Вопрос 2 Характеристика традиционных каналов распространения рекламы (телевидение, пресса, наружная реклама, реклама на транспорте, радио- и кинореклама)

Телевидение как канал распространения рекламы

Телевидение имеет преимущество перед всеми остальными формами рекламы благодаря самому массовому охвату потребителей и наиболее эффективному воздействию на них, сочетающему одновременно слуховое и визуальное восприятие информации. Несмотря на массовость аудитории, она сегментируется в зависимости от каналов, времени суток, телепрограмм и географического фактора. Товар демонстрируется во всех его красках, функциональности, динамичности. Вокруг рекламируемых товаров создается атмосфера актуальности, успеха и праздника, возникает обмен мнениями, эмпатия к увиденному. Процесс восприятия рекламы не мешает заниматься другими видами деятельности. Однако установлено, что чем больше людей смотрит телерекламу, тем меньше ей уделяется внимания.

Производство телерекламы имеет высокую оперативность, но требует задействия большого количества исполнителей. Поэтому телереклама имеет самую высокую стоимость производства и покупки эфирного времени. Другими недостатками являются высокая навязчивость телерекламы, которая порождает негативные оценки рекламы в целом, и отсутствие избирательности (принцип «смотри, что показывают»). Мимолетность информации часто мешает восприятию смысла рекламного сообщения. Телереклама, ориентированная на состоятельные слои населения, может вызывать негативную реакцию остальных потребителей.

Прямые виды телевизионной рекламы:

телеобъявление – рекламная информация, зачитываемая диктором или другим лицом, а также осуществляться в виде бегущей строки или неподвижного текста на экране, где располагаются номера телефонов, фактов, других средств связи с рекламодателем;

телетекст – неподвижный текст на экране с конкретными рекламными предложениями (касается продажи товаров и услуг с указанием цен и условий реализации и дает возможность избирательного поиска товара/услуги);

телезаставка – непродолжительная трансляция неподвижного изображения на экране рекламного сообщения, товарного знака или логотипа в сопровождении дикторского текста или музыки;

телеролик – мини-фильм с игровым сюжетом (от 10-20 секунд – блиц-ролик до 3 минут – развернутый ролик);

телерепортаж - специализированный телевизионный рекламный репортаж с места каких-то событий, с показом предмета рекламы, в котором участвуют не только репортер, но и производители товаров/услуг, специалисты, эксперты, торговые посредники, потребители;

телепередача – специализированная телепередача рекламного характера в рамках определенной тематики, в которой участвуют производители товаров/услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, потребителей;

бегущая строка – тестовая строка внизу кадра, движущаяся справа налево и передающая рекламную информацию.

Три вида коммерческого предложения при помощи телевидения:

спонсорство популярный передач (рекламодатель несет ответственность за содержание передачи, стоимость ее производства и рекламу), информационная реклама (небольшая реклам передача о производителях, товаре (услуге) или набор рекламных фильмов в рамках отдельной программы), телемагазины (демонстрируют товар (услугу) с указанием линии контактной связи для заказа).

Таблица – Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Преимущества	Недостатки
Широта охвата аудитория; высокая степень привлечения внимания при помощи сочетания изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие, то есть; возможность создания атмосферы праздника, успеха и актуальности; относительно низкие удельные затраты на один рекламный проект	Высокая абсолютная стоимость; производства и размещения перегруженность телепередач рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории; сложность внесения изменений в содержание рекламного обращения

Эффективности телевизионной рекламы содействует учет следующих рекомендаций:

1. Реклама должна быть простой, включать 1-2 темы;

2. Необходимо начинать с самого интересного: первые 5-10 секунд передачи должны сразу привлечь внимание к рекламе;

3. Диктору лучше находиться за кадром. Кадры важнее текста, поэтому важно выбрать один кадр, визуально резюмирующий весь ролик, и поставить его во главу угла;

4. Важно продемонстрировать, как рекламируемый товар решает конкретные проблемы, можно привлечь к этому «очевидцев»;

5. Информацию для чтения нужно держать в кадре, чтобы ее могли прочесть минимум 3 раза, а показ номера телефона должен быть не менее 8 секунд;

6. В течение трансляции нужно несколько раз повторить название или показать рекламируемый товар;

7. Подачу информации лучше производить по схеме: «что, как (когда), где», что поможет соблюдать динамичный подход и логику данной подачи;

8. Зрителю интереснее лица, а не сооружения. Больше привлекают крупные планы и показ одной персоны;

9. Тональность рекламы должна соблюдать индивидуальность товара, а музыкальное сопровождение и цветовая гамма не должны отвлекать от восприятия информации;

10. Долгосрочные рекламные кампании требуют постоянных героев.

