Вопрос 3 Форма рекламного обращения

Форма рекламного обращения - способ его представления. Она определяется жанром, стилем, тоном и атмосферой рекламного обращения.

Формы рекламного обращения:

1. Рекламное обращение содержит только название предприятия (или название предприятия и слоган). Такой подход свойственен информационной и напоминающей рекламе.

2. Преставление свидетельств в пользу товара. В основу рекламного обращения положены одобрительные отзывы, в которых подчеркиваются выгоды товара и сотрудничества с рекламодателем. Могут привлекаться как рядовые потребители, так и лидеры общественного мнения (реклама «ТАЙД»).

3. Искренняя реклама. В рекламное обращение включается достоверная и объективная информация о товаре (услуге) с особым выделением его специфики и реальных выгод, которые ждут потребители от покупки, а также направленность на совершение определенных действий («Заплати налоги – и спи спокойно!»).

4. Демонстрационная реклама. В рекламном обращении порядок и особенности использования товара демонстрируют в характерной для них обстановке. По принципу «до и после использования» подчеркивается не только простота и удобство рекламируемого товара, но и получаемый эффект.

5. Обучающая реклама. Форма применяется, если требуется акцентировать внимание на особенностях использования товара или предоставить покупателям необходимую информацию о нем (реклама КРЕМ-МЫЛА «Dove»).

6. Создание определенного настроения. Любое высказывание относительно объекта рекламирования формулируется как вопрос, предложение или совет.

7. Создание романтической, экзотической или фантастической обстановки (реклама Coca-Cola перед Новым годом).

8. Подчеркивание профессионального мастерства. В основе рекламного обращения – опыт работы предприятия на рынке, высокий уровень квалификации персонала.

9. Форма новостей. Для данной формы важно найти запоминающиеся слова и яркие обороты («Впереди лето…мы подскажем, глее провести отпуск»).

10. Создание юмористической обстановки. Данные рекламные обращения отличаются возбуждением положительных эмоций и хорошей запоминаемостью.

11. Перечисление аргументов в пользу приобретения товара или обращения к услугам организации. («Три причины, по которым вам просто необходимо прочесть это учебное пособие до конца»).

12. Применение элементов эстетики. Красота хорошо продается (реклама шоколада)

13. Противопоставление. Скрытое сравнение рекламируемого товара с предложением других рекламодателей

Стиль рекламного обращения – определенная система отбора и организации языковых средств рекламного обращения.

Таблица – Стили рекламы и их коммуникативные характеристики

Стили	Коммуникативные характеристики стилей
	Правильность	Точность	Логичность	Чистота	Выразительность	Богатство	Уместность
Официально-деловой	+	+	+	+	0	-	+
Научно-профессиональный	+	+	+	+	-	-	0
Публицистический	+	+	+	+	+	0	0
Разговорный	0	0	0	0	-	0	0

Примечание: «+» - стиль в полной мере поддерживает коммуникационную характеристику; «0» – стиль не в полной мере поддерживает ком коммуникационную характеристику; «- не поддерживает коммуникационную характеристику.

Атмосферу рекламного обращения создают тон, цвет, графическое оформление, которые влияет на восприятие рекламы. Тон должен быть связан с идеей и целями обращения, так как он определяет его психологический настрой и привлекает внимание потребителей, основанное на юморе, оригинальность, престижности, эротичности, интриге, парадоксальности, комфортности и т.д. Цвет может возбуждать (оранжевый), вызывать душевное спокойствие (зеленый) создавать чувство тревоги, раздражать (красный), агрессию (фиолетовый), неприятие (коричневый). Графическое изображение прямых линий ассоциируются с ясностью, солидарностью, спокойствием. Зигзагообразные линии вызывают чувство резких изменений, энергию. Изогнутые линии ассоциируются со сложностью и непринужденностью.