Тема 16. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации (6 часов)

Культура как фактор рекламных кампаний. Процесс интернационализации в рекламе. Специфика межкультурной коммуникации и реклама. Адаптация рекламы. Влияние национальной культуры на рекламирование. Учёт особенностей культуры и эффективность рекламы. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы

Вопросы к семинару

1.Определите понятие межкультурного аспекта рекламной коммуникации.

2.Какова роль языка и национальных культурных традиций в международных рекламных кампаниях?

3.Каковы принципы создания рекламных сообщений, направ­ленных на инокультурную аудиторию?

Практическое задание

Задание 1. Предположите, что поставлена задача — разработать план рекламных мероприятий для продвижения на мировой рынок сибирских кедровых орехов в шишках. Вам известно, что на рынке присутствуют кедровые орехи, тем не менее заказчик уверен в уникальности свойств предлагаемого товара.

1. Работая в группах, предложите план продвижения каждого из на­званных товаров на рынок; а) Европы; б) Юго-Восточной Азии; в) Ла­тинской Америки.

2. Используя материалы параграфа и дополнительные источники, выскажите предположения относительно динамики возможных продаж в каждом из этих регионов.

3. Какие национальные, исторические, культурные особенности вы учли?

4. Насколько перспективна эта идея?

Задание 2. Рекламируя обезболивающее средство в одной из арабс­ких стран, некая западная фармацевтическая компания разместила там билборды, на которых располагались три фотографии:

• девушка корчится от боли;

• девушка принимает таблетку рекламируемого средства;

• девушка снова бодра и здорова.

В результате рекламная кампания провалилась. Какую культурно обусловленную особенность не учли рекламодатели?

Тема 17. Проблемы развития отечественного рынка рекламы (6 часов)

Реклама в России до 80-х годов ХХ в. Реклама в России в 90-е годы ХХ в. Транснациональные рекламные компании. Этапы становления рекламного бизнеса в России. Ведущие рекламные агентства в России. Динамика изменения рекламных бюджетов в России с 1991 по 2002 годы. Основные тенденции в российском рекламном бизнесе. Российский рынок торговых марок. Перспективные направления рекламной деятельности.Интеграция он-лайн и оф-лайн-рекламы. Реклама в отраслях и сферах деятельности.

Вопросы к семинару

1. Охарактеризуйте особенности развития российского рын­ка рекламы в 90-е гг.

2. Каковы тенденции развития современного рекламного бизнеса в России?

3. Каковы особенности развития отдельных рынков рекла­мы в России: телевизионной, радиорекламы, рекламы в прессе, наружной рекламы, рекламы в Интернете?

4. Иностранная реклама в России в 80-90-е годы. Какую роль сыграли международные сетевые рекламные груп­пы в процессе становления современного российском рекламного бизнеса?

5. Охарактеризуйте систему правового регулирования рек­ламной деятельности в России.

Практическое задание

1. Подготовьте презентацию одного примера на интеграцию он-лайн и оф-лайн-рекламы. Используйте материалы Интернета.