- •Балтийская академия туризма
- •Оглавление
- •1. Программа учебной дисциплины «Маркетинг»
- •I. Цели и задачи дисциплины
- •II. Организационно-методические указания
- •III. Содержание учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •Примерные вопросы для подготовки к экзамену (зачету) по дисциплине «Маркетинг» а) для студентов очной формы обучения
- •Б) для студентов заочной, очно-заочной формы обучения, 2-го высшего образования
- •V. Литература
- •VI. Примерное распределение аудиторного времени по видам и темам учебных занятий
- •Специальность 080105 – «Финансы и кредит»
- •Специальность 030602 «Связи с общественностью»
- •2. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •I. Учебно-методические материалы по семинарским и практическим занятиям Пояснительная записка
- •Структура семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Практическое занятие 1 Тест по темам 1, 2.
- •Задание к выполнению практической работы 1. Практическая работа № 1 «Маркетинговое исследование деятельности двух предприятий и определение конкурентных преимуществ»
- •Семинарское занятие 2.
- •Семинарское занятие 3.
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений.
- •Практическое занятие 3.
- •Методика проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Раздел 2. Стратегические направления развития предприятия
- •Раздел 3. Анализ товарной структуры предприятия
- •Семинарское занятие 1.
- •Семинарское занятие 2
- •Практическое занятие 3 Тест по темам 8, 9, 10
- •Практическое занятие 4. Защита практической работы «Проведение комплексного маркетингового исследования деятельности предприятия»
- •II. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» и самостоятельной работе студентов Советы по планированию и организации времени, необходимого для изучения дисциплины «Маркетинг»
- •Описание последовательности действий студентов или «сценарий изучения дисциплины»
- •Подготовка докладов к семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Подготовке практических работ по дисциплине «Маркетинг» (1 семестр)
- •Подготовка к теоретическим опросам по терминологии по дисциплине «Маркетинг»
- •Рекомендации по работе с литературой
- •Подготовка к экзамену, зачету по дисциплине «Маркетинг»
- •III. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •Варианты контрольной работы
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения
- •V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения
- •3. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих, промежуточных и итоговых аттестаций по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Тесты для контроля уровня знаний студентов по темам дисциплины «Маркетинг» Инструкция по решению тестов
- •Тесты по темам Тема 1. Основы современного маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 3. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 4. Информационное обеспечение и методы маркетинговых исследований
- •Тема 5. Разработка анкет и форм для записи наблюдений
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 10. Интеграция и координация деятельности в маркетинге
- •II. Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг» - тестирование вуЗов
- •III. Программа государственного итогового экзамена по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 13. Основы современного маркетинга
- •Тема 14. Маркетинговые исследования: понятие, основные категории
- •Тема 15. Комплексное исследование товарных рынков
- •Тема 16. Товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 17. Коммуникативная политика в системе маркетинга
- •Тема 18. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •5. Глоссарий
Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга
26. Выбрать варианты правильных ответов. Элементами товарной политики являются:
Оптимизация товарного ассортимента;
Стимулирование сбыта;
Выбор канала распределения товара;
Обеспечение качества товара;
Определение окончательной цены товара;
27. Вместо пропуска поставить необходимое понятие. Стратегия ориентации на разработку и производство новых товаров, разработку и внедрение новых технологий в производство называется:
Базовая стратегия предприятия
Финансовая стратегия;
Инновационная стратегия;
28. Выбрать варианты правильных ответов. Перечислить факторы конкурентоспособности товара.
Экологические факторы;
Демографические факторы;
Технические факторы;
Технико-экономические факторы;
Организационно-коммерческие факторы;
Социальные факторы.
29. Отметить № правильного ответа. Для какой фазы жизненного цикла товара спрос сравнивается с предложением?
Рост;
Спад.
Внедрение;
Стабильность;
30. Выбрать вариант правильного ответа. Что из перечисленных примеров можно отнести к упаковке товара?
Обивка дивана;
Фирменный пакет для товаров
Корпус машины;
Фирменная коробка;
Упаковочная бумага.
Тема 7. Коммуникативная политика в системе маркетинга
31. Выбрать вариант правильного ответа. Совокупность способов продвижения товаров на рынок называется:
Сбытовая политика.
Товарная политика;
Коммуникативная политика;
32. Выбрать из предложенного списка способы продвижения товара на рынок.
Производство товара;
Стимулирование сбыта;
Связи с общественностью (PR);
Реклама;
Позиционирование товара.
33. Установить соответствие между стадиями жизненного цикла товара и основными задачами рекламы.
-
1. Фаза стабильности
а) Создать первичный спрос и затем развивать его
2. Фаза внедрения
б) Напоминание о товаре, поддержка уровня продаж
3. Фаза роста
в) Умение убеждать, особенно в условиях конкуренции
34. Выбрать № правильных ответов. Для какого способа продвижения товара характерна организация для покупателей конкурсов с подарками, беспроигрышных лотерей, различного рода скидок?
а) Стимулирование сбыта;
б) Реклама;
в) Связи с общественностью.
35. Выбрать варианты правильных ответов. Объектами стимулирующих воздействий со стороны фирмы являются:
Конкуренты;
Покупатели;
Производители товаров;
Деловые партнеры;
Торговый персонал.