- •Глава I. Теоретические основы системы управления торговым ассортиментом
- •Глава II. Методики анализа торгового ассортимента
- •Введение
- •Глава I. Теоретические основы системы управления торговым ассортиментом.
- •1.2 Формирование системы управления торговым ассортиментом на предприятии оптовой торговли
- •Глава II. Методики анализа торгового ассортимента
- •2.1 Анализ по адаптированной матрице bcg
- •2.2 Анализ по методу Дибба-Симкина
- •2.3 Совмещенный abc-xyz-анализ
- •2.3.1 Abc-анализ
- •2.3.2 Xyz-анализ
- •2.3.3 Интегрированный авс и xyz-анализ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава I. Теоретические основы системы управления торговым ассортиментом
1.1 Понятие товарного ассортимента и номенклатуры товаров 5
1.2 Формирование системы управления торговым ассортиментом на предприятии оптовой торговли 11
Глава II. Методики анализа торгового ассортимента
2.1Анализ по адаптированной матрице BCG 17
2.2 Анализ по методу Дибба-Симкина 24
2.3 Совмещенный ABC-XYZ-анализ
2.3.1 ABC-анализ 27
2.3.2 XYZ-анализ 29
2.3.3 Интегрированный АВС и XYZ-анализ 31
Заключение 33
Список использованной литературы 37
Введение
Современный этап развития Российской Федерации характеризуется серьёзными структурными изменениями в экономических отношениях. Особую роль в данном процессе играют предприятия оптовой торговли, которые выступают в качестве посредника и активного организатора коммерческих связей между розничной торговлей и промышленностью.
Создание оптимального ассортимента товаров в коммерческих структурах, занимающихся оптовой торговлей товарами народного потребления, является одним из важных условий бесперебойного снабжения розничной торговой сети ассортиментом товаров, удовлетворяющим запросы конечных потребителей.
В связи с этим формирование рациональной системы управления торговым ассортиментом представляет важнейшую функцию коммерческих служб оптовых предприятий и является актуальной темой для исследования, так как в условиях рыночной экономики запросы конечных потребителей к качеству и выбору товаров постоянно растут.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение процесса разработки системы управления товарным ассортиментом в оптовой торговле. Согласно поставленной цели, необходимо решить ряд задач:
1.Дать определение понятиям «товарный ассортимент» и «номенклатура товаров».
2.Рассмотреть процесс формирования системы управления торговым ассортиментом на предприятии оптовой торговли.
3. Изучить метод анализа ассортимента по адаптивной матрице BCG.
4. Исследовать анализ ассортимента по методу Дибба-Симкина
5. Рассмотреть ABC- и XYZ- методики анализа ассортимента
Объектом исследования является формирование системы управления торговым ассортиментом оптового предприятия.
Предметом – этап анализа в данном процессе.
Структура данной курсовой работы представляет собой введение, первая и вторая главы, заключение и список используемой литературы.
В ходе исследования были проанализированы учебники, учебные пособия, информация интернет сайтов, а так же нормативно-правовые акты РФ.
Глава I. Теоретические основы системы управления торговым ассортиментом.
Понятие товарного ассортимента и номенклатуры товаров
В процессе движения от изготовителя до потребителя определенное количество товарной массы сосредотачивается на складах готовой продукции изготовителя, в пунктах отправления и назначения, транспортных средствах, на складах посреднических организаций и потребителей. Товар здесь располагается не хаотично, а согласно соответствующим признакам, воплощенным в понятие "ассортимент".
Термин произошел от французского слова «assortiment», что означает подбор различных видов и сортов товаров.
В теории и практике торговой деятельности сравнительно давно утвердилось и широко используется достаточно близкое к дословному переводу определение понятия товарного ассортимента.
Согласно действующему ГОСТ Р 51773-2009:«Ассортимент – это набор товаров, объединенных по какому-либо одному признаку или их совокупности (видам, классам, группам, моделям, размерам, цветам и/или иным признакам)1».
В различных источниках, авторами предлагаются похожие определения данного понятия, как то в учебнике «Коммерция и технология торговли» Л.П.Дашкова и В.К.Памбухчиянца, так и в учебном пособии А.Н.Бурова «Менеджмент торговой организации в вопросах и ответах».
С экономической точки зрения ассортимент – это отражение межотраслевой и отраслевой пропорции в составе товарного предложения, которое характеризует результаты деятельности отраслей и предприятий, производящих товары, то есть это один из важнейших факторов, определяющих степень сбалансированности спроса и предложения конкретных изделий. Но ассортимент представляет собой и логическое распределение любого множества, образованного по наиболее общим признакам, на отдельные категории или звенья разного уровня. Благодаря этому ассортимент позволяет ориентироваться на отдельные виды товаров и их группы, которым присущи общие признаки, создает условия для изучения, планирования, прогнозирования, учета и отчетности, определения спроса.
