252 Управ. Ienне конкурентоспособностью фирмы

Окончание табл. J0.11

3.2. Коэффициент за­товаренности готовой продукцией	Объем нереализованной продукции / Объем продаж	0,29	—
3.3. Коэффициент загрузки производствен­ной мощности	Объем выпуска продукции / Производ­ственная мощность	0,21
3.4. Коэффициент эф­фективности рекламы и средств стимулирования сбыта	Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / Прирост прибыли от реа­лизации	0,13
4. Конкурентоспособность товара			0,33
4.1. Качество товара	<омплексный метод оценки	-	-
4.2. Цена товара	-	-	-

Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособ­ности фирмы производится по формуле средней арифме­тической взвешенной с учетом коэффициентов весомо­сти, представленных в таблице 10.11.

Пример оценки конкурентоспособности фирмы по ме­тоду, основанному на теории эффективной конкуренции.

Первый этап «Расчет единичных показателей конку­рентоспособности предприятия и перевод показателей в относительные величины».

В таблице 10.12 представлены итоги расчета единичных показателей конкурентоспособности фирмы.

Для перевода показателей в относительные величины производится их сравнение с базовыми показателями. В качестве базовых показателей использовались показа­тели деятельности фирмы за предыдущий год. В целях пе­ревода показателей в относительные величины применена 15-балльная шкала. При этом 5-ю баллами оценивался показатель, имеющий значение хуже, чем базовый; 10-ю баллами — на уровне базового; 15-ю баллами — лучше, чем базовый.

253

Таблица 10.12

Единичные показатели конкурентоспособности фирмы
Наименование кри­териев и показателей конкурентоспособности	Правило расчета показателя	Значение по­казателя
		База	Отчет
1. Эффективность производственной деятельности предприятия
1.1 Издержки произ- Е водства на единицу про­дукции, тыс. руб.	валовые издержки / объем выпуска продукции	6,16	6,66
1.2 Фондоотдача, руб.	Объем выпуска продукции / Средняя за период стоимость основных произ­водственных фондов	0,27	0,51
1.3 Рентабельность товара, %	Прибыль от реализации х 100 % / Полная себестоимость продукции	25	29,16
1.4 Производительность труда, тыс. руб./чел.	Объем выпуска продукции / Среднесписочная численность работников	302,72	334,57
2. Финансовое положение предприятия
2.1 Коэффициент автономии	Собственные средства / Общая сумма источников финансирования	0,78	0,81
2.2 Коэффициент платежеспособности	Собственный капитал / Общие обязательства	3,54	4,36
2.3 Коэффициент абсолютной ликвидности	Денежные средства и быстро­реализуемые ценные бумаги / Краткосрочные обязательства	0,21	0,24
2.4 Коэффициент оборачиваемости оборотных средств	Выручка от реализации продукции / Средний за период остаток обо­ротных средств	0,68	1,16
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара
3.1 Рентабельность про­даж, %	Прибыль от реализации х 100 % / Объем продаж	10	2
3.2 Коэффициент затоваренности готовой продукцией	Объем нереализованной продук­ции / Объем продаж	0,22	0,28

Управление конкурентоспособностью фирмы

254

Окончание табл. 10.12

3.3 Коэффициент загрузки производственной мощ­ности	Обьем выпуска продукции / Произ­водственная мощность	0,52	0,62
3.4 Коэффициент эффектив­ности рекламы и средств стимулирования сбыта	Затраты на рекламу и стимулиро­вание сбыта / прирост прибыли от реализации	0,11	0,19
4. Конкурентоспособность товара
4.1 Критерий конкурен­тоспособности товара по сравнению с наиболее сильным конкурентом	Комплексный метод оценки	1,12	1,15

Перевод показателей конкурентоспособности в отно­сительные величины показан в таблице 10.13.

Таблица 10.13

Перевод показателей конкурентоспособности фирмы в относительные величины (баллы)

Наименование критериев и по­казателей конкурентоспособности	Правило расчета показателя	Значение показателя, баллы
1. Эффективность производственной деятельности предприятия
1.1 Издержки производства на единицу продукции, тыс. руб.	Валовые издержки / объем вы­пуска продукции	15
1.2 Фондоотдача, руб.	Объем выпуска продукции / Средняя за период стоимость основных производственных фондов	15
1.3 Рентабельность товара,%	Прибыль от реализации х 100 % / Полная себестоимость продукции	15
1.4 Производительность труда, тыс. руб./чел.	Объем выпуска продукции / Среднесписочная численность работников	15
2. Финансовое положение предприятия

Разде.ч IV Оценка конкурентоспособности товара и фирмы 255

Окончание табл. 10.13

2.1 Коэффициент автономии	Собственные средства / Общая сумма источников финансиро­вания	15
2.2 Коэффициент платежеспо­собности	Собственный капитал / Общие обязательства	15
2.3 Коэффициент абсолютной ликвидности	Денежные средства и быстро­реализуемые ценные бумаги / Краткосрочные обязательства	15
2.4 Коэффициент оборачиваемо­сти оборотных средств	Выручка от реализации продук­ции / Средний за период остаток оборотных средств	15
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара
3.1 Рентабельность продаж, %	Прибыль от реализации х 100 % / Объем продаж	15
3.2 Коэффициент затоваренно­сти готовой продукцией	Объем нереализованной продук­ции / Объем продаж	5
3.3 Коэффициент загрузки про­изводственной мощности	Объем выпуска продукции / Про­изводственная мощность	15
3.4 Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирова­ния сбыта	Затраты на рекламу и стимулиро­вание сбыта / прирост прибыли оп реализации	15
4. Конкурентоспособность товара
4.1 Критерий конкурентоспособ­ности товара по сравнению с наиболее сильным конкурентом	Комплексный метод оценки	15

Второй этап. «Расчет критериев конкурентоспособно­сти фирмы».

Критерий эффективности производственной деятель­ности фирмы составил:

Э,, =0,31-15 + 0,1915 + 0,40-15 + 0,1015 = 15 баллов.

256

Управление конкурентоспособностью фир

Критерий финансового положения равен: Ф„ = 0,29 ■ 15 + 0,20 ■ 15 + 0.36 ■ 15 + 0,15 • 15 = 15 баллов.

Критерий эффективности организации сбыта и про­движения товара на рынке составил:

Э_с. = 0,37 ■ 15 + 0,29 • 5 + 0,21 ■ 15 + 0,13 ■ 15 = 12,25 баллов.

Третий этап. «Расчет коэффициента конкурентоспо­собности фирмы».

Коэффициент конкурентоспособности фирмы составил:

Л"_т=0,15-15

баллов.

0,23-12,25 + 0,

Данное значение показателя конкурентоспособности фирмы свидетельствует о том, что в целом по совокупно­сти показателей уровень конкурентоспособности фирмы улучшился по сравнению с прошлым периодом, т.к. зна­чение коэффициента конкурентоспособности превысило 10 баллов. Однако улучшения по всем позициям не прои­зошло, т.к. коэффициент конкурентоспособности фирмы не дотянул до уровня 15 баллов. Этот результат можно считать относительно хорошим. В то же время требуется проведение мероприятий по улучшению конкурентной позиции фирмы. И прежде всего, необходимо обратить внимание на совершенствование коммуникативной по­литики фирмы и управление качеством на предприятии.