Частота рекламной кампании.

Частота (frequency) – число контактов с рекламным сообщением на одного представителя ЦА в течение рекламного периода.

Или: средняя частота воздействия сообщения на тех, кто с ним столкнулся.

2 Способа расчета:

Мы изначально задаем частоту появления рекламы, предполагая ее воздействие на всю ЦА. Например, частота рекламного воздействия равняется 3.0, т.е. мы даем три сообщения в течение определенного временного отрезка (неделя, две недели).
Мы выводим среднюю величину, исходя из показателей уровня восприятия нашего сообщения у аудитории. Например, первую неделю мы помещаем 4 сообщения, которые воздействуют на всю целевую аудиторию, вторую неделю – 2, третью неделю – три, в результате получается все тот же средний коэффициент. Затем смотрим, какое количество сообщений и какой аудиторией было воспринято. При этом мы видим, на каком этапе и у какой подгруппы нашей целевой аудитории сообщение дает максимально эффективный результат. Преимущество данного способа состоит в том, что позволяет нам увидеть, какая часть аудитории более восприимчива к сообщению, а соответственно определить верхнюю и нижнюю границы средней частоты воздействия.

Понятия охвата рекламной кампании и средней частоты воздействия тесно взаимосвязаны: чем меньше растет охват кампании, тем, как правило, выше средняя частота воздействия.

Например, после первого рекламного сообщения показатель охвата составил – 70%, после второго – 72%, после третьего 75%. Первое сообщение охватило достаточно большую часть заданной целевой аудитории, второе сообщение – гораздо меньшую, так как часть аудитории уже была знакома с этим сообщением, третье – еще меньшую по сравнению со второй. Это связано с тем, что второе и третье сообщения были направлены на случайную аудиторию, не являющуюся постоянным приверженцем того СМИ, в котором размещено наше сообщение. В то время как первое сообщение было направлено и соответственно охватило аудиторию, постоянно отслеживающую данное средство массовой информации (например, подписчик газеты или журнала или любитель телепрограммы).

Если оба параметра достаточно велики, то это приводит к неоправданно высоким затратам на рекламу.

Средняя частота = медиа вес/охват

(Средняя частота = 2 означает, что среди охваченных рекламным сообщением средняя частота контактов с объявлением составила 2 раза).

Минимальная эффективная частота (МЭЧ) = 1+ВН*(ЦА+ИБ+УБ), где:

ВН – уровень внимания к носителю,

ИБ – показатель информированности о бренде

УБ – показатель установки к бренду.

Практика рекламной деятельности такова, что обычно показатели МЭЧ находятся м/у 1 и 13 контактами за цикл.

Коррекция (начиная с 1 контакта за цикл покупки)
Фактор	0	1	2	ЛК+1	Удвоение
1. Внимание к носителю	Высокое внимание
2. ЦА	ЛБ	ПБ	ЛДБ	НПК
3. Коммуникационные задачи (2 фактора)	Узнавание бренда			Припоминание