- •Г.В. Черняева
- •Материалы для студентов, магистрантов и аспирантов
- •Научные методы, применяемые в управлении персоналом
- •Различия в стратегиях исследования при качественном и количественном подходах
- •Виды шкал и их характеристики
- •Метод анализа документов
- •Метод наблюдения
- •Опросные методы
- •Метод социального эксперимента
- •Контрольные вопросы, задания и упражнения
- •Глава 2. Программа интервью
- •2.1. Концепция
- •2.2. Цель и задачи, объект и предмет интервью
- •2.3. Гипотезы и их роль в интервью
- •2.4. Операции с понятиями
- •Контрольные вопросы, задания и упражнения
- •Глава 3. Составление
- •3.1. Понятие, логическая структура
- •3.2. Основные виды вопросов,
- •3.3. Вопросник как целостный документ.
- •3.4. Подготовка сценария интервью
- •Заключение
- •Литература
- •Глава 4
- •Типовая структура сценария интервью
- •Глава 5
- •Фактор времени как проблема интервью. Выбор коммуникативных средств как проблема интервью.
- •Фактор времени как проблема интервью
- •Выбор коммуникативных средств как проблема интервью
- •Реплики как проблема интервью
- •Ошибки самопрезентации интервьюера как проблема интервью
- •Предъявление базовой эмоциональной установки как проблема интервью
- •Формирование обратной связи как проблема интервью
- •Глава 6
- •10 Правил взаимоотношений с заказчиками и
- •Глава 7
- •Основные виды ранжирования
- •Основные виды шкал, применяемые при ранжировании
- •Общие рекомендации по анализу результатов ранжирования
- •Глава 8
- •Заключение
- •Литература
- •Содержание82 Раздел 1. Программа прикладного исследования
- •Раздел 2. Анализ результатов исследования
- •Примерные темы пилотных прикладных исследований в форме опроса
Основные виды шкал, применяемые при ранжировании
При применении методик ранжирования не существует сколь-нибудь строгих специальных ограничений для использования шкал, поэтому возможно использование всех видов шкал. Факторами, ограничивающими применение некоторых видов шкал, являются:
1) сложность шкалы;
2) технические трудности воспроизводства шкалы на опросные листы, которые по мере научно-технического совершенствования постепенно снимаются;
3) технические трудности, связанные с необходимостью считывания и анализа полученной информации;
4) психоинтеллектуальные особенности опрашиваемых (узкие границы поля восприятия, низкий объем памяти, неразвитые аналитические способности, нежелание детально разбираться в анализируемых качествах).
Шкалы, используемые при ранжировании можно подразделить:
1) по специфической форме анализируемых величин (вербальные. числовые, графические, рисуночные, табличные, предметные);
2) по специфике применяемых техник анализа (сравнение, выбор из предлагаемого списка, аналогия, синтез, классификация, типология, сортировка);
3) по количеству измеряемых параметров (одномерная, многомерная);
4) по количеству ранжируемых качеств;
5) по плотности ранжируемых качеств.
Выбор той или иной шкалы осуществляется в соответствии с целями, задачами, основными гипотезами исследования, а также в соответствии с предполагаемыми условиями проведения опроса (измерения) и возможностями последующей обработки полученного эмпирического материала.
Наиболее часто используются вербальные шкалы, в которых в словесной форме представлены перечни каких-либо свойств, качеств или признаков анализируемого социального субъекта, процесса или явления. Вербальные шкалы компактны, удобны в применении и обработке, их сравнительно легко откорректировать или изменить. Помимо этого важно то, что вербальные шкалы информационно объемны. Например, можно предложить для одновременного ранжирования перечень из 10, 20 или 50 понятий и (с большими или меньшими временными затратами, но сравнительно быстро) получить результат. Тогда как, например, представленные к экспертному ранжированию предметы (допустим 10, 20 или 50 автомобилей), рисунки или графики будут анализироваться в несколько раз дольше. Следует также отметить еще одно преимущество вербальных шкал: они могут быть как многозначными (многомерными), так и однозначными (одномерными). Иными словами, данный вид шкал позволяет обеспечить решение задач разного типа и разной сложности.
Графические шкалы, в свою очередь, имеют другое очень важное преимущество — наглядность. Они обычно применяются тогда, когда провести вербальное шкалирование представляется затруднительным.
Рисуночные шкалы используются для анализа социальных свойств и характеристик, которые, будучи изложены словами, занимают много места. Иногда рисуночные шкалы применяют для наглядности или из рекреационных побуждений69.
