2. Анализ средств рекламы и оценка эффективности рекламы оао ”Белшина”

Проведем анализ используемых средств рекламы на предприятии ОАО «Белшина»:

Печатные и электронные средства массовой информации:

• сайт предприятия,

• рекламные объявления,

• видеоролики.

Реклама в прессе – самый распространенный и один из самых эффективных видов рекламы. Газетная реклама самая недолговечная, продолжительность воздействия ее на потребителя незначительна. Она держится в памяти всего 2 – 4 дня. Понятно, что одноразовая реклама в газете – это деньги, выброшенные на ветер. Но для распространения новостей газета – самое подходящее средство. В газетах АиФ и Коммерсант ежемесячно публикуются объявления о прохождении тендерных торгов; в газете Могилевская правда, специальный выпуск, посвященный Дням РБ в Москве размещено рекламно-информационное объявление.

Журнальная реклама существенно отличается от газетной. Реклама в журнале создает очень правдоподобную картину, а это равносильно доверию. Журналу легче по сравнению с газетой «целиться» в потенциальных клиентов. В августе текущего года разместили рекламно-информационную статью о предприятии в журнале «Экспорт и Импорт».

Рекламный модуль ОАО «Белшина» будет размещен в готовящемся к выпуску «Атласе городов и районных центров Республики Беларусь», в котором будут размещены карты всех городов и райцентров Беларуси, справочные материалы и обзор достопримечательностей, информационно-рекламные блоки ведущих предприятий, активных субъектов хозяйствования по каждому включенному в атлас населенному пункту. Планируется распространение этого издания, как визитной карточки нашей страны по всей территории республики, а также через официальные представительства РБ за рубежом.

Информацию о продукции ОАО «Белшина» можно видеть в каталоге «Шины России - 2003», реклама предприятия размещена в каталоге «Бизнес – Беларусь – 2003», в № 3/2002 г. журнала «Все для автомобиля». Заключен договор на размещение данных об ОАО «Белшина» в готовящемся восьмом издании справочника «Компас Беларуси 2004» и двенадцатом издании «WA-2 Регистр», что автоматически гарантирует распространение этой информации по всему миру через систему KOMPASS. Информация будет размещена в электронной версии на CD-ROM Компас Беларуси, Компас Конкорд (12 стран бывшего СССР + Болгария, Венгрия, Чехия, Польша, Румыния, более 270 000 компаний), EEKOD по странам Восточной Европы (19 стран, 347 666 компаний) и, что самое актуальное в настоящее время, на серверах www.kompass.com и www.kompass.ru в сети Интернет (75 стран, более 1 800 000 компаний, 400 000 посещений в день из всех стран мира).

Размещение данных предприятия в справочниках «Компас Беларуси 2004» и «WA-2 Регистр» поможет установлению новых деловых контактов, привлечению внимания к продукции.

Наружная реклама:

• Установлены биг-борды по ул. Минской,

• Заменены рекламные виниловые полотна на щитах установленных на кольце, а также рядом с фирменным магазином;

• Устанавливается шина 33.00-51 в рекламных целях по ул. Минской

• Поддержание фирменного стиля (надписи и декоративное оформление легковых и грузовых автомобилей, автобусов).

Прямая реклама:

• каталоги, рекламные листовки;

- этикетки - применение самоклеющихся этикеток содержащих необходимую информацию о шине. На этикетке кроме расшифровки стандартной маркировки, выдавленной непосредственно на шине, типоразмер, модель, фирменный знак указывается индекс скорости, адрес производителя, телефоны отделов сбыта и маркетинга. Наличие яркой, бросающейся в глаза этикетки крупного размера, может выгодно выделить товар на фоне остальных и привлечь внимание. Подавляющее число покупателей при осмотре шины интересуются информацией отраженной на этикетке, стандартная маркировка, выдавленная на боковине шины, напротив часто остается без внимания из-за трудности ее прочтения. Рекламная этикетка будет применяться на 26 видах шин легкового ассортимента.

• рекламные звонки (телефонный маркетинг);

• презентации;

• ярмарки;

• выставки.