Этапы подготовки телевизионной рекламы

1. Выбор вида рекламного сообщения.

2. Выбор канала.

3. Выбор передачи, до, после и вовремя которой будет транслироваться реклама.

4. Выбор времени выхода в эфир.

5. Выбор момента передачи сообщения.

6. Решение вопроса о продолжительности и повторяемости рекламного сообщения.

7. Анализ рекламный сообщений конкурентов.

8. Подготовка выбранного вида сообщения.

9. Трансляция в эфире в соответствии с выбором момента передачи сообщения.

Пресса как канал распространения рекламы

Реклама в прессе получила широкое распространение и объему затрат уступает лишь рекламе на ТВ. Данной вид рекламы используется

1. при необходимости довести информацию об организации, ее деятельности на рынке, производимых товарах и их специфических качествах,

2. когда требуется найти компаньонов или спонсоров для делового сотрудничества среди достаточно широкого круга читателей,

3. когда пользоваться услугами радио- и телевизионной рекламы не позволяет финансовые возможности или соображении целесообразности.

Классификация прессы:

по виду рекламных сообщений: 1) рекламные объявления; 2) рекламные статьи публикации обзорно-рекламного характера;

по характер рекламных сообщений: 1) товарная реклама; 2) престижная реклама;

по способу подготовки рекламных сообщений: 1) собственная подготовка рекламодателей; 2) использование услуг рекламного агентства или СМИ;

по географии распространения: 1) национальные издания; 2) региональные издания; 3) локальные издания; 4) транснациональные издания;

по целевой аудитории: 1) общественно-политические издания; 2) популярные издания; 2) специализированные издания;

по содержанию: 1) информационные издания; 2) рекламные издания;

по периодичности: 1) ежедневные издания; 2) еженедельные издания; 3) ежемесячные издания;

по тиражу: 1) малотиражные издания; 2) многотиражные издания;

по способы распространения: 1) подписные издания; бесплатные издания; издания, продающиеся в розницу.

Данный медиаканал характеризуется относительно низкой ценой и оперативностью изготовления, позволяет обеспечить довольно длительный рекламный контакт с потребителем. Однако качество воспроизведения рекламных оригиналов, особенно в газетах, обычно невысокое. Размещенные в них рекламные объявления, как правило, не достаточно привлекательны. Каждое издание имеет одновременно много таких объявлений и их воздействие в отдельности снижается. Реклама в прессе не предполагает наличие информации о конкурентах и товарах/услугах-аналогах. Поэтому в целях обеспечения коммуникационного эффекта читательская аудитория издания и целевая аудитория коммуникационного обращения должны совпадать.

Эффективность рекламы в прессе определяется тиражом, объемом реализации, рейтингом (общим объемом аудитории), количественной характеристикой читательской аудитории, регионом распространения, периодичностью выхода и др. Наиболее высокоэффективным носителем данного вида рекламы являются специализированные издания, которые характеризуются значительной долговечностью и наличием большой вторичной аудитории.

К рекламе в прессе относят рекламу в различного рода приложениям к газетам и журналам, которая обычно дешевле, чем в самом издании, а ориентация на целевую аудиторию более точная. Реклама в приложении классифицируется как тематическая, региональная и электронная. Тематические приложения выпускаются на базе журнала или газеты периодически (раз в месяц, неделю, квартал и т.д.) или к специфическим случаям (праздникам, к открытию сезона и др.). Эффективность рекламных объявлений в тематическом приложении объясняется тем, что читатели более внимательно изучают их, долго хранят и пользуются. Как правило, для издания приложений используется бумага лучшего качества и удобный формат. Региональные приложения сосредоточены на географии распространения и интересны для рекламодателя тем, что с их помощью можно воздействовать не на всю территорию, а лишь на ее определенную часть, в которой рекламодатель заинтересован. Электронные приложения (версии) традиционных газет и журналов появились благодаря глобальной компьютерной сети Интернет. Электронное приложение удобнее для пользователя в плане поиска определенной информации, которую легко обнаружить в архивах с помощью поисковой системы.

Таблица - Основные преимущества и недостатки прессовых изданий

Рекламоноситель	Преимущества	Недостатки
Газеты	Небольшая стоимость; доступность и высокий охват аудитории; гибкость; большая степень доверия аудитории; высокая достоверность; быстрота использования; возможности для творческих подходов; высокая степень избирательности рекламного обращения	Кроткий жизненный цикл; низкое качество воспроизведения информации и иллюстрации (особенно в газете); размещение рядом с многочисленными рекламными сообщениями конкурентов; большая перегруженность рекламой; неопределенность с местом публикации; иллюзия макулатурности
Журналы	Длинный жизненный цикл; высокое качество и возможности воспроизведения; возможности избирательной направленности на аудиторию; большая величина вторичной аудитории; большой читательский интерес; более высокое качество восприятия рекламы	Ограниченная гибкость; высокая стоимость; меньший охват аудитории; меньшая вариативность; ограничения по распространению; отсутствие возможности оперативных корректировок информации; соседство с рекламой конкурентов
Приложения	Относительно низкая цена; большой срок службы, чем у основного носителя; возможность заинтересовать разные группы потребителей; лучший охват целевых аудиторий; преимущества электронных версий	Эпизодичность воздействия, ориентированность на локальные рынки, невозможность охвата больших масс читателей

При организации рекламы в прессе необходимо учитывать расположение рекламного текста на рекламных полосах и иерархию эффективности размещения рекламы на развороте газеты или журнала.

Таблица - Иерархия эффективности размещения рекламы на развороте газеты или журнала

Левая сторона разворота			Правая сторона разворота
3	5	12	11	2	1
7	14	20	19	10	4
8	16	24	23	15	6
13	18	22	21	17	9

При составлении таблицы учитывалась диагональ Гуттенберга – траектория взгляда читателя, проходящая из левого угла в правый нижний угол. Данная таблица целесообразна для европейских видов письменности. Цифры в таблице обозначают ранг степени эффективности места для публикации. Первый – наивысший. Как видно из таблицы, наиболее эффективным является размещение рекламной информации на правой стороне разворота – 50 % (на левой – 33 %) площади. По данной таблице можно определить стоимость одного модуля на том или иной месте разворота.

Как показывают исследования, потребителей привлекают рекламные прессовые объявления со следующим соотношением элементов:

- 60-70% - площадь иллюстрации. Иллюстрации, созданные на основе современных технологий, значительно улучшают восприятие рекламных сообщений;

- 10-15 % - площадь заголовка. Заголовок можно располагать выше или ниже иллюстрации. Чем больше шрифтов в заголовке и подзаголовке, тем меньше их читают;

20 % - площадь, занимаемая текстом. Лучше всего читаются рекламные сообщения размером 1/4 полосы, вытянутые в столбец. Строка или квадрат, менее эффективны, что объясняется особенностями человеческого мозга. Нежелательно косое расположение текста, так как это затрудняет процесс чтения и восприятия слов.

5-10 % - площадь логотипа. Его рекомендуется располагать в правом нижнем углу или внизу рекламного объявления.

Для привлечения внимания потребителей используются

штриховые рисунки – художник работает только черным цветом по белой поверхности. Затем эта иллюстрация фотоспособом превращается в выворотное изображение, т.е. состоящее из белых штрихов по черной поверхности;

фотографии – служат доказательством события или ситуации, т.е. свидетельством реальности. Фотографии рекламируют товар значительно лучше, чем рисунки. Причем, рекламные объявления в два раза лучше запоминаются, если они даются с цветными фотографиями. Не рекомендуется использовать фотографии-победители фотоклубов и фотоконкурсов. Для женщин предпочтительнее фотография ребенка, а не семьи. Фотография известной личности эффективна, только для тех, кто отождествляет себя с нею. Лица, изображенные крупным планом, могут отпугнуть потребителя. Мужчинам в рекламе не нравится тот тип девушек, который нравится самим девушкам;