Ассортимент товаров подразделяется на группы — по местонахождению, по широте охвата товаров, и по степени удовлетворения потребностей (Таблица 1).
Таблица 1- Классификация ассортимента товаров
Классификационный признак |
Вид |
Характеристика |
Местонахождение товаров |
Промышленный |
совокупность товарных линий и отдельных товаров, выпускаемых промышленными и сельскохозяйственными предприятиями, а также другими предприятиями-производителями, исходя из их производственных возможностей. |
Торговый |
совокупность товарных групп и отдельных товаров, формируемая предприятиями торговли с учетом их специализации и материально-технических возможностей, а также спроса покупателей. | |
Широта охвата товаров |
Простой |
ассортимент товаров, представленный такими видами, которые классифицируются не более чем по трем признакам. |
Сложный |
ассортимент товаров, представленный такими видами, которые классифицируются более чем по трем признакам. | |
Групповой |
ассортимент товаров, объединенный по общим признакам в определенной совокупности товаров. | |
Развернутый |
ассортимент товаров, представленный их разновидностями. Он включает значительное количество подгрупп, видов, разновидностей, наименований, в том числе марочных торговых артикулов, относящихся к группе однородных товаров, но отличающихся индивидуальными признаками. | |
Сопутствующий |
набор товаров, которые выполняют вспомогательные функции и не относятся к основным для данной организации. | |
Смешанный |
набор товаров разных групп, видов, наименований, отличающихся большим разнообразием функционального назначения. | |
Степень удовлетворенности потребностей |
Рациональный |
набор товаров, который обеспечивает достаточную степень удовлетворенности потребителей и достижение целей организации. |
Оптимальный |
набор товаров, удовлетворяющий реальные потребности с максимально полезным эффектом для потребителя или организации при рациональных затратах на их приобретение и потребление (реализацию). |
При разработке товарного ассортимента необходимо учитывать ряд его основных характеристик (Таблица 2).
Таблица 2 -Характеристики товарного ассортимента
Наименование характеристики ассортимента |
Описание |
Ширина |
указывает на число различных продуктовых линий в производственной программе предприятия. |
Глубина |
варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы |
Устойчивость( гармоничность) |
степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения и других показателей |
Высота |
средняя цена товаров в продуктовой линии |
Насыщенность
|
общее число составляющих ассортимент конкретных товаров |
Данные характеристики важны при разработке как торгового, так и производственного ассортимента, но особую значимость они приобретают при разработке торгового ассортимента.
Товарный ассортимент обладает рядом направлений для его развития (Рисунок 1).
Рисунок 1-Направления развития товарного ассортимента
Сокращение ассортимента - это количественное и качественное изменение набора товаров за счет уменьшения его широты и полноты. Основными причинами сокращения ассортимента могут быть падение спроса, недостаточность предложений, убыточность или низкая прибыльность при реализации товаров.
Расширение ассортимента - это количественное или качественное изменение набора товаров за счет увеличения показателей широты, полноты и новизны. Причинами расширения ассортимента могут быть: увеличение спроса и предложения, высокая рентабельность производства и реализации товаров, появление новых товаров или новых производителей.
Стабилизация ассортимента - это состояние набора товаров, характеризующееся высокой устойчивостью и низкой степенью обновления. Это способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары (в большей степени характерно для продовольственных товаров повседневного спроса).
Обновление ассортимента - это качественные и количественные изменения набора товаров, который способен удовлетворить изменившиеся потребности за счет новых товаров. Основными причинами обновления являются: появление новых потребностей; замена морально устаревших товаров; необходимость повышения качества и конкурентоспособности; стимулирование спроса.
Совершенствование ассортимента — это количественные и качественные изменения набора товаров для повышения его рациональности. Под рациональностью понимают способность набора товаров наиболее полно реально удовлетворять обоснованные потребности разных групп (сегментов) потребителей.
Гармонизация ассортимента - это количественные и качественные изменения набора товаров, отражающие степень близости реального ассортимента к оптимальному при реализации и использовании.
В реальной действительности мало фирм, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма изготовляет и продает несколько товаров, а также может оказывать некоторые услуги. Все эти товары и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы.
В случае если предприятие выпускает несколько ассортиментных групп товаров, то говорят о товарной номенклатуре.
Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретным предприятием.
Таким образом, номенклатура может включать в себя несколько видов ассортимента, объединенных общей характеристикой.