44.Ситуативный маркетинговый анализ инновационного продукта.

Учета всех факторов, которые влияют на коммерческие перспективы инновационного продукта, достигают по большей части с помощью ситуативного маркетингового анализа, что осуществляется за такими направлениями [27].

Общая характеристика:

• ввозможная прибыльность в первые три года продажи;

• имеющиеся конкуренты;

• возможные конкуренты;

• вместимость рынка;

• уровень необходимых капиталовложений в производство;

• патентная защита;

• ууровень риска против уровня коммерческой эффективности экспорта.

Рыночная характеристика:

конъюнктура и тенденции рынка за последние пять лет;

сравнительная характеристика фирменного и конкурентного

товара;

возможная длительность жизненного цикла фирменного товара;

Производственная характеристика:

возможность серийного выпуска нового товара и обоснования такого вывода;

перечень трудностей, которые могут встать за организации производства нового товара;

Рыночный тест товара:

• длительность сроков получения результатов тестирования;

• количество мест, где его нужно проводить;

• названия мест, что в них следует проводить тестирование;

• возможность сохранения отрыва от конкурентов за проведение тестирования.

В общей совокупности действий нерядовое значение имеет маркетинговое обеспечение будущей продажи нового товара, то есть умение «презентовать» инновационный продукт рыночные.

45.Основные принципы и этапы творческой деятельности.

Основным задачами этапа генерирования идей является создание современных конкурентоспособных товаров, которые по своим технико-экономическим показателям и технологическому выполнению отвечают высшим научно-техническим достижением, удовлетворяют потребности потребителей. Требования наибольшей безопасности связаны с обязательным условием того, что любому изделию - объекту производства и эксплуатации (использование), — должны быть предоставлены такие свойства, которые полностью исключают вредное влияние на человека и окружающую среду или максимально предотвращают такое влияние.

В процессе творческой деятельности стадия подготовки к научному поиску предусматривает: нагромождение необходимых базовых знаний; предварительную систематизацию фактов в той отрасли развития науки и техники, которая изучается; интеллектуально-творческую подготовку личности к поиску идей.

Центральной в процессе творческой деятельности является стадия поиска. Именно на этой стадии реализуется первоначальный замысел. Характерными этапами этой стадии считаются: генерирование идей; определение принципов решения задачи; выявление позитивных|положительных| и негативных эффектов, которые могут сопровождать использование различных принципов решения задачи; анализ различных вариантов такого решения и выбор самых оптимальных из них.

Завершает творческий процесс стадия реализации, на которой осуществляется: техническое оформление решения творческой задачи; опытная проверка и испытание технического решения с дальнейшим внесением в него необходимых поправок и дополнений; реализация решения и его следующее развитие. Таким образом, центральным элементом творческого поиска является генерирование новых идей