Тема 7. Маркетингові конкурентні стратегії.

Сутність маркетингових конкурентних стратегій. Існуючі підходи до класифікації маркетингових конкурентних стратегій фірми. Різновиди маркетингових конкурентних стратегій фірми за А. Літтлом. Різновиди маркетингових конкурентних стратегій фірми за Ф. Котлером.

Ринкові лідери: сутність і маркетингова характеристика. Світові ринкові лідери. Ринкові лідери на ринку України.

Класифікація маркетингових стратегій ринкового лідера. Стратегія розширення місткості ринку: сутність, напрями реалізації, умови і приклади практичного застосування.

Маркетингова стратегія захисту: сутність, різновиди, напрями реалізації, умови і приклади практичного застосування.

Челенджери: сутність і маркетингова характеристика. Світові ринкові челенджери. Ринкові челенджери на ринку України.

Різновиди маркетингових стратегій челенджерів. Стратегія наступу: сутність, різновиди, напрями реалізації, умови і приклади практичного застосування.

Маркетингові послідовники: сутність і маркетингова характеристика. Ринкові послідовники на ринку України.

Різновиди маркетингових стратегій послідовників: сутність, різновиди, напрями реалізації, умови і приклади практичного застосування.

Стратегія ринкової ніші: сутність і місце в структурі маркетингових стратегій фірми.

Маркетингові нішерів: сутність і маркетингова характеристика. Світові ринкові нішери. Ринкові нішери на ринку України.

Різновиди маркетингових стратегій нішерів: сутність, різновиди, напрями реалізації, умови і приклади практичного застосування.

2.2. Рекомендована література

Основна

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 544 с.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: ПИТЕР, 1999. — 415 с.

3. Куденко Н. Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 152 с.

4. Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія. — К.: КНЕУ, 2002. — 245 с.

5. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Наука, 1996. — 590 с.

6. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 276 с.

7. Портер М. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. — К.: Основи, 2005. — 691 с.

8. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. — М.: Банки и биржи, 2005. — 575 с.

Додаткова

1. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. — М.: Банки и биржи, 1997. — 175 с.

2. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка: цели, анализ, стратегии. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 240 с.

3. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию: разработка, внедрение, контроль. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 255 с.

4. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб. : ПИТЕР, 1999. — 560 с.

5. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 544 с.

6. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. — М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. — 640 с.

7. Карлоф Б. Деловая стратегия фирмы. Концепция, содержание, символы. — М.: Экономика, 1991. — 238 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: ПИТЕР, 1998. — 888 с.

9. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсии по дебрям стратегий менеджмента. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 231 с.

10. Минцберг Г., Куинн Дж.Б., Гошал С. Стратегический процесс: концепции, проблемы, решения. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 688 с.

11. Портер М. Международная конкуренция. — М.: Международные отношения, 1993. — 896 с.

12. Портер М. Конкуренция. — К.: Вильямс, 2000. — 495 с.

13. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 255 с.

14. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 190 с.

15. Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 240 с.

16. Хасси Д. Стратегия и планирование. Путеводитель менеджера. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 378 с.

17. Шершньова З. Є., Оборська С. В. Стратегічне управління. — К.: КНЕУ, 1999. — 384 с.

18. Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг. Ситуации и примеры. — М.: ЮНИТИ, 2001. — 472 с.

19. Aaker D. Strategic Market Mаnаgement. — IRWIN, 1998. — 326 p.

20. Andrews K. R. The Concept of Corporate Strategy. — R.D.Irwin, Inc., 1980. — 450 p.

21. Berrigan J., Finkbeiner C. Segmentation Marketing. New Methods for Capturing Business Markets. — New York: Harper Business, 1996. — 270 p.

22. Davidson H. Offensive Marketing. — Penguin Books, England, 1987. — 410 р.

23. Day G. S. Strategic Market Planning: the Pursuit of Competitive Advantage. — West Publishing, StPaul, Minnesota, 1984.

24. Day G. S. Analysis for Strategic Market Decisions. — West Publishing, St.Paul, Minnesota, 1986.

25. McDonald M. H. B. Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them. — Butterworth Heinemann, Oxford, 1995. — 485 p.

26. Miles R. E., Snow C. C. Organizational Strategy, Structure and Process. — New York: McGrow-Hill, 1978.

27. Pearson G. Strategic Thinking. — U.K: Prentice Hall, 1990. — 263 p.

28. Rice C. Understanding Customers — UK, Chartered Institute of Marketing, 1997. — 312 p.

29. Steiner G. Strategic Planning: What Every Manager Must Know. — New York: The Free Press, 1979. — 160 p.

30. Walker O. C., Boyd H. W., Larreche J. C. Marketing Strategy. — USA, IRWIN, 1996. — 385 p.