- •Заключение…………………………………………………………………………….72
- •Значение рекламной деятельности в организации работы предприятия и ее виды
- •Понятие рекламы, цели и задачи
- •1.2. Средства распространения рекламы
- •1.3. Методы оценки эффективности рекламы
- •Анализ рекламной деятельности на оао “белшина”
- •2.1 Организационно-экономическая характеристика оао “Белшина”
- •Анализ средств рекламы и оценка эффективности рекламы оао ”Белшина”
- •График участия в выставках на 2004 представлен в приложении 3.
- •Анализ рекламной деятельности при помощи программы Terrasoft crm
- •3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности на оао “белшина”
- •3.1 Внедрение программы для создания сайта Macromedia Dremweaver
- •3.2 Использование печатной рекламы в белорусских иногородних газетах
- •3.3 Проведение исследования среди посетителей выставок
- •В результате работы был проведен анализ рекламной деятельности на оао «Белшина» и даны рекомендации по ее совершенствованию.
В результате работы был проведен анализ рекламной деятельности на оао «Белшина» и даны рекомендации по ее совершенствованию.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Таблица П.3 График участия в выставках
График участия ОАО "Белшина" в выставках в 2003 году |
|||
№ п/п |
Сроки проведения |
Место проведения |
Наименование выставки. |
1. |
20.02 - 22.02 |
Ярославль |
Национальная выставка Республики Беларусь. |
2. |
25.02 - 28.02 |
Москва |
6-ая Московская международная специализированная выставка "Шины, РТИ и Каучуки" |
3. |
22.04 - 25.04 |
Минск |
Выставка-ярмарка "Новые и перспективные товары - Беларусь 2003" |
4. |
14.05 - 16.05 |
Астана, Казахстан |
1-я международная автомобильная выставка АВТОШОУ |
5. |
20.05 - 25.05 |
Москва |
Международная выставка "Строительная техника и технологии" |
6. |
03.06 - 06.06 |
Тюмень |
Национальная выставка Республики Беларусь. |
7. |
27.05 - 30.05 |
Москва |
5-я Московская международная выставка "ДОРКОМЭКСПО-2003" |
8. |
25.08 - 31.08 |
Москва |
6-й Российский международный автомобильный салон "Автосалон 2003" |
9. |
08.09 - 12.09 |
Москва |
12-я Международная выставка химической промышленности "Химия - 2003" |
10. |
09.09 - 12.09 |
Москва |
2-я Международная специализированная выставка строительной техники и оборудования МСТ - 2003" |
11. |
26.09 - 28.09 |
Москва |
Национальная выставка Республики Беларусь. |
12. |
04.11 - 07.11 |
Вильнюс |
Национальная выставка Республики Беларусь. |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
-
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е издание. СПб.: Питер, 2002. 304с.;
-
Органисян А. А. Рекламная деятельность (конспект лекций), Мн.: “Издательство ПРИОР”, 2002г. 160 с.;
-
Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. –М.: “Маркет ДС”. 2002г. 300 с.;
-
Васильева Н. В. Реклама для всех. Мн.: Тесей, 2003г. 224 с.;
-
Дурасов А. С. Развитие рекламы. – Мн.: БГЭУ, 1999г. 126 с.;
-
Кузякин А. П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб. Пособие. – М.: ООО “ТК Велби”, 2002 г. 320 с.;
-
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К. и др. Рекламная деятельность: Учеб. для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1999 г. 364 с.;
-
Россинтер Дж. Р., Персил Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. Под ред. Л. А. Волковой СПб.: издательство “ПИТЕР”, 2000 г. 656 с.;
-
