- •1. Маркетинг: основные понятия, цели, задачи, принципы, функции, концепции
- •3. Сегментирование рынка, понятие, критерии выбора целевого рынка, позиционирование
- •4. Конкурентоспособность товара: понятие, показатели, методы обеспечения конкурентоспособности
- •2. Методы сбора маркетинговой информации: социологический, наблюдений и др. Краткая характеристика социологического метода (опроса) и его разновидности, их достоинства и недостатки
- •5. Товары как средство удовлетворения потребностей, их классификация по назначению и характеру спроса. Матрица бкг.
- •7. Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга
- •8. Окружающая среда маркетинга: внешняя и внутренняя, характеристика разных видов, понятие, задачи, основные направления
- •6. Организационные структуры службы маркетинга и обоснование их выбора
- •9. Ценовая политика торгового предприятия. Маркетинговый подход к ценообразованию. Стратегии ценообразования новых товаров и
- •11. Конкурентоспособность предприятия, факторы ее определяющие
- •1) Внутренние конкурентные преимущества фирмы:
- •2) Внешние конкурентные преимущества фирмы:
- •12. Маркетинговые стратегии по охвату выбранных сегментов, их преимущества и недостатки
- •10. Маркетинговые коммуникации, понятие, роль в продвижении товаров на рынок, виды, краткая характеристика
- •13. Сбытовая политика: цели, задачи, основные направления. Каналы распределения: понятие, виды, уровни, критерии их выбора
- •15. Товарная реклама: цели, виды, средства. Общие требования к рекламе, правовая база
- •14. Жизненный цикл товара: понятие, этапы, характерные признаки. Особенности стратегий маркетинга на каждом этапе жцт
15. Товарная реклама: цели, виды, средства. Общие требования к рекламе, правовая база
Под рекламой понимается распространяемая в любой форме рекламная информация о физическом или юридическом лице, товарах, которая призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам.
Важнейшими задачами рекламы являются: сообщение потенциальному покупателю о существовании товара; осведомление покупателя о потребностях, которые этим товаром удовлетворяются.
К числу основных функций рекламы относятся:
• экономическая (формирует спрос и стимулирует сбыт);
• информационная (организует движение направленных потоков информации потребителю о товаре, производителе);
• коммуникационная (организует обратную связь с рынком и потребителем).
В зависимости от стадии жизненного цикла товара выделяют следующие виды рекламы:
информативная – используется в стадии внедрения для информирования потребителей о новых товарах и его свойствах;
убеждающая – используется в стадии роста для убеждения человека купить тот или иной товар;
напоминающая – используется в стадии зрелости для поддержания осведомленности о товаре на рынке на необходимом уровне;
При разработке рекламного бюджета учитывается ряд факторов: объем и размер рынка сбыта, роль рекламы в маркетинговой деятельности, расходы конкурентов на аналогичную рекламу и др.
В практике используются различные подходы:
- метод целей и задач – устанавливают конкретные цели ("дерево целей") и перечень задач и мероприятий по их достижению;
- способ остаточных (или наличных) средств – на рекламу выделяются деньги, которые остались после распределения их на все остальные цели;
- исследовательские методы – предлагается формировать бюджет на основе моделирования.
Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций.
Рекламодатели международного уровня должны соблюдать законы страны, в которой они осуществляют свою деятельность. Российское законодательство в отношении рекламы представлено следующими законодательными актами:
- Закон РФ «О средствах массовой информации » от 27.12.91;
- Указ Президента РФ от 10.06.94 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы »;
- Закон РФ «О рекламе » от 18.07.95 и др .
Целями Федерального закона «О рекламе» являются защита от недобросовестной конкуренции в рекламной сфере, недопущение лживой рекламы, вводящей в заблуждение и наносящей вред жизни и здоровью покупателей.