Вопрос 3 Бриф

Бриф (от англ. brief) –

-инструкция или техническое задание;

- некий контракт между лицом, принимающим решение от имени рекламодателя, и креативной командой;

- краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры рекламной кампании.

Цель брифа – определить верные направления рекламной кампании. Основной брифа являются 3 базовые составляющие: продукт, рынок, целевая группа. Анализ данных составляющих должен помочь ответить на следующие вопросы;

- на кого воздействуем?

- как воздействуем?

- когда начинаем воздействовать?

- сколько это будет стоить?

Типы брифов:

Концептуальный – определяет стратегию и концепцию рекламной кампании;

Креативный – определяет нестандартные подходы к рекламной кампании;

Бриф на разработку медиаканалов – определяет основные медиаканалы и их эффективность;

BTL-бриф – определяет основные мероприятия по стимулированию сбыта.

Бриф может быть кратким или подробным, но при его разработке в обязательном порядке в структуру брифа должны входить:

- название компании, год основания;

- подробное описание сферы деятельности;

- преимущества и недостатки фирмы;

- конкуренты;

- клиенты;

- созданные ранее рекламные продукции и проведенные рекламные кампании и их эффективность.

39