- •Економічний факультет
- •2. Концепция маркетинга.
- •3. Функции маркетинга.
- •4. Принципы маркетинга.
- •Тема 2: «маркетинговые исследования и маркетинговая
- •1. Сущность, этапы, цели и задачи маркетинговых исследований.
- •4. Направление комплексного анализа рынка.
- •5. Исследование потенциальных возможностей фирмы.
- •6. Организация маркетинговых исследований и источники маркетинговой информации.
- •7. Методы проведения маркетинговых исследований.
- •Тема 3: «маркетинговая среда. Рынок»
- •1. Маркетинговая среда.
- •2. Определение и типология рынка.
- •3. Классификация рынков.
- •4. Понятие и сущность конъюнктуры рынка.
- •4.1.Анализ и прогнозирование рынка.
- •5. Доступность, потенциал и емкость рынка.
- •6. Сегментирование рынка.
- •Тема 4. Сегментирование рынка
- •4.1. Понятие сегментации рынка
- •4.2. Критерии сегментации
- •4.3. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара
- •Тема 5. Маркетинговая товарная политика
- •5.1. Понятие, свойства и классификация товаров
- •5.2. Маркетинговый подход к разработке нового товара
- •Формирование идей
- •Отбор идей
- •Разработка замысла и его проверка
- •Разработка стратегии маркетинга
- •Анализ возможностей производства и сбыта
- •Разработка товара
- •Испытания в рыночных условиях
- •Развертывание коммерческого производства
- •5.3. Жизненный цикл товара
- •Этап выведения товара на рынок
- •Этап роста
- •Этап зрелости
- •Этап упадка
- •Тема 6. Маркетинговая ценовая политика
- •6.1. Формирование ценовой политики.
- •6.2. Стратегии ценообразования
- •6.3. Методы ценообразования
- •Тема 7. Маркетинговая политика коммуникаций
- •7.1. Сущность маркетинговых коммуникаций
- •7.2. Формы маркетинговых коммуникаций
- •Реклама
- •7.3. Этапы разработки форм коммуникации
- •Этапы покупательской готовности
- •Иерархия воздействия продвижения
- •Содержание различных подходов воздействия
- •Тема 8. Маркетинговая политика распределения товаров
- •8.1. Сущность процесса распределения товаров
- •8.2. Выбор оптимального канала распределения.
- •8.3. Процесс товародвижения
Тема 3: «маркетинговая среда. Рынок»
Маркетинговая среда.
Определение и типология рынка.
Классификация рынков.
Понятие и сущность конъюнктуры рынка.
Доступность, потенциал и емкость рынка.
Сегментирование рынка.
1. Маркетинговая среда.
Маркетинговая среда - совокупность субъектов и сил влияющих на деятельность фирмы на рынке. Выделяют:
Внутренняя (эндогенная) среда входит в категорию контролирующих фирм сил на рынке.
Внешняя (экзогенная) - невозможность контроля или недостаточный контроль.
А. Микросреда, в которую входят факторы непосредственно связанные с деятельностью фирмы:
Поставщики;
Потребители;
Конкуренты;
Посредники.
Б. Макросреда - внешние силы и факторы, которые существуют независимо от фирмы, но оказывают влияние на ее деятельность:
Социально - демографические факторы, все население делится по полу, возрасту, социальному статусу, в соответствии, с чем формируется потребность.
Технология, включает в себя уровень развития научно- технического прогресса. Исследуется для долгосрочного планирования деятельности фирмы;
Природно-климатические факторы, связаны с географическим положением страны и климатическими условиями;
Средства массовой информации;
Экономические факторы, связаны с уровнем экономического развития страны или региона и различных стран с высоким, средним и низким уровнем жизни;
Политические факторы;
Факторы культурного окружения.
Микро- и макросреда оказывают влияние на деятельность фирмы на рынке.
2. Определение и типология рынка.
Рынок - совокупность товарных потоков, услуг валютных, кредитных и иных отношений внутри национальных хозяйств стран или между странами.
Рынки делятся на товарные и финансовые.
Типология рынков связана с видами конкуренции и видами производимых товаров.
Матрица типологии рынков.
Типы рынков |
Число фирм |
Вид товара |
Контроль цен |
Наименование конкуренции |
Совершенная конкуренция |
Очень много |
стандартный |
Нет контроля |
Нет |
Монополистичес кая конкуренция |
Много |
Дифференцированный |
В узких рамках |
Реклама |
Олигополия |
Несколь ко фирм |
Стандартный или дифференцированный |
Ограничен ный |
Различные формы |
Монополия |
Одна |
Уникальные |
Значительный |
Консьюмеризм |
Консьюмеризм - защита прав потребителей.
3. Классификация рынков.
1. По народно - хозяйственной структуре страны, различают: а) Рынок натурального хозяйства;
Ь) Страны экспортеры сырья;
с) Промышленно - развивающиеся страны;
с1) Промышленно-развитые страны.
2. По уровню дохода в стране, различают: а) Страны с низким уровнем дохода;
Ь) Страны с очень низким и очень высоким уровнем дохода;
с) Страны с низким, средним, высоким уровнем дохода;
с1) Страны преимущественно с высоким и среднем уровнем доходов.
3. По территориальному признаку рынки делятся: а) Внутренние;
б) Национальные (внутренние в сочетании с импортно-экспортными операциями);
с) Региональные;
д Мировые (закрытые, открытые).
4. По товарно-отраслевому признаку: а) Рынки машин и оборудования;
б) Минерального сырья и топлива;
с) Сельскохозяйственного сырья;
д) Продовольственных и лесных товаров.
5. По отношению к общественному производству: а) Рынки товаров материального производства;
б) Рынки товаров духовного производства.
6. По характеру конечного использования выделяют: а) Рынки товаров производственного назначения;
б) Рынки товаров потребительского назначения.
7. По сроку использования:
а) Рынки товаров долговременного использования;
б) Краткосрочного;
с) Одноразового.