Ромат Е. В. Реклама: Учеб. для студентов специальности “маркетинг” 3-е изд., перераб. и доп. Киев; Харьков: НВФ “Студцентр”, 1999 г. 480 с.;
-
Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. Ростов н/Д: “Феникс”, 2001 г. 320 с.;
-
Делл Д., Т. Линда Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н. В. Бабиной Мн.: ИООО “Современное слово”, 1997 г. 320 с.;
-
Саркисян О. А., Груздева О. А. Конспект рекламиста М.: РА “НЬЮ-ТОН”, Центр промышленного маркетинга и рекламы МТТУ “Станкин”, 1999 г. 129 с.;
-
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: ОА “Фолиум”, 1994 г. 312 с.;
-
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: издательство “Феникс”, 2001 г. 320 с.;
-
Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и Закон, 1996 г. 222 с.;
-
Мотанцев А. Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство “Финпресс”, 2002 г. 416 с.;
-
А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюнианн Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. под ред. Ю. Н, Каптуревского. Спб.: Питер, 2002 г. 384 с.;
-
Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. М.: ЗАО “Издательский дом “Главбух”, 2003 г. 273 с.;
-
Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: ООО “Гелла – Принт”, 2002 г. 240 с.;
-
Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие М.: ФАИР – ПРЕСС, 2001 г. 624 с.;
-
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR, ч. 1, Спб.: ООО “ТРИЗ – ШАНС”: издательский дом “Бизнес – пресса”, 1999 г. 256 с.;
-
Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие. 2–е изд. М.: Информационный-внедренческий центр “Маркетинг”, 2001 г. 272 с.;
-
Акулич И. Л. Маркетинг: Учеб./ И. Л. Акулич. 2-е изд., перераб. и доп. Мн.: Выш. шк., 2002 г. 447 с.;
-
Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учеб. пособие. Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003г. 397 с.;
-
Ассэль Генри Маркетинг: Учеб. для вузов. М.: ИНФРА – М, 1999г. 804 с.;
-
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 5-е изд./ Пер. с англ.: Учеб. пособие М.: Издательский дом "Вильямс", 2000г. 640 с.;
-
Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования СПб.: Издательство "Питер", 2000г. 752 с.;
-
Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учеб. М.: Издательство "Финпресс", 1999г. 656 с.;
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптупевского СПб.: Питер, 2000г. 752 с.;
-
Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие 2-е изд. СПб.: МиМ, 1997г. 224 с.;
-
Маркетинг. Под ред. А. Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 1996;
-
Маркетинг: Учеб. для вузов/ Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; под общ. ред. Н. Д. Эриашвили 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ – Дана,2000г. 623 с.;
-
Акулич М., Глубокий С. Формирование имиджа как условие успешного маркетинга на внешнем рынке [Имидж продукции, бренд, реклама, зарубежный опыт] // Маркетинг, реклама и сбыт 2003 г. №1 72-80 с.;
-
Макиенко И. И. Юмор в рекламе [Реклама, юмор] // Маркетинг в России и за рубежом 2002 г. №5 54-62 с.;
-
Матанцев А. Н., Сурыгина И. Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж [Эффективность рекламы, активные продажи] // Маркетинг в России и за рубежом 2002 г. №5 42-53 с.;
-
