1. Вопросы для самоподготовки

1. Дайте определение маркетинга и маркетинговых исследований.

2. Каков предмет договора на выполнение маркетинговых исследований?

3. Назовите необходимые условия договора на выполнение маркетинговых исследований.

4. Каковы основные условия договора на создание рекламы?

5. Определите основные виды договорных обязательств, регулирующих оказание рекламных услуг.

6. Назовите особенности договоров на предоставление и переработку коммерческой информации.

7. Назовите основные правовые конструкции отношений по хранению, используемые в коммерческой деятельности.

8. Каковы особенности заключения договора хранения?

9. Назовите основные страховые риски в коммерческой деятельности.

10. Какова особенность заключения договора страхования?

11. Назовите основные отличия договора франчайзинга от дистрибьюторского договора и лицензионного соглашения.

12. Какова правовая природа договора транспортной экспедиции?

2. Задания по теме

Задание 1. Фирма «Н» планирует заключить с рекламным агентством «М» договор на организацию и проведение рекламной кампании новой линии молочных продуктов сроком на 1 год. В рамках кампании должны быть проведены следующие мероприятия: выполнение маркетинговых исследований в целях выявления особенностей потребительского спроса на молочную продукции и емкости регионального рынка, уточнения целевой аудитории рекламной кампании, замеры эффективности рекламы на трех этапах кампании (через месяц после первого распространения рекламы, через 7 месяцев кампании, по окончании срока кампании); создание единого слога и фирменного стиля рекламной кампании; распространение рекламы молочных продуктов на телевидении, радио, в местах продажи и организация промо-акций в гипермаркетах. Проведение рекламной кампании предполагается в «пульсирующем» графике – 2 месяца интенсивной рекламы, 1 месяц спады рекламы соответственно.

Определите, какие договорные обязательства возникнут при проведении рекламной кампании. Какую договорную структуру Вы можете предложить?

Задание 2. Торгово-посредническая фирма заключила с информационным центром договор на комплексное мнформационно-консультационное обслуживание сроком на 5 лет. Стороны достигли договоренности о том, что центр будет оказывает клиенту следующие услуги: ежедневное предоставление клиенту новостной информации по интересующим последнего вопросам (передачи информации посредством электронных средств связи); мониторинг рынка и ежемесячное предоставление итоговой информации клиенту; сбор и обработка информации по заявкам клиента; проверка достоверности информации по запросам клиента; подбор потенциальных контрагентов и составление по ним справок о финансовом состоянии и их деловой репутации.

Как должен квалифицироваться такой договор?

Задание 3. ООО «Книжный клуб-21» предусмотрело заключение договора франчайзинга с ООО «Инко» сроком на 10 лет. Предполагается организация на территории Нижегородской области сети книжных магазинов (всего 10 торговых точек) по согласованию сторон. Достигнута договоренность о том, что ООО «Книжный клуб-21» передает ООО «Инко» права на знак обслуживания «Клуб-21» и информацию о способах организации и ведения бизнеса по продаже книг, другой печатной и сопутствующей продукции. В рамках договорных отношений предполагается: 1) создание единой сети торговых точек, торговые площади и прилежащая территория которых должны быть оформлены в соответствии с требованиями франчайзора; 2) закупка франчайзи книг, печатной и сопутствующей продукции (канцелярии) у поставщиков, указанных франчайзором не ниже согласованных объемов; 3) создание на оговоренной территории клуба постоянных покупателей с предоставлением скидок и розыгрышем призов; 4) включение сети торговых точек франчайзи в единую информационную систему клуба, содержащую информацию о наличии товара на складах всех участников торговой системы «Клуб-21) и объемов ежедневных продаж по каждой торговой точке; прием и выполнение индивидуальных заказов покупателей; 5) проведение единой рекламной кампании; 6) переподготовка и повышение квалификации сотрудников книжных магахзинов силами франчайзора (не реже одного раза в год); 7) осуществление франчайзи мониторинга рынка, сбор сведений о конкурентах и их методах продажи и предоставление соответствующей информации франчайзору не реже 2 раз в год; 8) проведение франчайзором семинаров о новых методах ведения бизнеса (не реже 1 раза в год; 9) участие франчайзи в ежегодной акции «Лучший партнер года» с предоставлением приза и почетного диплома.

Какие виды обязательств возникнут при заключении и исполнении этого договора?