5. Товары как средство удовлетворения потребностей, их классификация по назначению и характеру спроса. Матрица бкг.

Под товаром понимается продукт человеческой или природной деятельности, а также услуга, которые обладают полезными для потребителей свойствами и предназначенные для продажи.

Характеризуя товарный ассортимент, используют понятия ширина, глубина, гармоничность и насыщенность .

Ширина товарного ассортимента характеризует численность предлагаемых ассортиментных групп.

Глубина товарного ассортимента определяет количество позиций в рамках ассортиментной группы.

Гармоничность - характеризуется степенью близости между товарами различных ассортиментных групп.

Насыщенность - представляет собой количество товарных единиц.

Товары классифицируются по разным признакам. По целевому назначению товары делятся на:

- потребительские товары ;

- товары производственного назначения.

Потребительские товары приобретаются в личное или семейное пользование и , в зависимости, от привычек потребителей разделяются на:

-товары повседневного спроса;

-товары предварительного выбора;

-товары особого спроса;

-товары пассивного спроса.

К основным потребительским свойствам товаров относят:

физические (форма, вес, объем, цвет, вкус, запах, прочность, надежность, срок); функциональные, обеспечивающие удовлетворение возникающих потребностей; экономические, охватывающие не только цену, но и экономичность; эстетические(внешний вид, привлекательный образ, стиль, соответствие моде и т.д.); эргономические, придающие потребителю удобство и безопасность использования товара.

Пользуется известностью и матрица БКГ построенная по двум критериям: темп роста рынка и рыночная доля фирмы.

Таблица 1 - Краткая характеристика матрицы BCG

Содержание	Характеристика
Звезда – быстро развивающиеся направления деятельности, товары, имеющие большую долю рынка	Требуют мощного инвестирования для поддержания своего быстрого роста. Со временем рост замедляется, они превращаются в дойных коров
Дойные коровы – направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка	Требуется меньше инвестиций; приносят высокий доход, который компания использует для оплаты своих счетов и для поддержки других направлений своей деятельности, требующих инвестирования
Трудный ребенок – товары, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков	Требуют большого количества средств для поддержания своей доли или ее увеличения
Собака – направления деятельности или товары с низкими темпами роста и небольшой долей рынка	Могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода