- •Предмет и задачи статистики рынка.
- •Система показателей статистики рынка.
- •Понятие и сущность конъюнктуры рынка.
- •Система показателей конъюнктуры рынка.
- •Конъюнктурные оценки рыночной ситуации.
- •Расчет и анализ потенциала рынка.
- •Анализ пропорциональности развития рынка.
- •Анализ тенденций развития, колеблемости и цикличности рынка.
- •Прогнозные оценки рыночной конъюнктуры.
- •Моделирование параметров рынка.
- •Статистические методы выявления взаимосвязей между параметрами рынка и характеристиками внешней среды.
- •Статистические методы в анализе демографической среды рынка.
- •Экспертные методы в оценке коммерческого риска.
- •Экспертные методы, применяемые в построении стратегических матриц позиционирования компании.
- •Понятие и сущность цен и инфляции.
- •Система показателей статистики цен.
- •Методы регистрации цен.
- •Методы расчета и анализа уровня и структуры цен.
- •Методы расчета индексов цен.
- •Особенности исчисления индексов средних рыночных цен на однотипные товары.
- •Система показателей статистики товародвижения и товарооборота.
- •Цели и задачи статистики товародвижения и товарооборота.
- •Сущность торгового посредничества и звенности товародвижения. Влияние звенности товародвижения на экономическую и социальную эффективность рыночной деятельности.
- •Сущность чистого товарооборота. Причины использования его в качестве базы расчета показателей экономической эффективности.
- •Взаимосвязь показателей товарооборота.
- •Особенности определения звенности товародвижения в розничном (оптовом) звене.
- •Равномерность и ритмичность поставки. Оценка равномерности и ритмичности.
- •Особенности построения территориальных индексов товарооборота и их анализ.
- •Статистические методы анализа состояния и изменения товарной структуры товарооборота.
- •Факторные индексные модели в анализе товарооборота.
- •Анализ выполнения контракта поставки товаров по объему и ассортименту.
- •Анализ соблюдения условий договора по качеству товаров. Показатели оценки качества.
- •Анализ динамики товарооборота.
- •Качественные характеристики рынка. Показатели товарной структуры товарооборота.
- •Понятие товарных запасов и товарооборачиваемости.
- •Показатели товарооборачиваемости и их статистический анализ.
- •Методы расчета норматива товарных запасов и отклонений от него.
- •Методы анализа товарооборачиваемости.
- •Оценка и анализ численности, структуры и динамики предприятий рыночной сферы.
- •Статистическая оценка влияния концентрации торговли на изменение товарооборота.
- •Анализ обеспеченности покупателей предприятиями рыночной сферы.
- •Анализ размещения предприятий рыночной сферы.
- •Методы анализа эффективности рыночной деятельности.
- •Многофакторные модели в анализе эффективности рыночных процессов.
- •Понятие и сущность экономической эффективности функционирования рынка.
- •Система показателей эффективности рыночных процессов.
Экспертные методы в оценке коммерческого риска.
Непременной составляющей коммерческой деятельности является коммерческий риск.
Коммерческий риск – вероятная опасность потерпеть поражение на рынке (Пр.: не продать товар – не получить прибыль – уход с рынка).
Для оценки риска в различных ситуациях используются экспертные методы. В данном случае каждый вид риска описывается определённым числом факторов. Значение каждого из них ранжируется по степени вероятного риска и нормируется. Таким образом каждому виду риска присваивается определённый балл. Каждому фактору (виду риска) с учётом степени рискоёмкости присваивается свой вес (в виде коэффициента), который должен отражать долю влияния фактора в общей величине риска. Балл умножаем на вес и получаем величину данного риска. Затем с помощью шкалы границ риска принимается стратегия развития фирмы.
Границы зон риска (итоговое значение) |
0-2,5 |
2,5-5 |
5-7,5 |
7,5-10 |
Зоны риска |
Минимальный риск |
Повышенный риск |
Критический риск |
Недопустимый риск |
Чем меньше значение, тем ниже риск.
Экспертные методы, применяемые в построении стратегических матриц позиционирования компании.
Для оценки позиция фирмы часто используется стратегические маркетинговые матрицы, представляющие собой пространственную модель, отражающую позицию фирмы на рынке в зависимости от комбинации действий двух факторов
B – стратегический индекс собственных возможностей фирмы.
Bi- балл, присвоенный каждому фактору экспертным путем в зависимости от его величины или силы действия.
Wi - ранг или вес каждого фактора в зависимости от роли, которую он играет
Величина двух индексов определяется с помощью среднегеометрической величины С.
С характеризует рейтинг позиции фирмы.
Решение о поведении на рынке принимается на основе того, на какое поле в матрице попадает величина С
Алгоритм стратегической маркетинговой матрицы
Ситуация на рынке |
A1B1C1(низкий риск) |
A1B2C2(средний риск) |
A2B1C2 (средний риск) |
A2B2(высокий риск) |
|
|
Собственные возможности фирмы |
С1 соответствует стратегии атаки
С2 соответствует стратегии обороны:
комбинация благоприятной рыночной ситуации и слабых собственных возможностей
неблагоприятная ситуация на рынке и хорошие собственные возможности
С3соответсвует стратегии отступления
неблагоприятна рыночная ситуация и слабые возможности фирмы
В качестве можно использовать следующие критерии:
место фирмы на рынке
доля рынка каждой j-той фирмы
коэффициент относительной доли рынка
Оценивает высокую или низкую долю рынка, которую она занимает на рынке
Если данный показатель >1, то это говорит о высокой доли фирмы на рынке
коэффициент концентрации фирмы. Всех продаж товаров крупными фирмами к общему объёму продаж всеми участниками рынка
формула
Характеристика конкурентоспособности предлагаемого товара
Параметрический индекс
Отношение фактического потребительского параметра к эталонному
при этом каждому частному индексу присваивается вес, с учётом которого определяется сводный параметрический индекс
Удельный полезный эффект.
Определяется отношением полезного эффекта от реализации товара к затратам на его создание (показатель относительный – измеряется в процентах)
Если данный показатель максимален по сравнению с другими товарами аналогичного потребительского назначения, то этот товар является конкурентоспособным
Коэффициент привлекательности товара
Определяется отношением чистой выручки от продажи товара к полным затратам на производство и транспортировку товара (измеряется в процентах)
Сводный индекс экономических факторов конкурентоспособности
Определяется как средне взвешенная величина из индивидуальных индексов экономических параметров.
Определяется отношение фактического значения экономического параметра к планируемому.
Интегральный индекс даёт обобщающую характеристику конкурентоспособности товара.
Отношение сводного параметрического индекса к сводному индексу экономический индексов. Если >0, то товар конкурентоспособный.