4. Методические указания к лабораторной работе «конкурентный анализ»

1. Цель работы.

Закрепить теоретические знания, изложенные в данном методическом пособии и лекциях по теме «Конкурентный анализ», в частности:

1. анализ концентрации рынка;

2. определение степени интенсивности конкуренции на рынке;

3. построение конкурентных карт рынка.

1. Подготовка к лабораторной работе.

По материалам прослушанных лекций, рекомендованной лектором литературы и данного методического пособия ответить на следующие вопросы:

1. какие существуют типы рынков в зависимости от конкуренции?

2. приведите примеры марок-конкурентов на примере телевизоров;

3. что означает функциональная конкуренция?

4. назовите преимущества неценовой конкуренции;

5. какие существуют конкурирующие силы рынка по М. Портеру?

6. какой показатель дает представление о концентрации рынка?

7. какие частные показатели учитывает обобщенный показатель интенсивности конкуренции?

8. назовите группы конкурентов, подразделяющиеся на основании горизонтальной конкурентной карты и вертикальной.

1. Содержание и этапы выполнения лабораторной работы.

На основе индивидуальных исходных данных (в части выбранного студентом предприятия: его вида деятельности, наименования товара и ограниченного рынка) и результатов маркетингового исследования конкурентов произвести следующие действия:

1. сформировать таблицу конкурентов, упорядочить по убыванию их рыночных квот;

2. рассчитать четырехдольный показатель концентрации рынка CR₄ и сделать вывод;

3. рассчитать показатель интенсивности конкуренции INN и сделать вывод;

4. рассчитать показатель интенсивности конкуренции по распределению рыночных долей U_d;

5. рассчитать показатель интенсивности конкуренции в зависимости от темпов роста рынка U_t;

6. рассчитать показатель интенсивности конкуренции в зависимости от рентабельности рынка U_r;

7. рассчитать обобщенный показатель интенсивности конкуренции U_х и сделать выводы;

8. приступить к построению горизонтальной конкурентной карты. Рассчитать среднюю арифметическую долю d_ср;

9. определить максимальную d_max и минимальную доли d_min;

10. в каждом секторе рассчитать средние d_ср1 и d_ср2 ;

11. в каждом секторе рассчитать σ₁ и σ₂ соответственно;

12. определить точки 3σ₁ и 3σ₂;

13. построить горизонтальную конкурентную карту;

14. приступить к построению вертикальной конкурентной карты. Определить прирост конкурентных квот t_i;

15. определить t_max, t_min, t_ср;

16. в каждом секторе рассчитать t_ср1 и t_ср2;

17. в каждом секторе рассчитать дисперсии σ′₁, σ′₂ соответственно;

18. определить точки 3σ′₁, 3σ′₂;

19. построить вертикальную конкурентную карту;

20. распределить всех конкурентов по матрице конкурентных позиций. Сделать выводы.

4. Порядок выполнения работы.

Используя результаты маркетингового исследования рынка и прочие исходные данные, ознакомившись с вышеизложенными разделами методического пособия, студент приступает к выполнению работы в соответствии с указанными этапами работы. Результаты работы в той же последовательности письменно фиксируются в лабораторной работе «Конкурентный анализ».

5. Порядок сдачи работы.

Преподавателю сдается отчет по лабораторной работе «Конкурентный анализ», выполненный в соответствии с указанными этапами выполнения лабораторной работы (п. 3).