- •1. Введение в дисциплину «Информационные системы в маркетинге»
- •1.1. Основные понятия и определения
- •1.2. Классификация информационных систем
- •Функциональное назначение модулей корпоративной ис
- •Классификация рынка информационных систем
- •1.3. Компоненты информационной системы
- •Эффективность работы информационной системы
- •Технические средства и программное обеспечение информационных технологий
- •2.1. Технические средства
- •2.2. Периферийные устройства компьютера
- •2.3. Программное обеспечение информационных систем
- •2.3.1. Базовое программное обеспечение
- •2.3.2. Прикладное программное обеспечение
- •3. Программное обеспечение используемое в маркетинге
- •3.1. Маркетинговая информационная система
- •Классификация программных продуктов в области маркетинга
- •1. Учетные программы
- •3. Программы для мониторинга внешней маркетинговой среды
- •4. Программы для проведения маркетинговых исследований
- •5. Программы для анализа продаж и продуктов
- •6. Программы для работы с текстовыми массивами (контент-анализ)
- •7. Информационно-аналитические онлайн-системы
- •8. Статистические программы
- •9. Геоинформационные системы
- •10. Программы для поддержки рекламной деятельности
- •11. Программы для стратегического и тактического планирования
- •12. Маркетинговые пакеты «полного цикла»
- •Группы программных продуктов и их роль в системе маркетинга предприятия
- •3.3. Обзор информационных технологий, предназначенных для оперативной и аналитической обработки данных
- •Сравнение oltp и olap
- •4. Обзор программных продуктов в области маркетинга
- •4.1. Сравнительная характеристика маркетинговых программ
- •Сравнительная характеристика некоторых маркетинговых программ
- •Описание программы «бэст-Маркетинг»
- •Ввод информации по секции рынок
- •Ввод информации по секции товар
- •4. Ввод информации по секции поддержка сбыта
- •5. Ввод информации по секции бюджет
- •4.3. Программы Marketing Expert, geo, Analytic
12. Маркетинговые пакеты «полного цикла»
Среди представителей программ данного класса можно отметить Marketing Analytic[www.curs.ru], которая обеспечивают автоматизацию всех маркетинговых функций компании (с той или иной степенью детализации и эффективности).
Этот программный комплекс предназначен для информационно-аналитической поддержки управления маркетингом и коммерческой деятельностью компании.
На стратегическом уровне Marketing Analytic помогает решить следующие задачи: сегментация рынков, анализ текущего положения компании на рынке, оценка будущего положения компании при различных стратегиях развития.
На тактическом уровне Marketing Analytic позволяет планировать комплекс маркетинга, анализировать результативность и эффективность мероприятий комплекса маркетинга, осуществлять среднесрочное прогнозирование объема продаж.
На оперативном уровне Marketing Analytic используется для автоматизации работы персонала продаж и партнеров по сбыту, планирования и контроля мероприятий по продвижению, оперативное планирования объема продаж и закупок.
Представим все группы ПП и решаемые задачи в виде таблицы 3.1.
Таблица 3.1.
Группы программных продуктов и их роль в системе маркетинга предприятия
№ |
Группа программных продуктов |
Маркетинговая информационная система |
Система маркетингового планирования и контроля |
Маркетинговые мероприятия (действия) |
||||
Система внутренней (маркетинговой) отчетности |
Мониторинг внешней (маркетинговой) среды |
Маркетинговые исследования |
Анализ маркетинговой информации |
Стратегическое планирование и контроль |
Тактическое планирование и контроль |
|||
1 |
Учетные программы |
x |
- |
- |
x |
- |
- |
- |
2 |
CRM программы |
x |
- |
- |
x |
- |
- |
x |
3 |
Программы для анализа продаж |
x |
- |
- |
x |
- |
x |
- |
4 |
Программы для мониторинга внешней среды |
x |
x |
- |
x |
- |
- |
- |
5 |
Программы для проведения маркетинговых исследований |
- |
- |
x |
x |
- |
- |
- |
6 |
Программы для анализа баз данных СМИ |
- |
x |
x |
x |
- |
- |
- |
7 |
Информационно-аналитические онлайн-системы |
- |
x |
x |
x |
- |
- |
- |
8 |
Статистические программы |
x |
x |
x |
x |
- |
- |
- |
9 |
Гео-информационные программы |
x |
x |
x |
x |
- |
- |
- |
10 |
Программы поддержки рекламной деятельности |
- |
x |
- |
x |
- |
x |
x |
11 |
Программы планирования |
- |
- |
- |
x |
x |
x |
- |
12 |
Программы полного цикла |
x |
x |
x |
x |
x |
x |
x |