42. Оценка и анализ численности, структуры и динамики предприятий рыночной сферы.

При оценке инфраструктуры и динамики предприятия используются следующие показатели:

1. Размер розничного предприятия торговли –торговая площадь, в которую включены:

   1. Установленная площадь – площадь, занятая оборудованием, крупного габаритными товарами и различными элементами для выкладки товаров

   2. Площадь для организации торговли (для предприятия с прогрессивной формы торговли (cash & carry) площади для перемещения покупателей, при традиционной формы торговли – плошадь для покупателей и продавцов)

   3. Площадь зоны, рассчётно-кассового узла (при прогрессивной форме торговли) не <10%.

2. Пропускная способность предприятия – количество покупателей, которые могут быть обслужены при каждой форме торговли за 1 рабочий день или час

3. Динамика численности торговых представителей оценивается следующими индексами

   1. Индекс количества предприятий

   2. Индекс площади торговых предприятий

Средний размер предприятия, который характеризует уровень концентрации торговли

3. Индекс концентрации торговли

Уровень концентрации предприятий и численности предприятий используется при построении аддитивной модели торговой площади

Эффективность – т/об на 1 кв. м. торговой площади.

При анализе динамики численности площадей нужно разграничивать крупные и малые предприятия торговли. Т.к. при определённых маркетинговых усилиях малые предприятия могут обеспечивать достаточно высокий уровень эффективности, который оценивается товарооборот с одного метра площади, либо прибылью с одного кв.м. Увеличение эффективности малого предприятия называется эффектом минивации. Он возникает при направленной экономии управленческих расходов при чётком планировании и отборе ассортимента, индивидуализации работы с потребителем и др. маркетинговых мероприятий.

43. Статистическая оценка влияния концентрации торговли на изменение товарооборота.

1. Индекс концентрации торговли

Уровень концентрации предприятий и численности предприятий используется при построении аддитивной модели торговой площади

Эффективность – т/об на 1 кв. м. торговой площади.

44. Анализ обеспеченности покупателей предприятиями рыночной сферы.

Потребность предприятия в торговле рассчитывается в пересчёте на их площадь и определяется отношением числа потребителей, проживающих на данной территории, к коэффициенту пропускной способности с учётом коэффициента влияния прогрессивности формы торговли.

, n– коэф. пропускной способности

, -потребность конкретной торговой точки.

1. n – средняя арифметическая взвешенная из баллов затрат времени потребителей, присвоенных экспертным путём каждой форме торговли. За единицу принимается традиционная форма.

Взвешивание происходит по удельным весам, занимает по каждым формам торговли, чем меньше тратится времени на обслуживание, тем выше будет балл.

Min значение = 1.

2. Прогноз потребности в торговом предприятиях осуществляется на основе приёма «наивной экстраполяции» (пытаемся перенести на будущее то, что было в прошлом)

. С учётомизмененияформдохода. - т/об на душу населения, Is – индекс населения, k – прогноз.