- •26.Преимущества и недостатки стандартизации и дифференциации товара
- •27.Сущность товарной политики
- •28.Маркетинговые стратегии дифференциации
- •28Маркетинговые стратегии диверсификации
- •29.Система показателей качества продукции
- •30.Уровень качества товара и методы его изменения
- •51. Мозговой штурм генерирование нових идей
- •52. Метод синектики генерирование новых идей
- •53. Метод контрольных вопросов генерирования новых идей
- •54. Метод фокальных объектов генерирования новых идей
- •55. Метод гирлянд случайностей и ассоциаций
- •41.Универсальный алгоритм оценивания коммерческих перспектив инновационного продукта.
- •42.Маркетинговое обеспечение этапа оценки и …
- •43.Маркетинговое обеспечение этапа разработки концепций нового товара.
- •44.Ситуативный маркетинговый анализ инновационного продукта.
- •45.Основные принципы и этапы творческой деятельности.
- •67. Инверсионная форма функционально-стоимостного анализа.
- •68. Творческая форма фса и ее значение для расширения рынка и удовлетворения новых потребностей.
- •69. Техническая эстетика и объекты ее изучения.
- •70. Сущность эргономики и ее объекты.
- •71.Дизайн товара и его роль в повышении конкурентоспособности товара.
- •72.Эстетические требования к новой продукции. Правило «золотого сечения». Основные требования к рациональному эргономичному конструированию продукции.
- •16. Маркетинговое понимание многоуровнего товара.
- •17. Содержание и состав маркетинговых подкреплений продукта и поддержки товара.
- •18. Основные рыночные характеристики товара.
- •19. Цена, качество, конкурентоспособность и конкурентность товара.
- •20. Имидж и популярность товара.
- •9.Инновационная политика в Украине
- •10.Фининсирование инновационной политики
- •6.7.8. Государственное регулирование ид в странах ……
51. Мозговой штурм генерирование нових идей
Метод мозгового штурма предназначен для того, чтобы решать задачи, а точнее, генерировать решения и выбирать наиболее подходящие. К примеру, поиск нового названия продукта или компании, поиск нестандартных подходов, - одним словом, когда есть задача, и нет представления, как к ней подступиться, с чего начать.
Для участия в этапе генерации целесообразно привлекать людей, отличающихся большой скоростью мыслительных операций, легкостью адаптации в новых ситуациях, гибкостью мышления, способностью переключать внимание с одного аспекта деятельности на другой, легкостью использования в решениях только что полученной информации.
Можно кратко ознакомить участников с особенностями метода мозгового штурма, но это не является обязательным условием.
Модератор записывает задачу на доске.
Участникам группы даётся 1-5 минуты поразмыслить над темой и записать пришедшие идеи на листе бумаги.
Перед тем как обсуждать идеи необходимо сообщить правила обсуждения:
o Главное — количество идей. Не делайте никаких ограничений.
o Полный запрет на критику (отсутствие оценивания идеи)
o Необычные и даже абсурдные идеи приветствуются.
o Комбинируйте и улучшайте любые идеи.
o Не искать детали (на данном этапе достаточно тезисно озвучить идею)
Модератор записывает все идеи. И заканчивает писать, когда они закончились или их количества уже достаточно.
Возможные сложности на этапе выбора подходящей идеи и способы их решения:
Сложность У участников группы идей мало или совсем нет. Такое может случиться, если задача слишком глобальна или у участников мозговая блокада.
Вариант решения Большую задачу разбить на много маленьких и решить их поочередно. Предложить подумать на отвлеченную тему. Сделать разминку, походить, сесть поудобнее, желательно в позу мечтателя, откинувшись на спинку кресла.
Сложность Участники вялые ничего не хотят делать.
Вариант решения Предложить поиграть в игру: «Как еще можно использовать пластиковую бутылку». Берётся любой простой предмет, например, пластиковая бутылка, стержень от ручки и т.п. Далее задача за 5 минут придумать как можно больше вариантов применения данного предмета (пусть даже самых абсурдных и нереалистичных). Предложить приз за большее количество придуманных вариантов. Далее переходить к основной теме мозгового штурма.
Сложность Люди не могут удержаться от критики
Вариант решения Модератору нужно чётко отслеживать правила мозгового штурма: сначала идеи, потом все остальное. Нет ни хороших, ни плохих идей. Все идеи хороши по-своему.
Сложность Идей очень много, как все успеть записать?
Вариант решения Записывает модератор, используя технику ментальных карт. Запись в таком виде подарит еще больше творческих идей, плюс поможет сконцентрироваться на задаче.
52. Метод синектики генерирование новых идей
Синектика – соединение различных, несовместимых элементов.
Идея синектики в объединении отдельных творцов в одну группу для совместной постановки и решения конкретных задач:
Формируются постоянные группы людей 5-7 человек различных специальностей, которых обучают творческим приемам.
Творческая основа синектики – творческий процесс познаваем и может быть рационально организован.
Творческие процессы отдельного лица и коллектива аналогичны. Иррациональный момент в творчестве важнее рационального. Многие творческие способности скрыты, но их можно выявить и стимулировать.
Этапы:
1) Формулируют проблему в общем виде (как она дана).
На синектические заседания приглашаются эксперты, которые поясняют проблемную ситуацию. Главная задача эксперта – выявление полезных и конструктивных идей путем оперативного анализа высказываний. Эксперт обязан сразу показать слабые стороны решений и разъяснить сущность действительной проблемы.
2) Начинают анализ проблемы: каждый участник, включая эксперта, обязан найти и оригинально сформулировать одну цель решения. Одну из наиболее удачных формулировок выбирает эксперт или руководитель.
3) Ведут генерирование идей решений проблемы в той ее формулировке, на которой остановлен выбор.
Ищется новая точка зрения на рассматриваемую проблему для выхода на новые решения.
Для этого синекторы используют аналогии:
- Личная (эмпатия) – отождествление себя с исследуемым объектом. Для развития личной аналогии используют приемы: описание фактов воображаемого положения исследуемого объекта с первого лица; Описание эмоций и чувств приписываемых объекту от первого лица; Эмпатия.
- Прямая – объект сравнивается с аналогичным из другой отрасли или из живой природы.
- Символическая – обобщенная абстрактная аналогия для обнаружения в привычном противоречие. Это достигается тем, что каждое слово является характеристикой предмета, а в целом они образуют противоречие (т.е. являются противоположностями).
- Фантастическая – вводится фантастические персонажи, средства, которые выполняют то, что требуется по условиям задачи, что способствует генерации свежих и оригинальных идей.
4) Производят перенос обнаруженных в процессе генерации новых идей к этапам 1 или 2 и выполняют их возможности.
Важный элемент этапа – критическая оценка экспертов.
4) Развитие и максимальная конкретизация идеи, признанной наиболее удачной и описание ее на специальном языке.