Вариант 5

1. Международные маркетинговые стратегии.

2. Современные методы оценки эффективности рекламной компании.

3. Качество и конкурентоспособность в системе маркетинга.

4. Интернет-маркетинг, состояние и перспективы.

5. Затраты на маркетинг – содержание и структура.

Задача

На рынке общий оборот продукции составил 14 млрд. руб. Оборот предприятия в общем обороте - 5 млрд. руб. Результаты исследования рынка показали, что на этом рынке оборот можно повысить до 20 млрд. руб., если заинтересовать потенциальных покупателей.

Вопросы:

а) какова доля этого предприятия на рынке?

б) каковы объем, емкость рынка, потенциал рынка, потенциал сбыта предприятия?

в) какой потенциал рынка уже использован?

Вариант 6

1. Алгоритм разработки нового товара.

2. Товарная политика: содержание и структура.

3. Специфика использования метода персональных продаж.

4. Эффективность в системе маркетинга.

5. Виды и методы маркетинговых исследований.

Задача

Руководителю отдела маркетинга необходимо выяснить, кто более выгоден для предприятия – коммивояжер или торговый представитель. Для коммивояжера предусмотрен оклад 8000 в месяц и 2% комиссионного сбора; для торгового представителя – гарантийный оклад 4500 руб. в месяц и 5% комиссионных. Они работают в одной географической области, ожидаемый месячный оборот составит 320 000 руб.

Вопросы:

а) установите, кто предпочтительнее для фирмы?

б) определите, при каком обороте в месяц издержки на коммивояжера и торгового представителя одинаковы;

в) какие дополнительные статьи расходов необходимо учесть для более детального обоснования?

IV. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов очно-заочной формы обучения

Студенту в контрольной работе необходимо провести анализ маркетинговой среды предприятия (фирмы), на котором он работает по следующему плану.

1.Определите и обоснуйте: какой концепции при осуществлении своей деятельности придерживается ваша фирма (предприятие); каково состояние спроса (тип маркетинга) на рынке на продукцию вашей фирмы.

2.Определите для вашего предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него: а) поставщиками; б) посредниками; в) конкурентами; г) клиентами; д) контактными аудиториями.

3.В каждой категории участников микросреды предприятия приведите несколько примеров. Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.

4.Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются?

5.С помощью SWOT анализа проанализируйте факторы силы и слабости, а также возможности и угрозы для фирмы в связи с ее деятельностью в данной отрасли.

V. Примерные темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» для очно-заочной формы обучения

1. Основы современного маркетинга.

2. Сущность и организация маркетинговых исследований на предприятии (по выбору)

3. Проведение маркетинговых исследований на предприятии.

4.Сегментирование рынка, примеры, особенности сегментирования.

5.Конкурентоспособность товара, услуги и изучение конъюнктуры спроса.

6.Товар и товарная политика в современных условиях.

7.Современные маркетинговые стратегии.

8.Мотивации и модели поведения потребителей.

9.Планирование маркетинговых мероприятий.

10. Организационные службы маркетинга на предприятии.

11. Особенности реализации товара (примеры).

12. Инфраструктура продаж, особенности функционирования и виды деятельности предприятий торговли.

13. Маркетинговые коммуникации, виды, значение, особенности.

14. Реклама в системе маркетинговых служб предприятия, виды и средства распространения рекламы.

15. Маркетинг экспортно-импортных операций в современных условиях.

16. Ценовая политика фирмы. Виды определения цены.

17.Особенности маркетинга услуг, примеры.

18. Коммуникативная политика в международном маркетинге.

19. Методы маркетинговых исследований, особенности, виды.

20. Проведение маркетинговых исследований на предприятии (по выбору).

21. Личные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций.

22. Виды сбыта товаров и услуг в современных условиях.

23. Особенности и тенденции спроса в отрасли (по выбору)

24. Особенности и тенденции предложения в отрасли (по выбору).

25. Модель поведения потребителя на рынке потребительских товаров.

26. Особенности проведения маркетинговых исследований для различных предприятий (по выбору).