Молчанская А. Мама-реклама (К вопросу классификации рекламных средств в зависимости от типа ощущений) [Реклама, зрительные ощущения, цвета, реклама по способам воздействия, слуховые ощущения] // Маркетинг, реклама и сбыт 2003г. №2 73-78 с.;
-
Мышалов А. Мы делаем ролики [Ролики, телереклама] // Маркетинг, реклама и сбыт. 2002 г. №5 46-50 с.;
-
Попова Ж. Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем. [Психология потребителя, реклама, восприятие рекламы потребителем] // Маркетинг в России и за рубежом. 2002 г. №5 63-66 с.;
-
Пшенник Ю. Реклама – двигатель торговли! [реклама, торговля] // Маркетинг, реклама и сбыт. 2003 г. №1 70-71 с.;
-
Стариков Б. Я., Специан Л. М. Политика продвижения товаров [Политика продвижения товаров, коммуникационная политика, реклама, маркетинговые коммуникации] // Предпринимательство в Белоруссии ноябрь 20001 г. №44 23-30 с.;
-
ФОКУС - ГРУППА искусство рекламных технологий (интервью с директором Игорем Барбуком) [Белорусский рекламный рынок, рекламные технологии] // Маркетинг, реклама и сбыт 2002 г. №7 44-48 с.;
-
Шевчук А. Азбука эффективной печатной рекламы [реклама в прессе] // Маркетинг, реклама и сбыт 2002 г. №3,4 37-48, 92 с.;
-
Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского СПб.: Издательство "Питер", 1999г. 400с.;
-
Ален П. Учимся торговать/ Пер. с англ. З. Я. Красневский Мн.: "Амалфея", 1997г. 214с.;
-
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие М.: ИНФРА – М, 1997г. 224 с.;
-
Абчук В. А. Азбука маркетинга СПб.: Союз, 1998г. 272 с.;
-
Теория маркетинга / Под. ред. М. Бейкера СПб.: "Питер", 2002г. 464 с.;
-
Патрухин А. П. Маркетинг: Учеб. М.: Омега – Л, 2003г. 656 с.;
-
Dalrymple Douglas J. Cases in Marketing Management. By John Wiley and Sons. N.Y., 1992;
-
Dalrymple Douglas J., Parsons Leonard J. Marketing Management. N. Y., 1996.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Таблица П.2 Основные технико-экономические показатели ОАО «Белшина» за 2001 – 2003гг.
Показатели |
|
2001 год
|
2002год
|
2003 год
|
1. Шины-всего: |
тыс. шт. |
2 666,3 |
2 281,4 |
2 764,6 |
в т.ч. грузовые |
-"- |
436,4 |
348,5 |
415,1 |
с/х |
-"- |
167,8 |
155,8 |
182,6 |
легковые |
-"- |
2062,1 |
2074,4 |
2166,9 |
2.Производственные мощности |
-"- |
3 068,2 |
3 066,4 |
3 850,4 |
3.Коэффициент использования мощностей |
% |
86,9 |
|
71,8 |
4.Товарная продукция в действующих ценах (без налогов) |
млн. руб. |
178451,1 |
|
74,4 |
5. Товарная продукция в сопоставимых ценах |
-"- |
197436,5 |
163383,7 |
164439,8 |
Темп роста |
% |
103,8 |
104,4 |
105,5 |
6.Потребительские товары |
млн. руб. |
11924,6 |
15452,6 |
16547,2 |
Темп роста |
% |
108,0 |
105,0 |
109,0 |
7. Себестоимость ТП |
млн. руб. |
184189 |
184574,7 |
241803,1 |
Затраты на 1 руб. ТП |
коп. |
98,63 |
107,8 |
97,17 |
Продано продукции- всего: |
Тыс. долл. |
157580,5 |
111607,7 |
135902,6 |
Продано продукции- всего: |
Тыс. шт. |
2666,9 |
2275,7 |
2719,4 |
|
-//- |
1332,5 |
1471,3 |
745,8 |
|
-//- |
1334,5 |
804,4 |
1973,6 |
в т. ч. СНГ |
-//- |
- |
706,8 |
1807,9 |
ДЗ |
-//- |
- |
828 |
263,2 |
Выручка от реализации |
Млн. руб. |
230990,1 |
209276,1 |
294760,8 |
В т.ч. налоги |
-//- |
8636,8 |
7732,7 |
10921,5 |
Продолжение таблицы П.2
Затраты на 1 руб. РП |
Коп. |
79,74 |
88,20 |
82,03 |
Прибыль от реализации |
Млн. руб. |
46801,1 |
24701,4 |
52957,7 |
Рентабельность |
% |
3,2 |
-7,0 |
1,0 |
Примечание. Собственная разработка.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1