• При оценке уровня конкурентоспособности фирмы ис­пользование аддитивного оператора для получения обоб­щенной оценки конкурентоспособности считается при­емлемым. Обобщенная оценка конкурентоспособности определяется по анализируемой фирме и выбранной базе сравнения. При этом используется следующая формула:

• К = ^а_ги„ (Ю.4)

• где К— обобщенный показатель конкурентоспособности

• фирмы;

• а,- — относительный вес /-того показателя оценки; и,- — нормализованное значение /-того показателя

• оценки;

• т — число показателей оценки.

• Обобщенная оценка представляет собой своеобразный «абсолютный» показатель уровня конкурентоспособно-

• РазОел IV. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы 271 сти фирмы относительно «идеальной» базы сравнения, представленной первой типологической группой. По ее величине можно судить о месте фирмы в ряду типологи­ческих групп по совокупности всех показателей оценки. Поскольку с точки зрения временного фактора «идеаль­ная» база сравнения является относительно устойчивой, можно проследить динамику уровня конкурентоспособ­ности и определить эффективность реализации плановых мероприятий, направленных на укрепление конкурент­ных преимуществ фирмы.

• Интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой фирмы определяется посредством соотно­шения обобщенного показателя конкурентоспособности анализируемой фирмы и аналогичного показателя вы­бранной базы сравнения:

  • (10.5)

• К 3

• отр. тг

• пазы ср.

• Интегральный показатель конкурентоспособности фирмы отражает уровень относительной конкурентоспо­собности анализируемой фирмы по сравнению с выбран­ной базой.

• Контрольные вопросы

• Каково основное условие конкурентоспособности товара на рынке?

• Дайте определение товара и качества товара.

• Раскройте сущность методики оценки конкурентоспо­собности товара на основе определения интегрального показателя уровня конкурентоспособности.

• На основе каких параметров товара базируется оценка его конкурентоспособности?

• Что выступает в качестве базы сравнения при оценке уровня конкурентоспособности товара?