Завдання 3

Проведіть SWОТ — аналіз підприємства. Прокоментуйте основні напрямки стратегічного розвитку його діяльності .

Завдання 4

Розробіть річний план маркетингу підприємства.

Для цього:

а) опишіть реальну маркетингову ситуацію підприємства ;

б) проаналізуйте ситуацію і дайте їй оцінку;

в) включіть в план маркетингу:

• формування маркетингових цілей;

• визначення вихідних даних для планування та способів їх отримання;

• пропозиції по використанню маркетингових засобів із вказівкою строків їх проведення та розрахунком фінансових затрат;

• способи організації та контролю виконання плану.

Завдання 5

Проаналізуйте раціональність існуючої організації маркетингу на підприємстві. Результати аналізу представте у вигляді відповідей на такі запитання.

1. Чи працює структура маркетингу цілеспрямовано?

2. Чи достатньо гнучка структура служби маркетингу?

3. Чи достатньо інформації для прийняття відповідних маркетингових рішень?

4. Що (чи хто) є опорою служби маркетингу?

5. Як працює служба маркетингу з економічної точки зору?

6. Чи є у керівництва служби маркетингу досить часу для прийняття стратегічних рішень?

7. Чи існує в службі маркетингу дух співробітництва?

Завдання 6

Проаналізуйте портфель підприємства з допомогою матриці БКГ і представте свій діагноз її стану.

Що можна рекомендувати підприємству за результатами цього аналізу?

Яку стратегію слід вибрати для кожного бізнес-напряму?

Завдання 7

Проведіть стратегічний аналіз підприємства за методом «5 + 5» А. Мескома. Для цього знайдіть відповіді на такі запитання:

Які п’ять найважливіших чинників навколишнього бізнес-середовища підприємства?

Які п’ять найважливіших чинників навколишнього бізнес-середовища найбільш небезпечні для підприємства?

Які п’ять чинників із планів ваших конкурентів найвідоміші для підприємства?

Які п’ять чинників можуть бути найбільш важливими для досягнення стратегічний цілей підприємства ?

Які п’ять стратегічних просторів можуть бути найбільш сприятливі для підприємства? Відповіді прокоментуйте.

Завдання 8

Проаналізуйте та прокоментуйте місію підприємства. В разі відсутності такого документу сформуйте та викладіть її.

Завдання 9

Визначте та охарактеризуйте існуючі цільові ринки підприємства. Встановіть міру їх пріоритетності та місткість.

Що являють собою побічні ринки підприємства?

Завдання 10

Проаналізуйте маркетингову програму підприємства що до якоїсь існуючої системи «продукт-ринок». У разі відсутності такої програми розробіть її.

Завдання 11

Проаналізуйте маркетинговий продуктовий план підприємства. В разі відсутності такого плану розробіть його.

Завдання 12

Проаналізуйте позицію якогось товару (підприємства) на ринку. Для цього:

• оберіть критерій і показники для його позиціонування;

• здійсніть позиціонування за допомогою відповідної перцепційної карти;

• зробіть висновки щодо раціональності існуючої позиції і відповідні пропозиції.

Завдання 13

Проаналізуйте маркетингову товарну політику підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 14

Проаналізуйте маркетингову цінову політику підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 15

Проаналізуйте маркетингову політику комунікацій підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 16

Проаналізуйте маркетингову політику розподілення підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 17

Проаналізуйте систему каналів розподілу продукції підприємства. Зробіть висновки щодо раціональності їх вибору.

Визначте, які з Вашої точки зору, можливі конфлікти в діючих каналах розподілу?

Запропонуйте заходи стосовно стимулювання учасників каналів розподілу.

Завдання 18

Проаналізуйте діючу систему контролю маркетингової діяльності підприємства. Визначте міру її діяльності і заходи щодо її вдосконалення.

Завдання 19

Проаналізуйте результати маркетингової діяльності підприємства (фірми). Зробіть відповідні висновки і пропозиції.

Завдання 20

Проаналізуйте діючу систему цілеполягання підприємства. Складіть дерево цілей за зразком, представленим на рисунку. Прокоментуйте рішення.

Рис. Система цілей маркетингової діяльності підприємства.

Завдання 21

Проаналізуйте маркетингову діяльність комерційного банку. Знайдіть відповіді на такі запитання.

1. Що являє собою маркетингова програма банку?

2. Які елементи маркетингу банку мають превалююче значення і чому?

3. Як Ви можете оцінити ліквідність комерційного банку? Що можна зробити, щоб її змінити?

4. Охарактеризуйте ринок послуг даного банку?

5. Поясніть сутність терміну «банківська продукція».

6. Які маркетингові нововведення Ви можете запропонувати для даного банку?

7. Які нові послуги для клієнтури Ви можете запропонувати для даного банку?

8. Що можна зробити, щоб привабити в комерційний банк нові вклади?

Завдання 22

Проаналізуйте маркетингову діяльність підприємства. Знайдіть відповіді на такі питання.

1. Які основні характеристики споживачів продукції підприємства?

2. Хто є основними конкурентами підприємства?

3. Що можна сказати щодо маркетингових політик підприєм­ства: — товарної; цінової; комунікацій; розподілу.

4. Які цілі маркетингу підприємства?

5. Яка організація маркетингу підприємства?

6. Який стан попиту на продукцію підприємства і які чинники впливають на нього?

Спробуйте запропонувати заходи щодо поліпшення маркетингової діяльності підприємства.

Завдання 23

Виберіть три види товару, що продукуються підприємством. Охарактеризуйте види попиту, які існують стосовно кожного з них.

Назвіть відповідні види маркетингу, які необхідно використовувати стосовно кожного із обраних товарів. Сформулюйте комплекс маркетингу стосовно кожного із цих товарів. Рішення обгрунтуйте відповідними поясненнями та розрахунками.

Завдання 24

На рисунку приведена схема основних суб’єктів, сил та умов навколишнього середовища маркетингу. Згідно цієї схеми опишіть стан навколишнього середовища маркетингу відповідного підприємства (фірми, організації, тощо). Вкажіть, які елементи сприяють розвитку маркетингу, а які заважають.

Рис. Суб’єкти, сили та умови навколишнього середовища маркетингу

Завдання 25

Розробіть програму вдосконалення товарного асортименту продукції підприємства.

Завдання 26

Розробіть програму вдосконалення товарного асортименту продукції підприємства.

Завдання 27

Розробіть програму вдосконалення окремого продукту.

Завдання 28

Розробіть програму розробки і впровадження на ринок нового продукту.

Завдання 29

Розробіть маркетингову програму формування каналів продукції підприємства.

Завдання 30

Розробіть маркетингову програму формування маркетингової цінової політики підприємства.

Завдання 31

Розробіть програму формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства.

Завдання 32

Розробіть програму формування іміджу та репутації під- приємства.

Завдання 33

Розробіть програму лояльності для споживачів підприємства.

Завдання 34

Визначте позицію підприємства на цільовому ринку. Результати досліджень занесіть у таблицю.

Показники	Цільовий ринок
1. Яка позиція вашого підприємства з т. з. споживачів?
2. Яку позицію ваше підприємство хоче зайняти в майбутньому?
3. Яких конкурентів вам необхідно обійти?
4. Чи має ваше підприємство відповідні ресурси, щоб зайняти і утримати бажану позицію?
5. Яку стратегію обрало підприємство щоб зайняти бажану ринкову позицію?
6. Чи відповідає діюча система маркетингових комунікацій обраній стратегії?