Табличные шкалы представляют собой вариант двойного (строки, столбцы) или тройного ранжирования (плюс баллы, ранги или оценки в клетках на пересечении столбцов и строк). Табличные шкалы чрезвычайно удобны, но иногда их использование затруднено но техническим причинам (например, при невозможности ксерокопирования опросных листов). По мере распространения оргтехники и компьютерной техники табличные шкалы будут использоваться достаточно часто.
Предметные шкалы используются, прежде всего, для анализа социальных предпочтений, связанных с предметно-бытовой сферой. Однако, они могут быть использованы и для анализа ментальных, аксиологических и иных характеристик субъекта (субъектов), производящих ранжирование. Границы применения предметных шкал связаны с потенциалом предметного обозначения социальных признаков (качеств, свойств), а также с материальными возможностями (ресурсами) организаторов социологического исследования.
Относительно выбора количества ранжируемых элементов также не может быть каких-либо однозначных рекомендаций. Помимо оговоренных выше детерминант, здесь действуют и субъективные факторы: на выбор количества шагов в применяемой шкале часто оказывает влияние уровень профессиональной компетентности исследователя, его добросовестность и глубина интереса к исследуемой проблеме. При выборе количества ранжируемых качеств следует учитывать, что (1) чем более детально осуществляется составление шкалы (то есть чем меньше «зазор», меньше различий между ранжируемыми качествами) и (2) чем больше будет проранжировано качеств, тем более точными будут результаты. Вместе с тем, следует иметь в виду, что уже 50-шаговое ранжирование требует большого интеллектуального напряжения и развитых навыков «улавливания разницы» между ранжируемыми признаками. Поэтому 50-шаговую шкалу следует предлагать только людям, профессионально занимающимся интеллектуальной деятельностью (ученым, преподавателям, писателям, студентам старших курсов и др.) и экспертам-профессионалам по предмету опроса. Более того, респонденты должны чувствовать себя достаточно подготовленными к анализу перечисленных в шкале качеств (характеристик). В противном случае исследователи столкнутся с большим количеством отказов принять участие в исследовании и с большим процентом испорченных опросных листов (например, при неоконченном ранжировании).
Таким образом, следует еще раз подчеркнуть, что в социологии используются самые различные виды шкал, а сами термины «шкала» и «вопрос-шкала» трактуются очень широко.
Вопрос-шкала представляет собой некоторую, изложенную в определенной форме и имеющую определенный логический смысл информацию, которая содержит указание на ее недостаточность, возможность или необходимость ее дополнения; а также включает набор стандартизированных вариантов ответов. Шкала является основным средством (способом) стандартизации ответов. Под шкалой в социологии и психологии принято понимать набор индикаторов, расположенных в определенной последовательности (с убыванием, уменьшением или возрастанием, усилением рассматриваемого качества или признака).
Следует иметь в виду, что работа по составлению вопроса-шкалы обычно предполагает выполнение следующих предварительных этапов. Первый этап — определение проблемы, предмета, объекта, целей, задач и основных гипотез исследования. Второй этап — теоретический анализ предмета исследования, включающий определение, операционализацию и интерпретацию основных понятий, имеющих отношение к теме и предмету исследования. И лишь после этого можно переходить к третьему этапу — выбору и обоснованию методов и методик исследования и конкретной разработке инструментария — вопросов и шкал.
Общие принципы и технологию конструирования вопроса-шкалы можно пояснить на условном примере.
Допустим, тема, выбранная для проведения социологического исследования, включает три основных понятия, которые мы условно обозначим цифрами «1», «2», «3». Разбив каждое из этих основных понятий на несколько составляющих меньших по объему понятий (то есть выполнив логическую операцию деления понятий), допустим, мы получили следующий набор понятий: 1а, 1б, 1в, 1г (раскрывающие понятие «1»); 2а, 2б, 2в (раскрывающие понятие «2»); 3а, 3б, 3в, 3г, 3д (раскрывающие понятие «3»). Повторив процедуру деления понятий применительно уже к этим 12 понятиям, мы получим еще один ряд понятий, еще большей численности. После нескольких повторений операции деления понятий мы, в конце концов, доберемся до далее неразложимых «элементарных» понятий (признаков), из этих элементарных понятий и выстраивается по определенному, выбранному в соответствии с целями, задачами и гипотезами исследования, принципу некоторая последовательность (назовем ее понятийной базой шкалы).
