжая по улицам Москвы в собственном автомобиле или на городском транспорте прочитывать тексты рекламных щитов, лишь 22% опрошенных ответили, что они, как правило, успевают сделать это (см. табл. 12).

Таблица 12

(В % от числа опрошенных)

Успеваете ли вы прочитать тексты рекламных щитов, проезжая по улицам города?	Среднее по массиву	Возраст			Образование
		до 30	31-50	51 и более	Неполное среднее	Среднее	Неполное высшее и высшее
Да, как правило	22	37	30	11	7	30	22
Да, иногда	35	39	38	31	33	16	39
Нет	21	12	17	26	23	17	23
На щиты внимания не обращаю	22	12	14	33	37	38	16

При этом приблизительно одной трети опрошенных (35% по массиву и 33% в младшей возрастной группе) удается прочитывать эти тексты иногда, а 21% опрошенных это сделать вообще не удается. Более того, 22% респондентов на уличные щиты никакого внимания не обращают.

Определяя качество уличной рекламы, 7% респондентов (см. табл. 10) сетовали на неравномерность ее размещения по городу — перегруженность уличными щитами основных проспектов города (Ленинградского, Комсомольского, Кутузовского, Садового кольца и других) и почти полное ее отсутствие в окраинных районах города.

Тем не менее абсолютное большинство респондентов — 73% по массиву — считает необходимым запретить установку рекламных щитов в районах исторической застройки города (см. табл. 13).

Таблица 13