- •Балтийская академия туризма
- •Оглавление
- •1. Программа учебной дисциплины «Маркетинг»
- •I. Цели и задачи дисциплины
- •II. Организационно-методические указания
- •III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •Примерные вопросы для подготовки к экзамену (зачету) по дисциплине «Маркетинг» а) для студентов очной формы обучения
- •Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
- •V. Литература
- •VI. Примерное распределение аудиторного времени по видам и темам учебных занятий
- •Специальность 080105 – «Финансы и кредит»
- •Специальность 030602 «Связи с общественностью»
- •2. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •I. Учебно-методические материалы по семинарским и практическим занятиям Пояснительная записка
- •Структура семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Практическое занятие 1 Тест по темам 1, 2.
- •Задание к выполнению практической работы 1. Практическая работа № 1 «Маркетинговое исследование деятельности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ»
- •Семинарское занятие 2.
- •Семинарское занятие 3.
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений.
- •Практическое занятие 3.
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия
- •Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия
- •Семинарское занятие 1.
- •Семинарское занятие 2
- •Практическое занятие 3 Тест по темам 8, 9, 10
- •Практическое занятие 4. Защита практической работы «Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
- •II. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и самостоятельной работе студентов Советы по планированию и организации времени, необходимого для изучения дисциплины «Маркетинг»
- •Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
- •Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
- •Подготовка к теоретическим опросам по терминологии по дисциплине «Маркетинг»
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •III. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •Варианты контрольной работы
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения
- •V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения
- •3. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих, промежуточных и итоговых аттестаций по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Тесты для контроля уровня знаний студентов по темам дисциплины «Маркетинг» Инструкция по решению тестов
- •Тесты по темам Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов
- •III. Программа государственного итогового экзамена по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 13. Основы современного маркетинга
- •Тема 14. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 15. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 16. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 17. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 18. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •5. Глоссарий
II. Организационно-методические указания
Программа учебной дисциплины «Маркетинг» разработана в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта Высшего профессионального образования для студентов экономических специальностей всех форм обучения.
Изучать предложенные в программе дисциплины темы рекомендуется последовательно, в соответствии с календарным планом по данной дисциплине.
Программа учебной дисциплины состоит из 10 тем.
Для специальности 080507 «Менеджмент организации» программа учебной дисциплины «Маркетинг» рассчитана на 260 часов, из них: 140 аудиторных часов в течение двух семестров при очной форме обучения, 56 аудиторных часов при очно-заочной форме обучения, 32 аудиторных часа при заочной форме обучения. Для других специальностей – в соответствии с учебными планами.
Основными видами занятий по дисциплине Маркетинг являются:
лекции, как основа получения теоретических знаний;
практические занятия;
семинарские занятия;
самостоятельная работа студентов;
Дисциплина «Маркетинг» включена в блок общепрофессиональных дисциплин. Для специальности «Менеджмент организаций» в стандарте указаны следующие категории и понятия. Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной
политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.
Для лучшего усвоения теоретического материала по дисциплине учебным планом предусматривается проведение семинарских и практических занятий, выполнение практических работ по рекомендуемым преподавателями темам, выполнение самостоятельных работ в области проведения маркетинговых исследований.
III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
Понятие и особенности маркетинга в современных условиях рыночной экономики. Социально-экономическая сущность маркетинга. Маркетинг как экономический процесс, как хозяйственная функция, как хозяйственная концепция. Понятие комплекс маркетинга («маркетинговая смесь»).
Роль маркетинга в экономическом развитии страны. Содержание маркетинга и основные категории. Современные концепции маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Этапы развития маркетинга. Схема обратной связи производителя и потребителя продукции с позиций маркетинга. Основные принципы маркетинга, сущность, значение. Задачи и цели маркетинга. Виды целей, примеры. Виды маркетинга в зависимости от спроса на продукцию фирмы, предприятия.
Функции маркетинга, классификация, особенности. Изменение роли маркетинга на предприятии. Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии.
Организационная структура отдела маркетинга, виды, особенности. Функциональная структура отдела маркетинга, особенности, Товарная структура отдела маркетинга на предприятии. Сегментная структура отдела маркетинга на предприятии, особенности, значение.