рисунки в технике линогравюры – делаются на основе оригинальной фотографии: они очень четкие, эффектно смотрятся, хорошо воспроизводятся на грубых поверхностях;

тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой – затемненные участки штрихового изображения передаются тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий;

тоновые рисунки – выполняются размывкой, карандашом или пастелью, используются для создания атмосферы или декоративного эффекта;

цветовые иллюстрации – состоят из простых комбинаций цветов полноценной печати. Иллюстрации предпочтительнее для изображения деталей. Красочные рекламные объявления независимо от места их расположения (обложка, вкладыш и т.д.) всегда заметнее черно-белых;

диаграммы, таблицы, графики – их необходимо использовать только для доказательства утверждений и для целевой группы пользователей, владеющих языком диаграмм;

метод цветового пятна – однородно окрашенное пятно определенной формы, которое играет роль своеобразной визуальной приманки;

рекламная лента – объявление, расположенное в виде низкого подвала на всю ширину полосы; «каук» - рекламная лента, размещаемая вверху газетной или журнальной страницы;

острова – рекламное сообщение, «окруженное на странице газеты или журнала редакционными материалами.

При подготовке рекламного сообщения в прессе целесообразно также ориентироваться на элементы теории массовой информации, к которым относятся:

интенсивность – параметр публикации и психологический прием, основанный на выделении крупных, заметных заголовков: читатель обычно начинает восприятие текста с заголовка, и чем крупнее заголовок, тем он чаще привлекает внимание. Не следует бояться большого количества слов в заголовке, так как если они по делу, то данный заголовок сработает лучше, чем короткий;

уникальность – отличие данного рекламного объявления от аналогичных на основе оригинальности и новизны: размещение перевернутого текста, необычная картинка и др. Но уникальность должна касаться формы, а не содержания текста рекламного объявления;

динамика – применение всевозможных «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса: развевающиеся волосы, брызги шампанского, бегущий спортсмен, едущий автомобиль чаще привлекают внимание;

повторяемость – увеличение силы рекламного воздействия путем многократного размещения рекламных сообщений одного и того же вида в заданной периодичностью (простая повторяемость) или отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам сообщений (сложная повторяемость);

контрастность – прием акцентирования внимания на собственно «Я» организации, ее продукте, их отличительность от других. Касается содержания рекламного сообщения, а не его оформления. Как правило, содержит выражения «Только в НАС…», Только МЫ…». Не следует печатать текст светлыми буквами на темном фоне – его трудно читать;

размер – внешний атрибут и визуальный способ привлечения внимания читателей. Крупные по размеру сообщения воспринимаются быстрее, а также говорят о финансовых возможностях рекламодателя.

Составляя рекламное обращение в прессе необходимо помнить, что

• потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому не рекомендуется использовать отрицательные обороты, так как в памяти клиента могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова: «бесплатно», «новинка», «скидки», «распродажа» и т.д.;

• не нужно бояться длинных текстов: если потребитель заинтересован в более детальной информации, он будет читать весь текст;

• текст должен быть легким для восприятия, предоставлять факты, а не голословные утверждения.

Наружная реклама и реклама на транспорте

Основные типы наружной рекламы – крупногабаритный плакат, электрифицированные или газосветные световые панно как стандартной, так и нестандартной формы (изготовленные по особому заказу), вывески, афиши, билборды (элементы наружной рекламы, которые представляют собой специальную конструкцию, закрепленную на заборах, стенах зданий), тумбы, указатели, растяжки, крышные установки, городское оборудование, жидкокристаллические экраны и др. Наружная реклама обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей с целью

1 напоминания потребителям об организациях или товарах/услугах, которые они уже знают;

2. указания потенциальным потребителям на места, где они могут совершить нужные им покупки или соответствующее обслуживание.

Время воздействия наружной рекламы – 24 часа в сутки. Она может быть ориентирована на различные целевые группы – домохозяек, бизнесменов, туристов и т.д.

