II. Тематический план дисциплины

Разделы дисциплин и виды занятий

Для очного обучения

№ п/п	Название раздела	Количество часов
		Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа		Всего
1	Реклама и общество	4	4	12		20
2	История развития рекламы	4	4	12		20
3	Виды рекламы	4	4	12		20
4	Специфика рекламной коммуникации	6	6	14		26
5	Современная реклама в России и за рубежом	6	6	14		26
ВСЕГО:		24	24	64	112

Для заочного обучения

№ п/п	Название раздела	Количество часов
		Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа		Всего
1	Реклама и общество	1	1	20		22
2	История развития рекламы	1	1	22		24
3	Виды рекламы	2	2	22		26
4	Специфика рекламной коммуникации	2	2	22		26
5	Современная реклама в России и за рубежом	2	2	22		26
ВСЕГО:		8	8	108	124

III. Содержание дисциплины

Раздел I. Реклама и общество

Тема 1. Современная реклама и связанные с ней понятия

Основные понятия. Определение рекламы. Реклама как форма маркетинговой коммуникации. Цели и общие требования к рекламе.

Тема 2. Место и функции рекламы в системе экономических и общественных отношений

Реклама как социокультурный фактор. Реклама и общество. Функции рекламы. Место рекламы в системе экономических отношений. Место рекламы в системе общественных отношений.

Раздел 2. История развития рекламы

Тема 3. Этапы развития рекламы

История развития рекламы за рубежом. Появление рекламных письменных текстов в древней ближневосточной культуре. Формирование традиции политической рекламы. Развитие публичного рекламирования в античности. Виды устного оповещения о товарах и зрелищах. Городские глашатаи. Граффити. Особенности хозяйственной культуры в эпоху Средневековья. Производство и потребление в хозяйственной культуре добуржуазных обществ. Предприимчивость в традиционной хозяйственной культуре. Реклама в Западной Европе. Устная реклама: иероглифы, бродячие торговцы, глашатаи. Парижские регистраторы 18 в. «Крики Лондона», «Крики Парижа» как пример устной рекламы. Развитие ярмарочной рекламы. Геральдика, как вариант политической рекламы. Изобретение Гуттенберга. Первые печатные листовки типографического производства. Списки услуг, предлагаемых типографиями, политические листовки периода Реформации. Реклама от первобытного общества до средних веков. Становление рекламы в Новое время и до начала ХХ в. Развитие рекламы с начала ХХ в. до наших дней.

Тема 4. История развития рекламы в России

Реклама в Древней Руси. Живописная вывеска в России. Наружная реклама и рекламный плакат в России начала ХХ в. Российская устная реклама во II половине ХIХ - начале ХХ в. Новые виды рекламы в конце ХIХ в. Витрины. Газетная реклама. Истоки российской торговой марки.

Тема 5. Исследования в рекламе

Исследования в области рекламы (ХIХ –I половина ХХ в.). Работы О.Г. Жерэна. Концепция рекламы в период первой мировой войны. Развитие науки о рекламе во II половине ХХ в.

Раздел 3. Виды рекламы

Тема 6. Классификация рекламы

Задачи классификации рекламы. Виды рекламы по типу её спонсора, по типу целевой аудитории, в зависимости от размера территории, от предмета рекламной коммуникации, по стратегическим маркетинговым целям, в связи с учётом жизненного цикла товара, по способу воздействия, по направлению воздействия, по характеру воздействия на аудиторию, в зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.

Тема 7. Жизненный цикл товара и реклама

Информационная, увещевательная, подкрепляющая, сравнительная конкурентная, превентивная, напоминающая реклама. Иерархия товаров. Классификация товаров. Товар в рекламе. Товарная реклама. Имиджевая реклама. Корпоративная реклама.

Тема 8. Виды и жанры современных средств рекламы

Печатная реклама и её жанры. Рекламный пакет. Реклама в прессе. Наружная реклама. Реклама на средствах транспорта. Радиореклама. Телевизионная реклама Кинореклама. Product placement Интернет-реклама.

Раздел 4. Специфика рекламной коммуникации

Тема 9 Реклама как вид маркетинговых коммуникаций.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций. Этапы развития маркетинговых коммуникаций. Схема рекламной коммуникации. Реклама и теория коммуникаций. Типы коммуникаций. Формальная и неформальная коммуникация. Вертикальная и горизонтальная коммуникация. Иерархическая и демократическая коммуникация. Внутриорганизационная и внешняя коммуникация. Основные задачи и цели рекламной коммуникации. Основные черты рекламы как формы коммуникации. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие