1. Понятие конкуренции

1. Виды конкуренции

В мировой литературе существует множество определений понятия «конкуренция».

Конкуренция – это соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей [5, c. 104].

Конкуренция – это состязание, борьба между субъектами производственных отношений за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья [7].

Конкуренция – это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с другими конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях [9].

Конкуренция представляет собой сложное социально-экономическое явление. Она объективно присуща рыночной экономике и обеспечивает движение вперед в области совершенствования, развития потребительских свойств товара, создания принципиально новых товаров, услуг [4, c. 135].

Ф. Котлер для целей маркетинга предлагает выделить четыре вида конкуренции (рис. 1) [7].

Какое желание я хочу удовлетво-рить?

Что я хочу купить, чтобы улучшить возможности?

Какой тип я хочу купить?

Какой марки я хочу купить?

ТОВАРНО-РОДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ

ЖЕЛАНИЯ- КОНКУ-РЕНТЫ

ТОВАРНО-ВИДОВЫЕ КОНКУ-РЕНТЫ

МАРКИ-КОНКУ-РЕНТЫ

Рис. 1. Структурная модель конкуренции

Желания-конкуренты – это желания, которые потребитель захочет удовлетворить [7]. Здесь сталкиваются внутренние желания покупателей. Любой покупатель (за редким исключением) всегда обладает только ограниченным количеством денег, и он, следовательно, стоит перед выбором: на что их потратить. В данном случае продавец борется за кошелек потребителя. Борьба продавцов на рынке «за кошелек покупателя» – это не что иное, как их конкуренция, направленная на пробуждение в покупателе желания купить именно этот товар, а не какой-либо другой [4, c. 136].

Товарно-родовые конкуренты – другие основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания. В данном случае на рынке встречаются товары-конкуренты, отличающиеся друг от друга потребительными свойствами. Здесь речь идет о разных способах удовлетворения потребности.

Товарно-видовые конкуренты – прочие разновидности такого же товара, способного удовлетворить конкретное желание покупателя.

Марки-конкуренты – разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить его желание [7].

По мнению В. И. Беляева, можно развить предложенную схему и довести количество видов конкуренции до пяти или даже более уровней. Так, торгующие фирмы могут оперировать не только ценой, но и набором услуг предпродажного и послепродажного сервиса, что сделает один и тот же товар более предпочтительным в какой-то конкретной фирме по сравнению с другими. В. И. Беляев также вводит новый уровень – ценовая конкуренция, когда один и тот же товар разные торговые фирмы могут продавать по разной цене и с разным набором сервисных услуг. В данном случае идет конкуренция между торгующими фирмами [4, c. 136-137].