Таблица - Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества	Недостатки
Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость, но при массовом производстве и размещении может быть увеличена; слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера; рекламные объявления обычно краткие и не дают полной информации об организации или товаре/услуге

Реклама на транспорте может быть внутренней и внешней. Внутренняя салонная реклама чаще всего использует формат автомобильная карта: горизонтально при высоте около 30 см и длине 70, 100, 140 см. В силу длительного восприятия внутренняя реклама может использовать объемные и сложные обращения, главное требование к их качеству – величина и четкость шрифта. Внешняя реклама должна восприниматься в условиях движения. Разновидностью внешней рекламы на транспорте является басорама – рекламная панель с подсветкой, устанавливая на крыше или по периметру транспорта. На эффективность рекламы на транспорте влияют следующие параметры: изображение логотипа, фирменные цвета, четкий шрифт. Должны быть также учтены возможности потребителей с дефектами зрения.

Таблица - Преимущества и недостатки рекламы на транспорте

Преимущества	Недостатки
Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание потребителя (внутренняя реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват потребителей	Краткосрочность контакта (наружная реклама); достижение только специфических аудиторий (работающие, учащиеся, домохозяйки – для салонной рекламы).

При разработке рекламного обращения на наружной рекламе и транспорте необходимо учитывать следующие правила:

• визуализация рекламного объявления должна быть простая: одна иллюстрация и текст – не более 7 слов: название организации, солган, направление деятельности или вид рекламируемого товара, адресная часть. В местах большого скопления людей количество слов целесообразно увеличить;

• шрифты должны быть просты и понятны: объявление должно быть прочитано с расстояния 30-50 метров;

• не допускается использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков;

• целесообразно указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемы товар/услугу;

• рекомендуется ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она ближайшими строениями, не мешает ли дорожно-транспортной обстановке;

• важно учитывать, что у пешехода время восприятия наружной рекламы – 5-10 секунд, у едущего на транспорте – 1 секунда, поэтому она должна быть очень заметна: используются яркие краски, анимации, масштаб изображения предметов может превышать их реальный размер;

• необходимо учитывать такие парламенты, как точка обзора (их количество должно быть минимально), угол зрения (особенно при выборе высоты размещения наружной рекламы, так как угол зрения у пешехода и водителей различных видов транспорте неодинаков) и ОТS (количество контактов с рекламным носителем, выраженное в точках, которые рассчитываются для определенного времени суток).

Радио и кино как каналы распространения рекламы

Радио – высокосегментированное средство рекламы, так как ориентировано на разные вкусы потребителей: поклонники радиостанций, музыки, новостей и самого радио. Средствами передачи радиопрограмм являются различные типы радиостанций с амплитудной (АМ) и частотной (FM) модуляцией, работающие в диапазонах длинных, средних и кротких волн. Современная радиотрансляционная сеть включает также кабельное и цифровое радиовещание, спутниковую связь. Все это делает радиорекламу общедоступной на общенациональных и местных рынках. Рекламные сообщения располагают как в радиосети, так и на отдельных радиостанциях. Система радиостанций называется «точечной» и составляет примерно 80 % всей радиорекламы.

Преимущества радиорекламы

• наибольший охват массовой аудитории при помощи специализированных программ, ее использование в различных частях страны в любое время суток;

• привлекательна для представителей малого и среднего бизнеса и более молодых возрастов населения, так как оперативна и имеет невысокую стоимость;

• наиболее эффективнее охват людей, пользующихся автомобилями;

• восприятие радиорекламы практически не отвлекает слушателей от занятия другими идами деятельности;

• радиореклама воспринимается легче, чем печатные издания, за счет легкости, некоторой интимности и большей естественности передачи информации, дает простор воображению с помощью звуковой информации, эффектов и музыки;

• радиореклама не раздражает слушателя (в отличие от телевизионной);

• из всех средств рекламы радио обладает скоростью, гибкостью, самым коротким временем подготовки рекламы;

• с точки зрения затрат в расчете на 1000 радиослушателей радиореклама обеспечивает широкий охват населения по сравнительно небольшой удельной цене.

Недостатки радиорекламы

• в процессе восприятия рекламных сообщений не участвует зрение, через которое мы получаем до 90 % информации, а также усложняет установление двухсторонних коммуникаций с потребителем (нет ручки, чтобы записать услышанные данные).

• если рекламный рынок велик, то эфирное время может стоить дорого. Возникают также проблемы планирования и покупки рекламного времени одновременно на разных каналах вещания;

• ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта.

Виды радиорекламы:

радиообъявление – информационное сообщение, передаваемое голосом диктора или актера. Возможно сочетание словесной информации с музыкальным сопровождением, звуковым лозунгом, определенными спецэффектами;

радиоролик – игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку. Шутливое содержание превращает его в радиоскетч;

радиорепортаж – рекламная информация, передаваемая с мест событий: из магазина, ярмарки, улица и т.д. с привлечение различных экспертов и рядовых потребителей;

радиопередача – специализированная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, в которой участвуют производители товаров/услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, потребителей.

Пути повышения эффективности радиорекламы:

1. рекламное объявление должно включать воображение слушателей;

2. рекламу конкретного продукта/услуги необходимо сопровождать запоминающимся звуком;

3. рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

4. радиореклама должна сразу заинтересовать слушателя, чтобы он не переключился на другую программу;

5. эффективно использовать в сюжете радиорекламы голоса и мнения известных людей;

6. целесообразно помнить, что в рекламе на радио, в отличие от телевидения, «prime-time» может быть увеличено;

7. радиообъявление должны соответствовать контексту передачи, в которую они включены;

8. если товар/услуга рекламируются по ТВ, то нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи.

Кинореклама (аудиовизуальная или экранная реклама) позволяет получить рекламное обращение путем зрительного и слухового восприятия и является средством коллективного и индивидуального воздействия на потребителей. Используется при проведении выставок и ярмарок, в фойе кинотеатров, конференц-залов, в торговых залах супермаркетов и др., так как позволяют проецировать изображение на несколько экранов с различными вариантами звукового сопровождения (музыкального и информационного), что увеличивает эффект рекламного воздействия. Целесообразно комбинировать аудиовизуальные средства: кинопоказ, диапоказ, светомузыку, акустические, стереоскопические и другие эффекты.

К рекламным кинофильмам относятся киноролики, рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы, при производстве которых используются как классические познавательные, так и игровые сюжеты, элементы компьютерной графики, мультипликация и др.

Рекламный киноролик должен быть короткий (от 10 секунд до нескольких минут). Он охватывает достаточно широкий спектр динамичных, остросюжетных жанров и ситуаций. Его ориентация – на широкие массы потребителей и на рекламу товаров народного потребления, поэтому рекламные ролики можно демонстрировать и перед киносеансами и по телевидению.

Рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы характеризуются большей продолжительностью (от 15 минут и более), ближе по жанру к научно-популярных фильмов и ориентированы на более узкие группы целевого воздействия. Рекламно-технические фильмы предназначаются для рекламы товаров промышленного назначения, технических новинок, новых технологий, машин, оборудования, то есть обычно предназначены для специалистов. Рекламно-престижные фильмы рекламируют производителя (продавца) товаров/услуг с целью создания их благоприятного имиджа и формирования общественного мнения, так как ориентируются не только на специалистов, но и на потребителей.

Рекламные слайд-фильмы демонстрируются при помощи специальной техники, позволяющей последовательно менять проецируемые на экран диапозитивы, и сопровождаются фонограммой или пояснениями комментатора. Их используют для презентации самого широкого спектра товаров, предметов продажи на аукционах. Они удобны тем, что позволяют легко осуществлять изменения предполагаемого ассортимента. Использование компьютерной техники дает слайд-фильмам дополнительные возможности использования современных спецэффектов.

Автогиды и автостендисты – современные средства аудиовизуальной рекламы, которые позволяют с помощью специальных устройств (клавиатуры) вызвать на экран дисплей или телевизора интересующую потребителя информацию и получить определенные комментарии в виде звукового сопровождения, текста на экране, получить необходимые сведения по телефону.

Таблица - Преимущества и недостатки аудиовизуальной рекламы

Преимущества	Недостатки
Получение информации путем зрительного и слухового восприятия; коллективное и индивидуальное воздействие на потребителей; ориентация как на рекламу престижного товара, рекламу товаров народного потребления, так и на рекламу для специалистов; легко осуществляются изменения предполагаемого ассортимента; формируется благоприятный имидж организации общественное мнение о ней	Краткосрочность контакта; часто ориентация только на специфические аудитории; высокие расходы; ограниченность тиража; соседство с рекламой конкурентов (выставки, ярмарки).