Тема 14. Особенности современного этапа развития рекламы. Мировой рынок рекламы

Факторы, определяющие развитие современной мировой экономики. Современный рекламодатель. Тенденции развития рекламного бизнеса. Отношения «адресант-адресат» в рекламной коммуникации: актуальные проблемы. Период неопределенных потребностей. Образ нового потребителя. Глобальная реклама. Глобальные рекламные кампании. Система регламентирования рекламной деятельности. Регламентирование рекламной деятельности на национальном уровне. Государственное регулирование рекламной деятельности. Особенности регламентирования рекламы отдельных видов товаров за рубежом. Саморегулирование в сфере рекламы.

Вопросы к семинару

1. Каковы объективные условия развития современного мирового рекламного рынка в 80-90-е годы XX века?

2. Каковы тенденции развития мирового рынка рекламы?

3. Раскройте понятие глобальной рекламы.

4. Принципы, нормы и правила регулирования рекламной деятельности, принятые за рубежом. Содержание госу­дарственного регулирования рекламы за рубежом.

5. Международная практика саморегулирования рекламы.

Практическое задание

Задание 1.

1. Как вы оцениваете возможную взаимосвязь между введенными ограничениями рекламы пива и динамикой потребления этого напитка в России?

2. Приведет ли изменение законодательства к повышению культу­ры потребления напитков?

3. Какова возможная реакция мирового рынка рекламы на введен­ные ограничения?

Тема 15. Международная реклама (4 часа)

Международные сетевые группы. Независимые рекламные агентства и их конфедерации. Специализированные рекламные структуры (медиагентства). СМИ в международной рекламе. Современные тенденции развития средств массовой коммуникации. Международные организации в рекламе. Международные рекламные фестивали.

Вопросы к семинару

1. Что такое международная реклама? Каковы особеннос­ти управления международной рекламой?

2. Расскажите о международных организациях в сфере рек­ламного бизнеса и их назначении.

3. Какие национальные организационные структуры и орга­ны контроля действуют в настоящее время в сфере рек­ламы?

4. Перечислите типы современных рекламных организаций. Каковы международные рекламные сетевые структуры, их основные виды и характеристики?

5. Определите понятие международных и национальных СМИ и их роль в международной рекламной кампании.

6. Перечислите международные фестивали и конкурсы рек­ламы и раскройте их значение в развитии рекламного творчества.

Практическое задание

Подготовьте презентацию об одной международной сетевой рекламной группе. Используйте материалы Интернета.

Тема 16. Особенности похода к рекламе в разных странах (10 часов)

Североамериканская реклама. Современная европейская реклама. Французская реклама. Реклама в Великобритании. Реклама в Германии. Реклама в Испании. Реклама стран Азии.

Вопросы к семинару

1. В чем проявляются особенности национальной рекламы?

2. Охарактеризуйте современную европейскую рекламу.

3. Каковы основные черты американской рекламы?

4. В чем заключаются особенности японской рекламы?

5. Влияет ли этнокультурный фактор на содержание рекла­мы и рекламную практику разных стран и регионов?

Практическое задание

Подготовьте презентацию специфики рекламы в одной стране (по выбору студента). Используйте материалы Интернета.