Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур підприємства

Завдання 1. Як відомо, однією із проблем створення маркетингових організаційних структур є узгодження цілей служби маркетингу та інших служб підприємства.

Назвіть основні цілі маркетингу та цілі інших підрозділів (виробничого, фінансового, збутового, закупівельного, кадрового).

Які шляхи ліквідації протиріч між службою маркетингу та іншими службами підприємства?

Завдання 2. Оберіть підприємство з діяльністю якого ви знайомі (кафе, кінотеатр, спортивний клуб, промислове підприємство, тощо). Сформулюйте конкретні задачі його маркетингу в розрізі таких їх груп:

• аналітичні;

• організаційні;

• комунікаційні.

Завдання 3. В об’явах стосовно набору працівників служб маркетингу підприємств чи фірм часто можна зустріти таке: «Запрошуємо на роботу маркетолога. Обов’язкові вимоги: знання іноземної мови; навички роботи з комп’ютером; стаж роботи». Яка Ваша думка стосовно значимості цих критеріїв. Наскільки важливими вони є? Які додаткові критерії відбору кандидатів слід було б використати?

Завдання 4. Уявіть, що ви керівник підприємства. Яку, на Ваш погляд, систему заходів необхідно передбачити для переорієнтації підприємства на ринок і споживачів? Перелічіть ці заходи і їх логічній послідовності.

Завдання 5. Назвіть признаки, які можуть свідчити про суттєві недоліки в організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

Тема 5. Сутність та система маркетингового планування

Завдання 1. Розгляньте сутність процесів планування і прийняття імпровізованих рішень. Поясність причини існування різних точок зору щодо їх ефективності і необхідності використання в бізнесовій практиці.

Завдання 2. Перелічіть основні завдання маркетингового планування в їх логічній послідовності.

Завдання 3. Приведіть приклади корпоративних цілей підприємства, між якими існує:

• цільовий конфлікт;

• комплементарний зв’язок;

• індиферентність.

Завдання 4. Розгляньте існуючі методи розробки бюджетів маркетингу. Визначте їх основні переваги та недоліки.

Завдання 5. Назвіть признаки, які свідчать про те, що на підприємстві відсутнє або нерозвинуте маркетингове планування.

Тема 6. Маркетингові стратегії

Завдання 1. Оберіть якийсь різновид маркетингової стратегії підприємства. Визначте стратегічні задачі, які підприємство повинне вирішити на обраному цільовому ринку, а також стратегії, які необхідні для вирішення цих задач в розрізі окремих елементів комплексу маркетингу стосовно:

• споживачів;

• розподілу;

• ціни;

• просування;

• товару.

Визначтесь із кількістю і якісним складом персоналу, необхідного для вирішення цих задач.

Завдання 2

Підприємство випускає і пропонує ринку чотири види продукції.

Продукт А — відносна частка ринку ½, темпи росту ринку — вище середніх.

Продукт Б — відносна частка ринку 2, темпи росту ринку — вище середніх.

Продукт В — відносна частка ринку 4, темпи росту ринку — нижче середніх:

Продукт Г — відносна частка ринку ¼, темпи росту ринку — нижче середніх.

Розмістіть вказані продукти на матриці БКГ. Вкажіть можливі стратегії кожного із цих продуктів.

Завдання 3. Розгляньте діяльність Вашого навчального закладу. Сформулюйте потенційні і реальні його внутрішні і зовнішні конкурентні переваги. Результати оформіть у вигляді таблиці.

Внутрішні конкурентні переваги		Зовнішні конкурентні переваги
Потенційні	Реальні	Потенційні	Реальні

Завдання 4. Назвіть фактори, які визначають цінність підприємства-товаровиробника, з діяльністю якого ви знайомі.

Завдання 5. Охарактеризуйте стратегії маркетингу підприємства, з діяльністю якого Ви знайомі.