Допустим, мы таким образом составили набор из 21 понятия и построили понятийную базу шкалы (I), а затем спроецировали ее и построили шкалу оценок (II).
Схема 1
Построение понятийной базы шкалы
и шкалы оценок
шкала оценок
В приведенной схеме на шкале понятийной базы (I) использованы следующие условные обозначения:
— точка «max(–)» обозначена понятием, выражающим максимальную представленность анализируемого отрицательного признака (допустим, «ненависть»);
— точка «min(–)» обозначена понятием, выражающим минимальную выраженность анализируемого отрицательного признака (допустим, «отсутствие ненависти»);
— точка «0» обозначена понятием, выражающим невыраженность (непроявленность) ни анализируемого отрицательного, ни анализируемого положительного признака (допустим, «безразличное отношение»);
— точка «min(+)» обозначена понятием, выражающим минимальную представленность анализируемого положительного признака (допустим, «отсутствие любви»);
— точка «max(+)» обозначена понятием, выражающим максимальную представленность анализируемого положительного признака (допустим, «любовь»).
Тогда на шкале оценок (II) зона «х» (вместе со всеми понятиями, попавшими в нее) будет обозначать отсутствие анализируемого признака и все вопросы (подвопросы, варианты ответов), адресованные к этим понятиям, будут соответствовать шкальной оценке «отсутствие анализируемого признака». Обе зоны «у», вместе со всеми понятиями, попавшими в них, будут соответствовать шкальной оценке «яркая выраженность анализируемого признака» (соответственно положительного и отрицательного). Обе зоны «z» будут соответствовать шкальной оценке «умеренная (или умеренно-слабая) выраженность анализируемого признака». Что касается зон, условно обозначенных символом «n», то они обозначают переход анализируемого признака в другое качество и, в зависимости от специфики предмета и целей исследования могут не анализироваться, как в приведенном примере, где шкала оценок распространяется до границ обеих зон «n».
Из схемы видно, что если нас интересует только положительный признак (допустим, «любовь»), то в зависимости от целей и глубины исследования могут анализироваться и, соответственно, включаться в вопрос (вопросы) как все (с 1-го по 21-е) 21 понятия, так и с 11-го по 21-е понятия, лишь с той разницей, что в этом случае шкала оценок будет соответствовать именно этим понятиям и иметь соответствующее содержание. Следует иметь в виду, что социальная сфера не поддается строгому числовому выражению и могут быть ситуации, при которых два или три анализируемых понятия нельзя четко разграничить, так как они являются пересекающимися. В этой связи иногда нельзя строго определить указанные в схеме фундаментальные понятия-признаки, соответствующие максимальной и минимальной выраженности анализируемого признака. В этом случае составляется менее жесткая интервальная шкала оценок, делаются специальные оговорки и т.д.
Только после такой подробной интерпретации понятий можно говорить об абсолютно осмысленном применении вопроса-шкалы и о научном измерении предмета исследования.
В принципе все вопросы-шкалы, применяемые при ранжировании, представляют собой различные виды вопросов закрытого типа. Этим и определяются те требования, которые необходимо учитывать при составлении ранжирующего вопроса.
Поскольку в основном применяются шкалы вербального типа, то следует напомнить правила их составления.
Основные требования, предъявляемые к вопросам вербального типа, используемым при ранжировании:
1. Строгое соответствие вопроса теме и предмету исследования.
2. Логическая самостоятельность, логическая отдельность каждого вопроса.
3. Ясность, четкость; лаконизм, максимальная краткость смысла вопроса и каждого варианта ответа (элемента анализа).
4. Адекватность терминов (смысл каждого употребленного слова должен быть точно известен исследователю); понятность, минимальное использование редко употребляемых слов и выражений, а также узкоспециальных терминов, языковых штампов и жаргонных слов.
5. Языковая грамотность; стилевое единство всех элементов вопроса.
6. Этическая корректность вопроса и задания.
7. Максимальная полнота вариантов ответа или перечня элементов анализа.
8. Уравновешенность вариантов ответа (элементов, анализа) как количественная (уравновешенность количества положительных и отрицательных ответов; по возможности включение нейтральных вариантов ответов), так и качественная (соразмерность ценностей).
Также следует иметь в виду общие правила составления шкал.
1. Правило равных интервалов: интервалы между анализируемыми качествами должны быть хотя бы приблизительно одинаковы.
2. Правило однозначности признака (применяется при одномерных исследованиях).
