34. Преимущества и недостатки отдельных рекламоносителей

Носитель рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	— большой тираж; — быстрая реакция на события; — оперативность в изменениях; — сравнительно низкая стоимость	— короткий срок жизни объявления; — низкое качество печати; — высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке
Журналы	— высокое полиграфическое качество; — фактор престижа; — более долгий срок службы объявления; — избирательность целевой аудитории; — многократное прочтение номера несколькими людьми	— неспособность обеспечить высокую частоту выхода рекламы; — зачастую узкая целевая аудитория; — низкая оперативность в изменении макета; — высокая стоимость; — меньший географический охват территории распространения
Радио	— оперативность; — относительно невысокие цены; — оперативное внесение корректировок; — высокая избирательность	— отсутствует визуальность; — непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал); —трудно анализировать эффект
Наружная реклама	— крупная графика; — особый психологический эффект воздействия; — фактор престижа; — работает 24 часа в сутки; — наглядность; — близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином)	— эффективна передача небольшого объема информации (сложно передать подробную информацию о многочисленных выгодах марки); — короткое и быстрое чтение; — относительно высокая стоимость изготовления и аренды; — не обес­печивает необходимой частоты рекламных контактов (изучение мар­шрутов передвижения представителей ЦА поможет решить эту про­блему, но на проведение такого исследования потребуются дополнительные средства)
Телевидение	— большие технические возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); — большая аудитория, широкий охват; — мощное психологическое воздействие на потребителя	— высокая стоимость изготовления и размещения видео-спота; — мало времени для передачи сообщения; — негативное отношение к прерыванию программ; — возможность купить самое популярное время ограничена; — невозможность его использования исключительно в рекламных целях
Интернет	— возможность точно фокусировать рекламное воздействие на целевую аудиторию (по географии, типу пользователя, времени использования, частоте по­каза рекламы, показ баннеров в определенной последовательности); — время коммуникации не ограничено; —большие технические возможности (текст, графика, анимация, аудио и видео, интерактивные модули); — двусторонняя интерактивная коммуникация, feedback от потребителей; — высокая оперативность управления рекламной кампанией, в том числе динамическая адаптация параметров кампании, быстрая реакция; — возможность проведение оперативного, четкого и глубоко­го анализа рекламных мероприятий; — более низкая стоимость контакта, низкие барьеры входа	— пока еще относительно невысокий охват аудитории; — низкий кредит доверия информации в сети