- •252 Управ. Ienне конкурентоспособностью фирмы
- •10.2. Алгоритм оценки конкурентоспособности фирмы
- •Раздел IV Оценка конкурентоспособности товара и фирмы 267
- •268 Управление конкурентоспособностью фирмы
- •Коэффициенты поправки на динамику
- •Построение интегральной оценки конкурентоспособности фирмы.
- •Контрольные вопросы
Раздел IV Оценка конкурентоспособности товара и фирмы 267
Окончание табл. 10.15
III группа. Хорошее значение показателя (соответствующее, например, среднему уровню) |
0,6 |
IV группа. Удовлетворительное значение показателя, характеризующее предельно допустимый уровень |
0,4 |
V группа. Неудовлетворительное значение показателя (соответствующее низкой конкурентной позиции) |
0,2 |
VI группа. Неприемлемое значение показателя |
0 |
Для каждого показателя оценки конкурентоспособности устанавливаются его значения, соответствующие выделенным типологическим группам.
С использованием построенной шкалы критериальных значений типологических групп по каждому показателю определяются нормализованные величины показателей оценки по анализируемой фирме и принятой базе сравнения.
В целях повышения уровня точности определения нормализованных значений показателей оценки по каждому показателю предварительно строится аппроксимирующая функция перевода физических единиц его измерения в относительные (нормализованные) единицы с использованием шкалы критериальных значений типологических групп показателей. Для этого можно использовать встроенные в среде Excel опции, позволяющие быстро подобрать соответствующие аппроксимирующие функции.
Применение различных типов аппроксимирующих функций для разных показателей оценки позволит учесть в оценке конкурентоспособности различную степень эластичности значений показателей по отношению к уровню конкурентоспособности отрасли.
При выборе аппроксимирующей функции можно опираться на следующие рекомендации:
• линейная зависимость подходит для показателей, имеющих единичную эластичность по отношению
268 Управление конкурентоспособностью фирмы
к уровню конкурентоспособности фирмы. Данную зависимость целесообразно использовать для показателей, выраженных в баллах;
-
логарифмическую функцию перевода можно исполь зовать в случаях, когда очень существенны значения показателя, близкие к нижней границе, и показатель практически не влияет на уровень конкурентоспо собности при дальнейшем его увеличении до верх ней возможной границы;
-
экспоненциальное приближение целесообразно использовать, если при изменении показателя оценки скорость изменения уровня конкурентоспособности непрерывно возрастает;
-
степенную функцию перевода можно использовать, если зависимость характеризуется постоянной ско ростью роста;
-
полиномиальная зависимость применяется для опи сания величин попеременно возрастающих и убыва ющих. Степень полинома определяется количеством экстремумов кривой. Полином второй степени мо жет описать только один максимум или минимум.
При оценке конкурентоспособности фирмы учитывается и временной фактор посредством введения поправочных коэффициентов на динамику показателей оценки: