- •2.4. Служба маркетинга в организации 56
- •1. Маркетинг – концепция рыночного управления
- •1.1. Основные понятия маркетинга
- •1.2. Принципы маркетинга
- •1.3. Окружающая среда маркетинга
- •1.4. Содержание концепции
- •2. Предпринимательская деятельность и маркетинг.
- •2.1. Развитие предпринимательства – условие создания рыночной экономики.
- •2.2 Отношения собственности и их структура.
- •Отношения собственности на средства
- •2.3. Организация как субъект рыночной экономики.
- •Правовое положение участников предпринимательской деятельности.
- •Граждане (физические лица).
- •Юридические лица.
- •Организационно-правовые формы организаций.
- •Хозяйственные товарищества и общества.
- •Принципиальные отличия в ответственности
- •Государственное и муниципальное унитарное предприятие.
- •Индивидуальный предприниматель
- •Некоммерческие организации. Объединения юридических лиц.
- •Участие рф, субъектов рф, муниципальных образований в отношениях, регулируемых гражданским законодательством.
- •Малые предприятия
- •Интеграция организаций
- •Внешняя среда организации
- •2.4. Служба маркетинга в организации
- •3. Рынок как объект маркетинга
- •3.1. Механизм регулирования рынка.
- •Закон спроса и предложения.
- •Реакция покупателей при различных видах спроса.
- •3.2. Конкуренция
- •3.3. Классификация рынков
- •Рынок предприятий
- •Потребительский рынок
- •Рынок труда
- •3.4. Методы анализа рынка
- •4. Формирование продуктовой политики.
- •4.1. Виды продукции.
- •4.2. Жизненный цикл продукции
- •1 Этап - разработка товара.
- •2 Этап - выход на рынок.
- •3 Этап — рост продаж.
- •4 Этап - зрелость товара.
- •5 Этап - спад продаж.
- •4.3. Оценка конкурентоспособности товара
- •Сравнительные параметры продукции фирм
- •Расчет потребительского индекса
- •Расчет сводного экономического индекса
- •Сравнительные параметры технического уровня
- •4.4. Услуги
- •4.5. Идентификация продукции
- •5. Формирование ценовой политики
- •Процесс ценообразования
- •5.1. Факторы, определяющие величину цены.
- •Себестоимость производства и реализации продукции.
- •Поведение переменных и постоянных затрат при изменении объема выпуска продукции в релевантном периоде (краткосрочный период).
- •Группировка затрат по статьям калькуляции.
- •Внешние факторы, влияющие на величину цены.
- •5.2. Методы установления цены товара.
- •Затратный метод
- •Агрегатный метод.
- •Ценообразование на основе текущих цен.
- •Ценообразование на основе анализа безубыточности.
- •5.3. Разработка стратегии ценообразования
- •Стратегия установления цен на новые товары.
- •Стратегия «снятия сливок»
- •Стратегия прочного внедрения
- •Стратегия установления цен на уже существующие товары.
- •Стратегия скользящей падающей цены
- •Стратегия преимущественной цены
- •6. Формирование сбытовой политики предприятия
- •6.1. Структура и типы каналов распределения.
- •6.2. Методы сбыта товара
- •Прямой или непосредственный сбыт.
- •Косвенный сбыт.
- •6.3. Выбор оптимального канала сбыта
- •6.4. Оптовая и розничная торговля
- •7. Методы продвижения товаров на рынок
- •7.1. Организация рекламы
- •7.2.Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •7.3. Формирование общественного мнения
- •7.4. Персональная продажа
- •8. Риск в предпринимательстве и угроза банкротства
- •8.1. Виды рисков и методы их оценки
- •Методы оценки рисков.
- •Параметры мероприятий
- •Стадии разработки проекта
- •1. Подготовительная стадия Риски проекта
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.2. Социальные риски
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.3. Технические риски
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Общий риск проекта
- •8.2. Страхование
- •8.3. Понятие и процедура банкротства
- •9. Планирование маркетинга
- •9.1. Стратегическое планирование
- •Оценка текущего состояния бизнеса.
- •Выбор миссии и стратегии целей.
- •Выбор стратегии развития организации.
- •Особенности стратегии роста малых предприятий.
- •Стратегия копирования («ложный гриб»).
- •Стратегия оптимального размера («премудрый пескарь»).
- •Стратегия участия в продукте крупной фирмы («жалящая пчела»).
- •Стратегия использования преимуществ крупной фирмы («хамелеон»).
- •9.2. Операционное (текущее) планирование
- •Разработка плана маркетинга.
- •Определение затрат
- •9.3. Разработка программы маркетинговой деятельности
- •Раздел 1. Организация и окружающая среда.
- •Раздел 2. Финансовое обоснование проекта.
- •9.4. Финансовое обоснование программы
- •Отчет о прибылях и убытках
- •Отчет о движении денежных средств
- •Метод чистого дисконтированного дохода.
