Тема 4. Исследования в рекламе

Исследования в области рекламы (ХIХ – I половина ХХ в.). Работы О.Г. Жерэна. Концепция рекламы в период первой мировой войны. Развитие науки о рекламе во II половине ХХ в.

Вопросы к семинару

1. Чем была вызвана необходимость проведения первых исследований в рекламе и какой характер они носили?

1. Каковы основные направления исследований в области рекламы в период со второй половины ХIХ до 50-х годов ХХ в.?

1. Каково содержание исследований О.-Г. Жерэна, Э.Штерна, Хартунгена и их вклад в науку о рекламе?

4. Чем характеризуются исследовательские разработки в рекламе середины ХХ века?

Практическое задание

Разработайте презентацию «Вклад Льюиса Ческина в науку о рекламе» (по Головлёва Е.Л. Основы рекламы с. 88-91.).

Тема 5. Классификация рекламы

Задачи классификации рекламы. Виды рекламы по типу её спонсора, по типу целевой аудитории, в зависимости от размера территории, от предмета рекламной коммуникации, по стратегическим маркетинговым целям, в связи с учётом жизненного цикла товара, по способу воздействия, по направлению воздействия, по характеру воздействия на аудиторию, в зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.

Вопросы к семинару

1.Выделите основные критерии классификации рекламы.

2.Какой бывает реклама по типу спонсора?

3.Какие выделяются виды рекламы в зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью?

4.Охарактеризуйте виды рекламы по стратегическим маркетинговым целям.

5.Какие выделяются виды рекламы по способу, направлению и характеру воздействия на аудиторию?

6.В чём заключается своеобразие социальной и политической рекламы?

7.Какова специфика коммерческой и некоммерческой рекламы?

Практическое задание

Задание 1. Найдите и прокомментируйте один пример социальной рекламы.

Задание 2. Прокомментируйте классификацию рекламы, предложенную Муровым А.Н.

Классификация рекламы

Классификационный критерий	Содержание (тип рекламы)
Обобщенные виды рекламы
По общепринятым нормам	Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблужде­ние реклама (недостоверная, недобросовестная, не­надлежащая)
По использованию воздействия на чувства человека	Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
По степени использования об­раза рекламируемого объекта	Прямая, косвенная, скрытая
По характеру подачи рекламного материала	Жесткая, мягкая
По характеру стратегического направления рекламы	Коммерческая, некоммерческая
По выбору общего подхода к решению рекламной задачи	Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформиру­ющая, внушающая, драматическая и др.)
Классификационный критерий		Содержание (тип рекламы)
По характеру планирования рекламных акций		Медийная, немедейная, комплексная
Частные виды рекламы
По типам рекламополучателей По географическому признаку		Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, меж­дународная, глобальная
По интенсивности воздействия на потребителя		Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходя­щая равномерная, залповая
По целевым группам По секторам экономики По периоду жизненного цикла товара		Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напо­минающая
По характеру объекта рекламы		Товарная, корпоративная (имиджевая), государст­венная, социальная, политическая
По типам рекламоносителей		Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кино­реклама, реклама в Интернете, реклама, передаю­щаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама

Задание 3. Придумайте социальную рекламу против курения.