3. Правило достаточной полноты (перечни ранжируемых качеств должны «перекрывать» исследуемую проблему и удовлетворять целям и задачам исследования).
4. Правило максимальной простоты и краткости задания.
5. Правило исчерпывающей подробности инструкции.
Помимо указанных специальных правил, при подготовке и проведении ранжирования следует выполнять все основные правила, направленные на удовлетворение требований, предъявляемых к социологическим исследованиям: исследование должно быть логически правильным и этически корректным, по возможности — простым и отвечающим требованиям объективного научного исследования.
В принципе для каждого вида шкал эмпирически выработаны определенные требования, к примеру, для такого вида вербальных шкал как шкала суждений70. При разработке шкалы суждений их обычно отбирают в соответствии с принципами, задаваемыми целями, задачами и гипотезами исследования. Например, могут отбираться только утвердительные или только отрицательные суждения; суждения только о настоящем («Я сейчас...») или только о прошлом (будущем); суждения типа «я всегда...» или типа «я никогда...». Отобранные таким образом суждения дополнительно анализируются на предмет краткости, точности отражения анализируемого признака (качества, характеристики), а также на предмет возможности оценки (отнесения к оценочным категориям) и на предмет вероятности одинаковой оценки различными категориями опрашиваемых. Этот последний критерий анализа необходим, чтобы реализовать предположения (гипотезы) относительно различных категорий опрашиваемых.
Ошибки, допускаемые при первом самостоятельном составлении ранжирующих вопросов, достаточно типичны и могут быть продемонстрированы на примере следующих двух вопросов.
Пример 1. «4. Как Вы думаете, чаще всего откладывание рождения ребенка происходит:
— не хотелось пока заводить детей, надо пожить без забот (для себя);
— учеба создает дополнительные проблемы;
— не хочется расставаться с работой;
— стесненные жилищные условия;
— материальные трудности;
— трудно устроить в ясли, сад.
Проранжируйте перечисленные факторы, присвоив I ранг самому негативному фактору».
Пример 2. «16. Как Вы считаете, что больше способствует укреплению семьи? Проранжируйте, пожалуйста, перечисленные ниже факторы.
а) любовь между супругами;
б) взаимопонимание, уважение, взаимопомощь;
в) совместная работа;
г) материальный достаток;
д) рождение ребенка;
е) что еще, напишите _______________________.»
В первом примере варианты ответов грамматически не являются ответами на поставленный вопрос. Проверяем: «Как Вы думаете, чаще всего откладывание рождения ребенка происходит ... материальные трудности». В этом случае нарушено следующее правило: каждый вариант ответа должен быть полными правильным ответом на поставленный вопрос. Инструкция расположена в конце вопроса и не полна: респонденту, прочитавшему такую инструкцию не вполне ясно, что он должен делать.
Во втором примере, во-первых, отсутствует инструкция, и это может привести к серьезным ошибкам в выводах относительно результатов исследования. Дело в том, что сами условия проведения опроса могут не позволить респонденту уточнить, какой именно элемент анализа должен быть обозначен рангом I, а также возможна ситуация, что кто-то из респондентов даже и не подумает задавать уточняющий вопрос, а будет руководствоваться своим предшествующим опытом ответов на вопросы анкет. В этом случае может случиться так, что часть респондентов присвоит первый ранг наиболее значимому, а другая часть — наименее значимому элементу анализа. Все последующие аналитические процедуры в этом случае дадут неверную социальную информацию. Во-вторых, в набор вариантов ответов включен свободный вариант ответа (е). Выполняя важную функцию в обычных вопросах, в случае ранжирующего вопроса включение свободного варианта ответа приведет к несопоставимости результатов ранжирования71.
После составления вопросов-шкал, имеющих отношение к программе проводимого социологического исследования, необходимо осуществить отбор вопросов, которые будут представлены опрашиваемым. Затем необходимо:
1) расставить вопросы в определенной последовательности;
2) откорректировать форму и конструкцию вопроса в соответствии с его функцией и местом в вопроснике;
3) составить вступительную и заключительную части, отработать инструктирующий фрагмент;
4) осуществить все виды контроля в соответствии с вышеперечисленными требованиями;
5) провести пробное ранжирование;
6) откорректировать вопросник в соответствии с результатами пробного опроса;
7) провести итоговый контроль;
8) организовать тиражирование нужного количества экземпляров опросника (бланков, регистрационных листов и другой документации).