- •Метод срока окупаемости.
- •Метод доходности (ставка доходности).
- •10. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •10.1. Маркетинговые информационные системы
- •10.2. Маркетинговый контроль
- •Часть 1. Ревизия маркетинговой среды.
- •Часть 2. Ревизия стратегии маркетинга
- •Литература
Юридические лица.
Юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету (ст. 48 ГК РФ).
Следовательно, закон закрепляет признаки юридического лица:
Юридическое лицо как организация:
имеет обособленное имущество: в собственности, в хозяйственном ведении, в оперативном управлении;
может от своего имени приобретать имущественные и личные неимущественные права;
может нести обязанности;
может быть истцом и ответчиком в суде;
имеет самостоятельный баланс или смету.
Правоспособность юридического лица возникает в момент его создания и прекращается в момент завершения его - ликвидации.
Юридическое лицо подлежит государственной регистрации в органах юстиции в порядке, определенном законодательством о регистрации юридических лиц (ст. 51 ГК РФ).
Гражданский кодекс РФ определяет обязательный состав учредительных документов. Так, юридическое лицо действует на основе только устава либо учредительного договора, или на основании и устава и учредительного договора.
Юридические лица отвечают по своим обязательствам всем принадлежащим им имуществом, в том числе денежными средствами и ценными бумагами (ст. 56 ГК РФ).
Юридическое лицо может быть реорганизовано и ликвидировано.
При реорганизации происходит правопреемство, т.е. переход прав и обязанностей реорганизуемого юридического лица к другим лицам.
При ликвидации права и обязанности ликвидируемого юридического лица к другим лицам не переходит.
Реорганизация юридического лица (слияние, присоединение, разделение, выделение, преобразование) может быть осуществлена по решению его учредителей (участников) либо органа юридического лица, уполномоченного на то учредительными документами, в случаях, установленных законом - по решению уполномоченных государственных органов или по решению суда.
Ликвидация юридического лица может быть проведена по решениям:
его учредителей (участников);
органа юридического лица, уполномоченного на то учредительными документами;
суда, в связи с признанием недействительной регистрации юридического лица в случае осуществления деятельности без лицензии либо деятельности, запрещенной законом, нарушающей закон, а также в иных установленных законах случаях.
Требование о ликвидации юридического лица может быть предъявлено в суд государственным органом или органом местного самоуправления.
Несостоятельным (банкротом) может быть признано по решению суда юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, за исключением казенного предприятия, а также юридическое лицо, действующее в форме потребительского кооператива либо благотворительного или иного фонда, - они же могут добровольно совместно с кредиторами принять решение об объявлении о своем банкротстве и ликвидации (ст. 65 ГК РФ).
Дела о несостоятельности (банкротстве) рассматриваются арбитражным судом, если требования к должнику составляют сумму не менее 500 минимальных размеров оплаты труда (МРОТ). (Федеральный закон "О несостоятельности (банкротстве)" от 8 января 1998года).
Уяснение понятия юридического лица для участников предпринимательской деятельности имеет практическое значение, так как организация может участвовать в хозяйственном обороте только в том случае, если она обладает статусом юридического лица. Не зная этого или не обратив на это внимание, предприниматель может оказаться в затруднительном положении, а иногда и потерпеть убытки.
Например, завод медицинского оборудования, заключив договор с больницей на приобретение ею флюорографического аппарата, после его отгрузки выяснил, что больница не имеет своего собственного счета в банке и находится на балансе НИИ. НИИ отказался произвести оплату поставленного оборудования, а полученный аппарат не может быть возвращен заводу, так как смонтирован в стационарном помещении.
Из этого примера видно, что в договорные отношения можно вступать не с любой организацией. Признаком, определяющим положение организации как юридического лица, является, прежде всего, его имущественная самостоятельность, что находит свое выражение в самостоятельном балансе или смете.
Распространенными ошибками в хозяйственной практике являются споры, вытекающие из договоров, заключенных с филиалами юридических лиц. Филиал не является юридическим лицом, он не имеет обособленного имущества, его имущество находится лишь на отдельном балансе, который представляет собой часть самостоятельного баланса юридического лица. Филиалы действуют на основании Положения о данном филиале, в котором очерчен круг прав и обязанностей филиала и которое утверждено юридическим лицом.
Юридические лица разделяются на две категории – коммерческие и некоммерческие - что определяет различия правового положения этих организаций. Определить, является ли данная организация коммерческой или некоммерческой, можно пользуясь общим критерием – целью, ради которой создана эта организация.
Коммерческие организации создаются ради извлечения прибыли, некоммерческие - ради иных целей: культурно-просветительских, образовательных, удовлетворения социальных потребностей, религиозных и т.п.
И еще необходимо иметь в виду, что юридическое лицо должно получить лицензию, которая является официальным документом, устанавливающим разрешение осуществлять указанный в ней вид деятельности в течение определенного срока.